从徘徊在崩溃边缘，到公司年入过亿 陈冠希不止有照相机！

　　每晚19:00，我在这里等你

　　茫茫人世间，匆匆岁月里。

　　有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。

　　有时，这世间的神奇之处并不在于万物的诸端变化，亦不在于穷奢极侈的欲望满足；而是面对同一世界的千般空相，一念成魔，转念亦可成佛。

　　他，

　　19岁初出茅庐，

　　开始了崭露头角的星途之旅

　　20岁渐露锋芒，

　　全城的镁光灯逐渐聚焦发热

　　22岁红遍南北，

　　流量与热论如瀑布浇透全身

　　24岁三栖明星，

　　如夸父所逐之太阳耀眼璀璨

　　26岁摘星揽月，

　　杂志唱片大荧幕俱一览入怀

　　谢霆锋、吴彦祖、余文乐、陈冠希

　　香港四小天王的名号至今震天

　　如日中天的他，无法无天

　　然而辉煌过去，一地鸡毛

　　28岁，一个男人即将步入而立之年的年纪，陈冠希遇上了“艳照门”，正如周瑜遇上了诸葛亮，拿破仑到达了滑铁卢，即便错不在他，却依然被迫道歉。

　　曾经的孤傲独立，也被搡进了驶向奈何桥边的莲花舟上，等待他的黄汤早已温了又温。

　　“他那天跟我说，不好，出事了，我明天可能要上头条，第二天所有的媒体都在头版头条报道这件事”

　　“有的时候，无奈也是一种选择”

　　为什么这个世界上只有他的硬盘能修好？为什么不是自己的错却要自己来承担？为什么所有曾经爱过自己的人能够倒戈相向？

　　《红楼梦》有诗云：假作真时真亦假，无为有处有还无。

　　达摩克利斯之剑应声落地。

　　但，只有在被吸入黑洞之后，才能发现，原来黑洞的中心，链接的是另外一个世界，虽然曾经的它并不是宇宙的中心，但现在，值得自己去付出一切！

　　一场闹剧，褪了陈冠希的一层皮，但随之而来的，便是新生：成蝶，始于毁灭。

　　一场演讲，度了陈冠希的一层金，但随之而来的，便是回归：泡沫，终于本质。

　　10年，谁也不知道时间之刃会在一个人的身上划开多少道口子。

　　也正是这10年，陈冠希打造出了全中国最有实力的潮牌——CLOT。

　　商业版图如燎原之火，炙烤着千万潜伏地表以下，各类蠢蠢欲动的本土潮牌，一声号令，烧进世界。

　　然若非纽约大学的那场即兴式演讲，陈冠希为世人发现了其截然不同的一面，CLOT必将保持圈内的小众感，中国的服装zhi造依然被排除在战略以外。

　　短短的30分钟，涵盖了一个男人的10年，囊括了中国本土制造业的各种弊端，道尽了洗尽铅华之后的人和事应该怎样去面对本质。

　　面对台下的中国留学生，陈冠希说“我是中国人”，说“金钱永远第二，热爱才最重要”，说：

　　“创办自己的公司，要向世界证明，‘中国制造’的质量并不比世界其他任何地方的差！”

　　“人们不一定会理解你所表达的，或者是你所想的事情。但如果你有一个好的想法，人们早晚都会跟随你的脚步，赏识你的想法。”

　　十六年前，2002年，电影《愿望树》发布会。

　　流量小鲜肉陈冠希在发布会上得知自己刚刚“被卖掉”，就像菜市场里放在笼子里卖的鸡仔，生死来去，由不得自己做主。

　　在与经纪公司大吵一架，连声骂了无数次“fxxk”后，他和许多年轻人一样，选择逃避来面对遭遇挫折的年少轻狂。

　　十五年前，2003年，日本东京。

　　陈冠希随缘结识了东京街头教父藤原浩、日本潮流界知名设计师仓石一树、亚洲涂鸦第一人MC仁和潮界传奇Bape的创始人长尾智明等一票时尚圈人士，并就此爱上了日本街头文化；又恰逢当时的东京是整个亚洲潮流的正中心，中国虽然有潮人对日本潮牌极为推崇，但中国的潮流生意却尚未萌芽。

　　一边是心灰意冷、无法自己操控的影视事业，另一边是前景可期、掌握自由的潮牌事业，于是，一个填补中国潮流空白的潮牌诞生，被称为“中国潮流第一”人的陈冠希也借机将唐装和丝绸质地等中国元素融入潮流文化当中，开创了国潮现在的大好局面！

