深研十五载，心系一学城——记黄维教授设计团队塑造深圳大学城品牌形象的故事

在深圳大学城里有一位这样的教授，十五年来，始终自觉地以塑造大学城品牌视觉形象为己任，带领他的博士生和硕士生设计团队为此不懈工作，默默奉献，成果斐然，令人感佩。

可以说，他是大学城里众多教职员工埋头奉献精神的真实写照。

那么，是什么力量驱使着他和这支设计团队不忘初心，砥砺前行？

小编今天就带大家来探个究竟吧！

在深圳大学城里学习和生活的你,如果稍加留意便会发现：抬头会看到大学城的城徽，低头会看到手中的校园一卡通，到图书馆看书会看到馆徽，听一场演讲会看到讲座的logo，赏一场文艺演出会看到艺术团的标志，打个球、游个泳也会看到体育中心的视觉形象，就连你在大学城内散个步、溜个弯也会看到路上的导识牌……

也许，你就是通过这些看似不起眼却又无处不在的各种视觉符号，开始从视觉上认识了大学城，随着这种符号认知的重复与加深，以及对这些符号所象征意义的了解，当然，更重要的是对这些符号所代表的机构或活动品质的判断，渐渐地，你便对大学城的人文特质、学术品位和品牌形象做出自己的综合评价，而这个评价便成了大学城品牌在你心中的定位。

人生活在符号的世界里。符号学奠基人卡西尔（E·Cassirer,1874-1945）说：“人是符号的动物”。藉由符号的引导探寻对事物本质的认识，这是人类认识世界的重要路径之一，可见建立明确有效的视觉符号对准确无误地认识事物是何等的重要！

从品牌建设的角度看，在品牌创建之初，建立相应的品牌视觉符号，继而为这个符号不断注入物质与精神的价值内涵并广为传播，使其具有生命力——这正是将识别符号逐渐转化为品牌资产的真谛所在。

那么问题来了，大学城里这些众多的视觉符号是随机而生，还是有意而为？是众人所为，还是一人独为？好吧，小编可以告诉你，这套形象设计系统是我们这座城里的一位“老人”——知名品牌形象设计专家、清华大学深圳研究生院设计艺术研究所所长、博士生导师黄维教授带领其设计团队在15年的时间里精心打造出来的。

让黄教授邂逅大学城似乎是上天的旨意。

2003年8月，大学城建设基本完成了基础教学设施后各个院校陆续入驻。为支持在深圳异地办学，清华大学从本部相关院系抽调了一批精兵强将来到深圳大学城创办研究生院。同年10月， 曾任教务办主任的黄维教授受清华大学美术学院委派来到清华大学深圳研究生院，负责组建设计艺术研究所并担任所长，开展设计学科硕士和博士的培养与科研工作。研究所于12月21日隆重成立，因了这一缘份，黄教授便幸运地成为了大学城发展的亲历者和见证者。

黄维教授毕业于清华大学美术学院，先后获硕士和博士学位并留校任教，长期从事视觉传达设计专业的教学与研究工作。希望工程、王致和、北京城建集团、兴业银行、第八届全国运动会等众多知名机构和组织的形象均出自他的手笔。

来深后，他根据深圳及珠三角地区企业转型升级对品牌形象战略基础理论建设的迫切需求，将研究方向锁定为“品牌形象战略与设计”。创立了更加符合中国企业创建自主品牌需求的BIS（Brand Image Strategy品牌形象战略）理论体系，并开设《品牌形象战略与设计》课程，深受学生和企业的欢迎，该课程后来被授予了清华大学精品课程称号。在理论研究的同时，黄教授还带领他的研究团队先后为几十家深圳企业导入了品牌形象战略与设计系统，助力这些企业的转型升级。当然，这是后话了。

出于职业的敏感和专业的底蕴，黄教授初到大学城之始，便深感新落成的大学城要获得城内外社会各界的认同和肯定，提升其知名度和美誉度，应尽快着手创建独具特色的大学城品牌战略。其中，学城品牌文化战略和形象设计系统是不可或缺的组成部分。他的想法得到了大学城管委办领导的高度肯定和支持，并特聘他为大学城管委办品牌形象策划与设计顾问。

深研十五载，心系一学城。15年来，他带领其设计团队逐步建立与完善了这一套形象识别系统，受到各界的肯定和好评。谈起这些设计，黄教授说，“一个人的能力总是微不足道的，只有当你融入时代大潮并有所作为时，才能显示出应有的价值。大学城的创建对于深圳乃至全国高等教育改革的探索与发展都具有重大的历史和现实意义，能在这样高平台上发挥自己的专业所能，这是我的幸运”。

