原创 2018-02-07 李梅兰 新传研考
这是2018年
新传研考
第40篇文章
It's not a bad thing finding out that you don't have all the answers. You start asking the right questions.
--Thor: Ragnarok
今日话题：
新媒体的十大失败原因大揭秘！
新媒体不是推销员
从理论层面来说，很多人都可以瞬间给你列出20点所谓社会化媒体的运营之道。但那没有意义，因为新媒体这份工作与其说时Marketing岗位，不如说带有Marketing性质的运营。微博微信做好，一方面是sense，有技巧，不装逼，另一方面就是忍受很无趣的运营，不断运营，把理论变为实践，不断把正确的事情去重复，才能把整个盘子盘活。
新媒体需要自由
任何一个成功的新媒体项目都要有充分的信任，充分的授权，如果任何一条微博都要事先提前一周交给主管或者甲方审批，然后看着看着会觉得风险会不会太大？然后就没有然后。
新媒体需要先投入
新媒体不是便宜的项目。任何一个好的idea传播必须舍得花钱。20万投入已经很低了，也就是找几个大号转发而已。
新媒体需要土豪
没有制度与资源支持和重视的新媒体部门一定会失败。不要相信一个嘴上很支持新媒体但实际上不肯给资源不肯给钱的老板。基于今时近日人们对广告的免疫程度以及社交疲倦性，你的部门一定会惨败，没有钱没有资源你会发现你的ID永远是小的。
新媒体需要用户习惯
那为什么很多自媒体人没花钱能火？他有个性，有吸引用户的内容。很可惜厂商不是这样，绝大多数厂商品牌力比自己想象的弱，品牌只是生活的一部分，比如牙膏我只是用高露洁，我也只是刷牙时想起他。
新媒体需要广泛的兴趣
功夫在行业外。一个成功的新媒体从业者必须对任何新鲜事物都敏感的人，这样他才能和受众找到话题，玩到一起。他得对各个领域都有所了解才能不停创造出新的内容和玩法。不然，没法想象一个粉丝会永远关注他还保持着兴趣。
新媒体需要天时地利
凡客体的成功不可能复制，这个道理非常简单，但业内不少人仍然希望再造凡客体，不要忘了凡客体当年光全国刷灯箱广告就是千万，韩寒本身就是热点，微博属于黄金岁月，三者不可缺一。不要指望一次营销让全网知道，能真实营销到几十万人就已经不错了。
新媒体必须蹭热度
借势比造势更重要。除非你是老罗，王思聪之类的，有钱或彪悍到不需要解释的。或者苹果那种接近宗教信仰的品牌。别想着造势了，你制造的势能瞬间可能被一个吸毒的倒霉蛋，或者离婚的明星掩饰，学会借势，借力打力更实在。
新媒体要接地气
你若端着，我便无感。传统的厂商—媒体—大众的宣传模式已经崩盘，人们不再相信那些无趣的填鸭式内容，人们热爱参与，热爱和自己差不多的人或品牌，冷美人总是有很少人喜欢，活泼的清纯姑娘总是有很多朋友。
别把新媒体广告期望过高
大多品牌希望利用新媒体瞬间触达百万用户，然后立刻点击狗屁膏药般的链接下单购买，这个逻辑不成立。销售基于知道----认识---信任---喜欢。刷着微博突然出现个广告，就指望别人迅速买，做梦吧?
总出品人：陈安庆
主编：王婷
文字：李梅兰
编辑校审：陆子昕
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