「 开箱 」
第 38 期
日本表，几百块，1亿支，35年，多电子不商务，单单就拎出来这些关键词，我想，熟悉的人已经知道我们今天讲的是什么了。
对，G-SHOCK，一只单枪匹马撑起卡西欧，就能远远甩开日本其他两大手表厂商精工、西铁城的神奇电子表。
35年了，你甚至从未看过它有任何过时的痕迹，太可怕了。
在每年的手表行业，一款表一年能卖3万只就已经算优秀成绩了，但G-SHOCK 2017年卖了超过900万只，这样的成绩，比他2015年时，还多了50万。
这就奇怪了，世界表商千千万，凭什么一只近乎于廉价的平民表能卖的突破天际？
因为真耐操啊，全世界，就没手表像G-SHOCK这么耐操的。
关于它耐操的故事，慢慢讲给你听。
1981年，G-SHOCK创始人伊部菊雄还年轻时候，28岁，在卡西欧研发部门担任一个职员。
一天，一个不小心，他把戴了10年，高考时候老爸给他买的一块昂贵机械表给当场摔碎了，很尴尬。但人要不是奇才呢，普通人的想法就是“怎么修好”，“不行再买一块儿吧”，老哥突发奇想：我要造一只砸不烂、摔不坏的表。
于是，G-SHOCK的始祖部门诞生了。伊部菊雄给想象中的超级产品定了3个目标：
10年的机件使用寿命，100米的防水性能，10米的跌落防震。
很难。
为了达到“砸不烂、摔不坏”的目标，伊部菊雄至少从他的厕所窗户扔下去200只G-SHOCK，因为他的厕所窗户距离地面，正好10米。
当时，谁都不信有人能做出这样服务大众的手表。
直到有一天，设计师从一个皮球上获得了灵感。拍打皮球的时候，橡胶可以吸收所有的撞击力。那如果能把手表零件悬浮在“皮球”里，那它不就摔不坏了吗？
经过2年的不断试验，终于在1983年，第一块G-SHOCK手表DW-5000C诞生。
G-SHOCK的G代表Gravity（重力），说的是这块手表从高空落下也不会坏。SHOCK则代表超强的抗震能力。
这就是 “G-SHOCK” 名字的由来。
这只DW-5000C采用树脂材质包裹全身，核心部分的机芯，用悬浮于半空的中空结构打造而成。
那时的日本手表都以轻薄作卖点，DW-5000C的造型显得非常“怪异”。
但就是这只表，赋予了手表全新的概念：原来手表真的可以砸不烂、摔不坏。
之后，每一块G-SHOCK，都要经过铁锤、震动、静电、防水、跌落、低温各种测试，才能投放市场。
它便宜、耐用，续航能力逆天。完爆市面上一切功能性手表。
G -SHOCK的第一支广告：冰球实验。一位冰球冰球运动员拿出一只1984年的DW-5200手表，一杆挥过去，手表完好无损。
强悍的表现给美国人留下了深刻印象，彻底打开了美国市场，也正式把G-SHOCK推向了全世界。
1996年，基努里维斯在《生死时速》里戴了一只DW-5600C，G-SHOCK变成了男人硬朗、务实、敢于冒险的象征。
在美军里，G –SHOCK也风靡开来，比起娇贵的机械表和石英表，G –SHOCK比他们适合打仗太多太多了，便宜，结实耐操，功能强大。
哪怕拿车轮子轧过去，表面也一点痕迹都不留下。
之前还有一位英国网友，晒出了一只被遗弃在花园20年的G-SHOCK手表。它依然在运行，而且只比正常时间慢了7分钟。
有人说，它就是手表界的诺基亚3310！
所以，无论什么时候，耐操，才是它的王牌杀手锏。
更何况，对于我们更多的潮流意义，可能就来自头文字D里，奶茶·胖·拓海一抹羞涩的抿嘴和微笑。那时的拓海，还很年轻，没有胡子，不爱奶茶。
后期/策划/拍摄
张曜/于思远/于露岩
老衲
一个说过球鞋和女朋友一样重要，差点挨揍的人。
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