小编看得出，这每一项设计背后的创意故事都真实地折射出一位清华教授对学城发展的理解和与热爱。同时，也从中真切地感受到大学城建设者们为学城的发展禅精竭虑，开拓进取的心路历程。不忘初心，砥砺前行，方得始终。下面就让我们来一起分享其中的部分设计吧！

“这是一座‘鹏巢’”

—— 深圳大学城城徽设计

（2005）

深圳大学城是全国唯一经国家教育部批准，由深圳地方政府联合著名大学共同举办、以培养全日制研究生为主的研究生院群，于2000年8月开始创建。创办大学城旨在依托各名校本部优势资源，聚拢国内外高水平师资，培养高层次专业人才，实现深圳高等教育跨越式发展，提高深圳自主创新的能力和后劲，提高经济质量、人口素质和文化品位，促进深圳率先基本实现现代化。

显然，高层次、跨越式、创新性是深圳大学城办学的核心价值定位，而城徽则是表达其品牌定位的重要形象载体之一，大学城城徽是黄教授入城后为大学城设计的第一件作品。

他想，深圳简称鹏城，大鹏“及其化羽垂天，抟风九万，振鳞横海，击水三千”（全唐文），是大学城高层次、跨越式办学的准确而生动的象征，而深圳大学城正是孵育大鹏的“鹏巢”。因此，他一反以往许多校徽常以文字作为形象元素的设计手法，而以大鹏作为城徽的主体形象。“鹏之背，不知其几千里也，怒而飞，其翼若垂天之云。”（《逍遥游》），所以他设计的大鹏翅膀冲破了外圈，突破了一般校徽的元素均限制在圆圈之内的传统设计样式，体现了大学城师生秉承深圳敢为人先，勇于创新的城市文化基因。作为历史的见证，四颗闪耀的星光象征首期入城的四所名校研究生院。历经10余年的发展，深圳大学城已经取得了显著成绩，被教育部教育发展研究中心誉为全国大学城建设的成功范例，逐步成为深圳市高层次人才培养和聚集、高水平科研、高新科技信息和高层次国际交流四个平台，这也为四颗星的寓意又注入了新的内涵。

城徽设计经过社会公开招标和多轮讨论修改，黄教授设计的方案最后得到确认，2006年正式启用。后来时任国务院副总理的李岚清同志还专门为“深圳大学城”题写了城名，使大学城的品牌形象更加完美。

“如诗的飘带”

—— 深圳大学城图书馆视觉形象设计

（2006）

在大学城中央，有一条巨大的银色“飘带”从南面山峰飘然而下，跨过大沙河，惬意地横倚在青山绿水间。晨曦中，她若虚若幻，轻盈缥缈；阳光下，她虎踞龙盘，气势如虹；晚霞里，她金碧辉煌，美伦美奂——这就是深圳大学城图书馆。

该馆是国内首个集公共图书馆和高校图书馆功能为一体的新型图书馆，它是联接城内四校师生的纽带，同时也向深圳市民开放。

经过考察调研，黄教授认为，当今图书馆的竞争力已经从硬价值（如规模、设施、藏书量、服务项目及专业性信息技术等）向软价值（如品牌价值、优势特色、人文环境、服务品质、阅读心情等）转化。其本质意义已不再是营造一个供读者遨游的知识海洋，而在于铸造一面知识创新的风帆；它不是书库，而是创新知识的孵化器。由此，黄教授提炼出的图书馆核心价值诉求是： “体验阅读之美，共享科教之源”。

馆徽是视觉形象系统的核心要素，国内图书馆标志多以“书”字为元素设计，而黄教授则从“服务”的理念出发，创意出的“飘带”方案最后获得通过。该图案由字母U(University)、书的形象和图书馆建筑外型三者同构而成，属性明确、形象独特，形如绵长的河流，意喻持续不断地发挥图书馆传承知识文化的作用，为促进深圳市科技文化的发展服务；又如轻柔的飘带和躺椅，为广大读者送上舒适怡人的阅读环境和人文关怀。

黄教授认为，美的体验不仅来自形象要素，更来自读者随时随处的审美体验。所以在形象系统设计上，他对一台书柜、一张沙发、一块导示、一面墙壁都做了具体规划，参与了从图书馆所有家具的选型选材选色、考察供应商的生产实力直到招标安装和摆放的全过程。这些事虽然繁琐费时，但都是整体形象中不可分割的重要部分。

海德格尔说：人类追求的最高生活境界“应该是诗意地栖居在这块土地上”。黄教授认为，阅读的最高境界也应该是诗意的，如同这条惬意的飘带，见到它，就如同见到知心好友，心心相印，难解难分；想起它，便有一种别样的温馨从心底飘出，如歌如诉，如痴如醉。

