魅族品牌精神 「惟精惟一」的前世今生

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最近魅族动作频频。

1 月 8 日魅族首席营销官杨柘给全体员工发出一封内部信，信中首次提出「惟精惟一」，并将作为魅族未来的核心价值观。

1 月 15 日，魅族又召开品牌沟通会，进一步围绕「惟精惟一」，探讨魅族未来品牌之路。

「惟精惟一」，语出《尚书大禹谟》，舜对禹的告诫。意指用功精深、用心专一。

为什么是这句「惟精惟一」呢？

▌「惟精惟一」的前世早已刻下印记

虽然「惟精惟一」是作为魅族的品牌理念第一次被提出来，但其实在魅族过去的15年里，魅族都是尊崇这一思想前行。在创始人黄章眼里，「惟精惟一」正是「小而美」、「追求源于热爱」、「追求极致」、「轻易不说完美」、「工匠精神」的高度概括。

作为魅族「总设计师」的黄章，对设计的专注执着、对细节的精益求精、在研发中的高度专注，都一直影响着魅族的产品属性和品牌气质。

下面一起乘坐时光机，再回顾一下 15 年走过来的路。

偏执：「追求源于热爱」

黄章的「偏执」，从当年 MP3 时代就初见端倪。

2002 年，当时魅族还没诞生，黄章出任新加坡合资企业爱琴公司总经理。他领导这家 VCD 企业转战音响及 MP3 市场。在他的主持下，爱琴 MP3 有了当时领先业界的功能—— 20 小时超长播放时间、128MB 内存、免驱动连接电脑等等。于是消费者注意到了爱琴这个品牌，新加坡来的大股东欲以广告轰炸，一举树立品牌形象，开拓市场。但黄章坚持认为产品主要应该靠卓越的技术、超群的功能去赢得消费者的口碑。

创立魅族初期，黄章每天至少要花 4 个小时在论坛与消费者互动。每次用户发现的技术问题，他都会是第一个知道，第一个想办法解决问题。在黄章的要求下，每个部门员工，每天都要到互联网上去了解用户反馈。

2011 年，魅族第二款手机 M9 市场表现超过预期，而公司内部一个类似诺基亚「PC 套件」的项目眼看着也即将完成。借助这个服务，用户可以备份通讯录、短信、日历信息。硬件加服务，形成了一个完整的配套服务。然而黄章认为这么麻烦的操作一定会被时代和用户抛弃，取而代之的则是云技术。它也正是 Flyme 云服务的前身。

那个时候，魅族的企业理念，是因梦想而生，「追求源于热爱」。

细节：「小而美」

黄章对产品细节孜孜追求，亦是业界流传的佳话。

当年他对 MX3 的产品原始模型极近苛刻。据称黄章在当年拿到 MX3 时候，曾对这款的真机不满意，就是由于 MX3 样机跟模型有微微细小的差异。最后因为 0.07mm 的差异，推倒重新开模。

正是精益求精的精神引领下，魅族一直对产品体验有着前瞻性的追求。魅族要有更窄边框的更大屏幕，于是有了 MX4；坚持要正面指纹识别和 HiFi 音质，于是有了 MX4 Pro。

2014 年以前，魅族保持着一年专注打造一款代表作的精耕细作。外界称之为「小而美」。

追求极致——「轻易不说完美」

随着手机市场竞争越来越大，2015 年魅族开始了高中低三个档位的产品线布局。摆脱了「小而美」，魅蓝、MX、PRO 三个子系列应运而生。

但是，魅族坚持做极致的产品理念未改。

2015 年，魅族又在产品上做了一件里程碑的事——敢于放弃已有口碑的「小圆圈」设计，前瞻性采用现今的 mBack 的交互设计。魅族就是这样，敢于革自己的命。mBack 就是对「小圆圈」交互的再一次自我改革，是对安卓原始的 3 个不对称虚拟键的革命。

2015 年推出旗舰 PRO 5 时，魅族提出「追求极致，轻易不说完美」的广告语。

2016 年，魅族提出「工匠精神」来作为 12 周年的口号。并在人民日报刊登了一则「3D 打印是工业品，亲手打磨才是艺术品」的黄章海报。

在追求极致的产品理念下，魅族带来过诸多足够在中国手机行业载入史册的优秀产品。像后来的PRO 6 背面的优美弧形天线、再到 PRO 7 的双屏「另类」创新……魅族的产品总能给人留下过目不忘的「记忆点」，独树一帜。

▌今生：魅族 DNA「惟精惟一」

进入2018年，魅族召开了媒体沟通会，进一步释义了魅族 DNA 新的诠释——「惟精惟一」。

正如杨柘所说：黄章是真正以行践言的「惟精惟一」。这是黄章的个人信仰，上升到整个企业信仰，也是魅族的品牌精神。

杨柘说了一个小细节，黄章面试他的时候，曾经问过他是否信佛，虽然他们俩都没达到了那么深沉的境界，但是在遵循佛学理念上大家是一样的。所以，当杨柘提出「惟精惟一」这个企业理念的时候，黄章还脱口说了一句「我喜欢，这个‘diao’」。

黄章就是这么直爽的性子，但是本质上是个很认真的人。黄章本人也认定「惟精惟一」作为魅族的企业文化永不改变。

▌ 2018，产品很黄章，品牌中高端

黄章高调宣布重返魅族管理一线，并潜心开发 15 周年梦想机。而在 2017 年底，黄章又在魅族论坛表示，他研发梦想机所需时间太长了——稍微了解黄章的人都明白，这话绝非托辞，黄章对于产品研发，真的是这么「拼」。

在 1 月 15 日的魅族品牌沟通会上，杨柘透露，「梦想机」15 Plus 就将是「惟精惟一」品牌理念的初体现，「梦想机」从品质、品味上都将一丝不苟，90％ 都是定制的，而不是通用件。「机器每一个细节都由黄章把控，虽然因为团队磨合不是‘黄章完美版’，但已然很‘黄章’。」

至于大家很关心的芯片问题，沟通会上也明确，将和高通和三星紧密合作，开发新产品。相信期待已久的魅友可以欢呼了。

品牌上，魅族将更加专注中高端市场，面向商务、政企、高端、精英人群，从而与魅蓝的双品牌战略形成更清晰的区分和占位。杨柘举例了宝马、阿尔法罗密欧汽车的发动机引擎等，它们都能够通过产品设计来诠释自己的品牌。

笔者后记

很高兴能看到 2018 年魅族的决心蜕变。

「谁的青春不迷茫」。正值 15 岁的魅族，有一份专注、不畏惧的特质，这份特质本身很透明，每个人都看得懂，因为它也埋藏在每个人的心底里。

只是，魅族把它走成了一条大家看得清的路，陪伴的路，至始至终的路。我想，这也是我们为什么那么爱魅族的原因。

笔戈科技

期待 2018 的魅族！