　　NIKE×CLOT推出新品 三枚烫金LOGO

　　仅仅几个月的时间，陈冠希回到香港与潘世亨联手创办了CLOT（CLOT Company Limited），并在铜锣湾开了旗下第一家潮店——JUICE。

　　随后，一切回到正轨，但艺人陈冠希自此增加了另外一条斜杠：潮牌公司CEO。

　　“潮牌公司CEO”这个身份既然能够拯救他第一次，也就能够拯救他第二次，而相比第一次所遇到的世间冷暖，第二次的人性险恶对于陈冠希的打击无异于日本遭受原子弹的袭击。

　　时隔六年，再次满目疮痍，然而这一次，却没能立马站起来，并被民众一步步地推向深渊，万不复劫。他用了整整十年的时间，抓住了最后一根救命稻草，涅槃。

　　对于一个人而言，最重要的是什么？金钱、长相、权利还是名声？

　　如果一个人失去了所有最重要的东西，会怎样？崩溃、哭泣、悔恨还是抑郁？

　　2008年，“艳照门”，一时间轰炸了整个中国娱乐圈，热度不亚于迈克尔杰克逊被杀案、柯震东吸毒案和李天一强奸案，或更甚。

　　名誉扫地恰逢父亲破产，陈冠希无法继续独自面对，选择了主动退出娱乐圈，与其说是选择离开，不如说是被无情抛弃。

　　夜雨潇潇雨未歇，芳华已逝无归处心。

　　一边是冷眼、疏离、痛苦，一边是仅有的希望与生机，从商成了他唯一的出路，生意成了唯一的倚仗。曾经的炸子鸡，沦为社会弃儿，但最终并未放弃，甚至像一棵野草，凭借着仅有的光芒和雨露，艰难的生长着，可若要铲除它却不可能。

　　城市里的尘埃低到谷底才能开出花来，意想不到的重大变故，竟使陈冠希成为了一名成功的商人！

　　由于街头文化包含着前卫、解放、反叛和特立独行，所以在大众眼中所谓的“不体面”可以从某种程度上被接受，甚至融入，因此CLOT丝毫未受“艳照门”事件的影响，而且相较于余文乐（CMSS）、潘玮柏（NPC）、周杰伦（PHANTACi）、罗志祥（Stage）和五月天阿信（StayReal），无论哪一位都没办法与嘴角一撇坏笑、痞气十足、态度个性满分的陈冠希，更符合潮牌本身的气场与气质。

　　被主流抛弃的陈冠希，就这样阴差阳错地踏上了时尚的路，同时号准了它的脉：独特的经历与本身的特质使他成为潮流文化中的宠儿，并掌握自己的命运，不再失控。

　　离开香港，前往纽约和洛杉矶，陈冠希仅用几年时间就将CLOT做成年收益过千万美元的潮流领军品牌，旗下拥有服装店、服装品牌、公关公司、演艺经纪公司，9间潮店分布在香港、台北、上海、北京、成都、长沙、洛杉矶和巴黎。

　　他的“三板斧”策略沿用至今，就连许多业界大佬也运用同样的招式“打遍天下无敌手”：

　　1.联名开发出爆款

　　联名开发是各大品牌最常用的合作方式，合作方包括品牌、潮店零售商和明星（包括歌手、设计师、艺术家等），而陈冠希正好同时兼具了这三者的身份，并利用自己在街头文化圈的庞大人脉以及自身强大的时尚影响力，将自身与品牌强行绑定，并进行各种联名开发。

　　与Levi’s合作的金银铜线三款牛仔裤成为CLOT的里程碑式作品之一，其中“金线”“银线”系列，正是由当时正当红的仓石一树操刀设计。

　　金线和银线牛仔裤

　　而结合了Bape招牌的迷彩元素和CLOT惯用的中国风元素的迷彩唐装，作为CLOT与Bape联名的代表作，成为了淘宝最爱的爆款之一，养活了一大批的假货代购。

　　最具传奇色彩的，是与Nike合作的开山之作“死亡之吻”，在经历了无数次的碰壁、质量提升、设计感提升之后，让Nike主动找上门来与其和“亚洲涂鸦第一人”MC 仁合作，将中国针灸元素运用于鞋款设计，至今仍被热捧为经典之作。

　　而陈冠希也曾说过：“为什么大牌子愿意和我们合作？很简单，只要我穿的衣服，就好卖。”

　　2.原创、买手全面开花

　　除了原创品牌CLOT，还有前文提到的潮店JUICE，其正是ndefeated、Supreme等国际潮牌的代理。

　　作为一家买手店，一定要有自己对于品牌的理念和对时尚趋势的把握：一家买手店，汇集了几个甚至几十个品牌的当季时尚新品，买手会帮你“收购”世界各地的时尚，根据特定消费群体的喜好，在国际上选择适合他们的时尚商品。

　　同时，买手店也是买手拿货能力的直接体现，就跟个体经销商一样，一些国际潮牌的代理权是非常难拿到的，就比如上文提到的Undefeated和Supreme。

　　而作为一个主打Lifestyle牌的公司，除联名外，CLOT的原创能力也不差，经典的Alienegra荆棘系列更是颇受潮人追捧。

　　3.线上线下齐推广

　　陈冠希的商业版图并不止于原创品牌和线下门店，在另外创设了PR公司之后，还在798开了摄影展，并作为创办人在2017年6月创建获得了千杉投资千万级融资的潮文化传播平台Innersect。