2006年12月13日，前来深圳考察2011年第26届世界大学生夏季运动会申办城市的国际大学生体育联合会主席基里安先生在参观了图书馆后在留言薄上写下这样一句话：“这是我所见过的最好的大学图书馆。”

飞扬的青春

—— 大学城运动会会徽设计

（2007）

每年一届的大学城运动会都是城内各校师生欢聚交流、切磋竞技，增进友谊的极好机会。2007年黄维教授受邀为运动会设计会徽，该会徽以字母U/T(University Town的首字)和彩带构成水波荡漾、层层递进的波纹形象，表现大学城里的师生员工体育活动丰富多彩，生动活泼。强健的体魄、充沛的精力有力地保证了教学科研活动的顺利开展。飞扬的彩带象征参加运动会的各单位运动员团结协作，奋力拼搏的精神风貌。

蓝色象征知识与品位，绿色象征青春与活力，红色象征热情与勇气，黄色象征未来与收获。

聚而论道，不亦乐乎

—— 两岸四地博士生论坛logo设计

（2008）

凭借着深圳大学城内各名校的感召力、丰富而雄厚的学术资源以及毗邻港澳的地理优势，使得该论坛一开办就吸引了两岸四地高校的众多博士生踊跃参加，而且逐年红火。每年论坛期间，各地学子齐聚学城，发布张贴，坐而论道，不亦乐乎，现已成为深圳大学城又一张有着广泛学术影响力的名片。

从第二届开始，黄教授设计团队就为其设计了论坛logo：以博士学位帽和演讲台同构成博士生论坛形象，红、绿、黄、蓝四色代表深港澳台两岸四地高校博士生，以五彩的鲜花、簇拥的话筒和跳跃的音符象征论坛上学术观点百花齐放，争奇斗艳，学术新人层出不穷，熠熠生辉。

知识的港湾

—— 深圳文献港logo设计

（2009）

“深圳文献港”是深圳“图书馆之城”建设的重要组成部分，由深圳图书馆、深圳大学城图书馆（深圳市科技图书馆）、深圳大学图书馆创建并联合深圳市各类型图书馆共同建设的数字文献中心,是深圳科技、教育、情报及参考咨询的网络资源平台。

其logo以“深圳文献港”的英文名称缩写字母为元素组成，体现电子文献的属性特征。五种颜色的立体按钮钳于字体之中，令人联想到文献港丰富的信息资源。以标志字体的倒影来表现港口与码头的关系，形象地表达了信息港的特点。以黑为主色，稳重端庄，体现科技感，加以五彩色点缀，充满时尚感。中文专用字体与英文字体的风格相一致，别具特色。

统一规范，持续传播

—— “名家讲座”视觉形象设计

（2010）

2010年12月，深圳大学城管委会主办（大学城图书馆承办）了《名家讲座月》，邀请城里三院的四位专家分别作了四场学术演讲，黄教授是其中受邀者之一。这几场讲座引起了城内外各界的极大反响，管委会领导从中敏锐地意识到：根据大学城的学术地位、专家资源和社会影响力，应该建立一个与之相匹配的高端学术交流平台。于是在2011年1月份就诞生了“大学城新论·名家讲座”，每月定期邀请城内外及社会各界高层次的专家学者来做讲演。

管委会聘请黄教授设计“名家讲座”海报。黄教授认为，“名家讲座”不是一般性的学术活动，它的重要性不是一张海报所能承载的，应该将它培育成大学城一个高端学术活动的品牌。因此，必须设计一套独特规范的品牌形象识别系统，只有统一规范，持续传播，才能深入人心，成为品牌。于是他专门为其设计了VI系统：以古篆韵味的品牌名称专用字体作为做讲座的品牌logo，既端庄儒雅又新颖时尚；规范了色彩和海报图文编排，统一了会场形象布置；讲座结束后，主持人都会向演讲者赠送一幅装裱精美的讲座招贴画作为纪念。此外，还将每期演讲者的海报陆续张贴在报告厅的外墙上，作为历史记录和对演讲者的敬意。

7年来，先后有100余位不同学科的知名专家学者或社会名人在这个讲座上作了精彩演讲，传播新知，开启心智，还出版演讲专辑，“名家讲座”得到了学城内师生和社会各界听众的热烈欢迎，它已然成为大学城的一张靓丽的学术名片。如今，这承载着大学城文化基因的讲座海报也成了不少收藏爱好者青睐的对象，海报长廊也成了大学城一道靓丽的学术风景线。

动静相间，如诗如幻

—— 深圳大学城体育中心logo及导视设计

（2011）

“让心灵充满阳光”

——深圳大学城心灵成长中心logo设计

(2012)

