2018年，蒙牛很忙，开年伊始，蒙牛与国际足联在北京联合宣布，蒙牛正式成为2018年世界杯全球官方赞助商，有着80余年历史的世界杯迎来了“第一杯奶”，而且还是中国的！作为2018 FIFA世界杯全球官方赞助商的蒙牛，与近日又爆出了大新闻！
2月23日晚，蒙牛宣布，阿根廷球星梅西正式成为蒙牛的品牌代言人，消息一出，瞬间引爆食品圈和体育圈，一个是乳业界的大佬，一位是足球界的天王巨星，强强合作，可谓是2018年伊始最火爆的一则新闻了，同时，也不得不佩服蒙牛在体育营销道路上的执着！
海外市场，蒙牛才是乳业老大
2018年1月26日在内蒙古自治区两会上，卢敏放透露，长期以来，蒙牛一直是海外销售区域最多、销量最高、拥有最多海外消费者的中国乳企。
蒙牛最近几年走上了体育营销的道路，而且也掏出了“真金白银”，不管是与NBA长达十年的合作，还是成为2018年FIFA世界杯全球官方赞助商以及现在正式签约梅西，都看出来了蒙牛走向世界的决心，让产品能够在更多国家和地区进行销售。
作为最先将中国乳制品销往海外的本土乳企，同时也是目前在海外市场上销售最好的本土乳企，正如蒙牛方面所言，随着世界杯的热浪席卷全球，蒙牛品牌价值将获得强劲的增长，蒙牛也将充分利用这次契机，逐步建立起世界级品牌影响力，让中国好奶成为全球青睐的“中国品牌”。
为什么选择梅西？
蒙牛和梅西的携手，源于双方的高度契合。
作为足球史上最知名、最优秀的球员之一，梅西创造了多个足坛纪录。11岁时被诊断出发育荷尔蒙缺乏，家境贫穷无法治疗。然而，身体条件的缺陷却未能阻止天生要强的他对足球的热爱。出色的足球天赋和不息的努力，让他最终成长为足坛的一个奇迹。
过去的15年，梅西曾五度加冕“世界足球先生”，称霸世界足坛。对于球迷而言，他们痴迷的，不仅是梅西精湛的球技，更是“梅西”精神——天生要强，永不放弃；追求胜利，永不妥协！
正是这种“天生要强”的精神支撑梅西面对各种挑战，成为长期活跃在世界足坛的传奇人物，也促使了同样“要强”的蒙牛与梅西的本次携手。
1999年成立的蒙牛，最初“一无奶源，二无工厂，三无市场，四无品牌”，经过艰苦卓绝的努力，以18年逾1400倍的销量增长速度，成为中国发展速度领先的乳品企业。
1月17日，蒙牛乳业市值突破千亿大关，217年半年销售近300亿，比2016年9.7%高增长的基础上再保持8.1%的高涨幅，低温事业部只用了11个月的时间就完成100.6亿元销售额，这是中国乳业低温品类第一次实现这样的跨时代突破，如此霸气的业绩，造就了蒙牛从无到有，从小到大，从弱到强的崛起，而崛起的背后，靠的正是血脉里的“要强”精神！
纳食认为，2018年，蒙牛的大动作不断，另外据悉，2018年，蒙牛将投入至少20亿用于世界杯营销，如今已初见成效，如此看来，新的一年，在卢敏放的带领下，蒙牛将要破釜沉舟，拼命一搏，想要再次重返国内乳业老大地位。
明星代言到底好不好？
事实上，请明星代言到底好不好？我相信很多厂家都曾动过邀请明星代言的念头，归根结底希望借助明星的知名头衔，为自己的产品带来传播光环。
但是，并不是所有的产品邀请明星代言都有机会突围：
1.邀请的明星万一出现丑闻、负面信息，对产品将是致命打击。
比如农夫山泉茶π代言人Bigbang中的TOP吸毒，农夫山泉去掉TOP，结果粉丝纷纷倒戈，谩骂声四起。一些出轨的明星、吸毒的明星、艳照门明星、媚日媚外的明星等等，纷纷出现类似事件。明星代言可谓是一损俱损，一荣俱荣。
2.明星代言费用高昂，花了明星代言的费用，结果企业营销不规范，不配套，钱等于白花了。
据海涛网介绍，明星代言费用个个不低。罗志祥代言费600万，王力宏980万，刘德华1200万，古天乐550万，林志玲700万，邓超1500万，黄晓明900万，范冰冰1500万，杨幂800万......
企业花费了高昂的代言费用，如果产品的品质，或者产品的营销策略，或者团队营销实力，未能跟得上节奏，代言费就算白花了。有的企业好不容易请一个代言人，结果资金链断裂，步子迈得太大，缺乏后续资金支持营销，结果代言成了鸡肋。
3.明星气质、年龄与产品的目标人群不吻合，结果白花了前，却起到相反的传播效果。
比如娃哈哈连续25年未换代言人，王力宏今年已经42岁了，依然在代言娃哈哈品牌产品。娃哈哈的核心单品是爽歪歪、AD钙奶、营养快线，全是年轻人喜欢的甜饮料，虽然企业重情重义，但是从传播角度，已经不再适合了。
选明星代言，一定要火眼金睛，看明星的气质、品性、作品与粉丝特点，对比产品特性，细心定夺，不可贪图便宜，也不可盲目花钱，不是名气大产品就能卖好，也不是非娱乐明星不靠谱。
主持人鲁豫代言六个核桃就是经典案例，主持人代言食品的经典案例还有汪涵代言的统一老坛酸菜牛肉面。著名房地产CEO王石代言的陆风汽车，也是恰到好处。河南的仰韶酒，邀请的代言人陈凯歌，就喝酒的特点有关。导演冯小刚也代言过金剑南酒，这酒柔，成为经典。草根出身的王宝强，性格朴实，长相淳朴，代言东风小康再适合不过。
2017年《战狼2》成为中国票房最高的电影，吴京瞬间成为年度最热明星，代言费用自然水涨船高。不过在战狼上映前几个月，中山巨人园食品饮料公司的李总却独具慧眼，签下了吴京两年代言，三四百万的费用，算是赚大了。巨人园签下的第二个代言人就是马伊琍，也是比较优秀的明星。巨人园的椰汁在广西销量很好，优秀的明星当然起到一定的功效。
小企业，品牌没有知名度，请明星做代言未尝不是一个捷径。但是，费用之高，务必慎重。如果企业没有规范的产品策划体系，没有专业的包装设计，产品的色香味生产研发不行，品质不行，没有优秀的销售团队，邀请明星代言，不如把钱花在专业营销上。
（编辑：纳食集团媒体部 原创文章转载请联系授权）
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