　　同年10月，于上海发起全球首届Innersect全球潮流文化体验展，这被看作是他在潮文化领域的又一探索。为期三天的展会打出的标语是：“Where Culture Happens”。

　　4.维护品牌保持饥饿

　　小米、一加所采用的饥饿营销，知乎所采用的会员邀请制，是陈冠希早些年“玩剩的”。

　　许多年来，CLOT的品牌营销政策就是坚持不分销，编号限购是其最常用的营销策略之一，粉丝们只能亲自到线下店或者是官网里购买（虽然2016年7月，CLOT入驻了天猫，但换汤不换药）。

　　当然，坚持让粉丝们到线下店去“剁手”，并且始终坚持不分销并不是为了追求更高的利润，而是由于其他的原因：

　　一是每间JUICE店都由他和潘世亨亲手设计，店面的风格甚至气味，都成为营造品牌独特气质格调的手段。

　　二是陈冠希认为不分销政策背后是潮牌区别于大众品类的发展规律。潮牌，就是要小众。“不是别人不要，是我们不给。”

　　然而，上述的“三板斧”是任何一个成功企业都会经历的事情或具备的能力，而CLOT之所以能成功的真正原因，在于陈冠希本人。

　　2008年移居洛杉矶后，陈冠希将自己的所有精力与财力全部注入CLOT中，一切流程全部亲自上阵，从设计、选料到布展、上市，从店面摆设到选择货品。

　　CLOT成为陈冠希的心血凝结品，是一个男人十年的青春、血泪、努力、坚韧和进步的缩影：设计图纸、样品和买来的各种艺术设计书籍堆满了整个CLOT在洛杉矶的总部，而在办公室中穿着宽大短裤搬货、跪地参与秋冬系列产品上市计划的人不是员工，而是他。

　　同时，由于他会将工作交代的非常详细，所以还养成了一个很少用微信发语音，而是选择打字的好习惯。

　　他会为了一条项链要不要加一点粉色，跟仓石一树讨论三天三夜；他会为了确认面具上刺绣的血迹是否达到了最好的效果，将面具一次次地套上、脱下；他会为了确定一家店面的外观设计，不断地重新提出新想法、出草图、渲染看效果。

　　左陈冠希，右仓石一树

　　他说自己付出了比在娱乐圈更多的努力，他说“I work hard”，他说“我自己都不当自己是明星，我只想赚钱。”

　　然而陈冠希“严于律己，宽以待人”，对自己“事必躬亲，事无巨细”，对员工却十分宽松，只要能给到他想要的东西，不在乎你在哪、在干嘛、什么时候上班和什么时候下班，并且为了方便工作，还给每位员工配备了昂贵的黑莓手机！

　　经过大风大浪的陈冠希虽然是个成功的老板，但对商业上的成就依旧显示出极度的冷静与清醒，居安而思危：就算你现在做的东西很屌，100分，你明天起来可能什么都没了。这一点儿也不像那个屌炸天的陈冠希。

　　陈冠希所具备的所有特质与其对待事物的认真态度，不单适用于个人，还是适用于整个行业、社会和国家！

　　“中国制造”就是由此及彼的一个点：不能“双标”，要“统一”，要“从一而终”。

　　“不能因为‘中国’这两个字，评价标准就放的很低。”

　　“无论何时何地，好产品的标准都是一样。”

　　“世界变得很小，但地理空间的改变并不会改变我对于质量的把控标准。”

　　陈冠希花费了三年的时间让Nike认定了自己，并获得了长达十年的续约，每天的忙碌、困顿、疲惫并不能成为放松的接口，更不会改变对作品的要求和标准。

　　对这个世界的不肯和解与妥协，从未认输和放弃的态度，不敏感于外界的看法评论

　　中国制造，也理应具备这样的强者心态，不断做强做大，才能在全球层面的潮流竞争中站住脚；而“我弱我有理”这种弱逼理论只能有一个结果：毁灭自己。

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　　在经历了人生的大起大落之后，陈冠希最终浪子回头，十年前“艳照门”影响被逐渐消解；人是会变的，一个曾经花心、不负责、情商低到无下限的人被现实改变，逐渐成熟而内敛，成了宠妻狂魔和女儿奴，他亦保持了自己的一份“少年气”。

　　茫茫人世间，匆匆岁月里。

　　十年，划分了一个人的前世今生，一念成魔，转念亦可成佛。

　　有心栽花花不开，无心插柳柳成荫。作为一个商人，陈冠希不仅把一个尚未开发的商业地产建成生机磅礴的商业帝国，更为中国制造者——一个“重利”的身份，赢来全国消费者的尊重。