深圳大学城是国内外优秀学子的集聚地之一，管委办对学生的心理健康教育历来十分重视，于2011 年1 月牵头整合大学城内各院校心理专业工作者共同成立了深圳大学城心灵成长中心，为大学城里全日制学生搭建了一个提供免费心理咨询与心理健康服务的平台。

导出文化品位

—— 深圳大学城导识系统设计

（2012）

一卡玩穿越

—— 深圳大学城一卡通设计

（2013）

其它校园卡（教师卡、访问卡等）的图案则以手绘形式表现了大学城里主要建筑(如图书馆、体育馆等)形象，突显大学城优美的自然景观和优雅的人文风貌，从而给人留下深刻的印象。

舞艺之美

—— 大学城艺术团logo设计

（2015）

高校艺术团是高校品牌文化的重要组成部分，何况清华、北大、哈工大本部的艺术团传统之久，水平之高、作用之大、影响之广均享誉海内外。

2015年，大学城汇聚了学城内多所名校具有艺术天赋的学子成立大学城艺术团，并向全城公开征集艺术团标志设计方案。黄维教授团队的设计方案以其寓意之深、创意之妙、形象之美又一次拔得头筹。

这是以一条舞动的绸带巧妙地构成了字母“U”和汉字“艺”， 造型简洁明快，灵动飘逸，充满活力，象征大学城艺术团以活跃学城文化，激励阳光心态，提升高雅品位为宗旨，来自各院校的团员热爱艺术，积极向上，精彩献艺，齐心协力，为打造大学城独特的校园文化艺术品牌、为深圳文化立市的目标努力奉献。

大学城艺术团虽然成立时间不长 但如今已成为学城内师生们最喜爱的社团组织之一。

简朴的形象，精到的服务

—— 大学城校园服务中心视觉设计

（2015）

该中心成立于2013年8月，以“建设服务于大学城发展的、与国际化世界一流大学要求相匹配的校园服务平台”为目标，为城内师生提供一站式的校园服务。中心的视觉设计本着简朴大方、舒适实用的原则，以醒目的标识提高服务窗口识别度，以城徽和色彩塑造学城形象，以优质的服务提升师生满意度。

自由方能“冒尖”

—— WESPACE视觉设计

（2016）

都说图书馆是一个汲取众智、启心开悟、思维碰撞和创造新知的最佳场所，然而，众所周知，新知往往是多种观点激烈碰撞、甚至头脑风暴后的产物，而图书馆内则是不允许聚众高声交谈甚至辩论的，那怎么办呢？

大学城图书馆领导想出了一个别致的办法，将图书馆大楼一层的一处室外空地改造成一个自由惬意的“微空间”——在这里群书作伴，书香四溢，或正坐或斜倚，或独处或聚会，随心所欲，无拘无束，这真是一个冥想发呆、阅读创想、好友相聚和座而论道的好去处。

那么，创建这样的环境与创造新知之间有何内在联系？我们在书吧的logo设计中通过对字母“S”和“p”的变化，体现了“自由才能‘冒尖’,开放方可创新”的意念，尤其在玻璃防撞条的图案设计上对人才“冒尖”做了更为形象直观的表达：将WeSpece字母与大学城中的自然生态景物相融合，象征人才“冒尖”的哲理：杰出人才不是“培养”出来的，而是在有利的环境中“冒”出来的。大学城中的自然环境催生了各种植物的“冒尖”，同理，宽松自由的人文环境也助长了各类人才的“冒尖”。

当小编问到今后大学城品牌形象如何进一步建设的意见与建议时，黄维教授认为，近几年来，随着深圳高等教育事业的飞速发展，大学城的成员也不断增加，城内各种建筑也与日俱增，各院校也有了自身发展的新定位，大学城服务的对象、内容、方式也产生了很大的变化。十几年的实践已经证明，深圳大学城的教育管理模式是深圳敢为人先、成功创新的产物，大学城品牌核心价值诉求是正确的，其服务和管理的职能也是行之有效的。因此，建议要继续强化大学城品牌意识，加大大学城品牌形象塑造的力度，在总结前十五年建设经验的基础上，由大学城管委办和城内各院校有关领导和专家组成大学城品牌形象建设指导小组，具体指导和协调各机构的品牌形象建设，充分发挥大学城各院校的合力作用，将其品牌形象塑造的更规范、更完善、更鲜明也更具特色，从而继续领跑全国大学城建设事业，同时，也使学城内各院真正成为其本部争创“双一流”大学的重要组成部分。

注：曾先后参与黄维教授大学城品牌形象设计团队的主要成员有：温雪媛、刘洋、梁斌、顾春晖、蔡端懿、李丝思等

转载自|“水木维度”公众号