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秦朔:在“后真相”时代,做小而美的“半媒体”

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2017年网易年度态度大赏近日在北京举行,本次大会有幸邀请到网易号平台系列优质原创账号集结成为“态度联盟”,为用户输出深度、多元的原创内容。网易新闻借此契机采访了“态度评审团”评委秦朔,一起聊聊有关内容创作的“各有态度”。

2015年是秦朔职业生涯中一个重要的年头。这一年,他选择放弃“江湖地位”而“自立门户”,辞去了《第一财经日报》总编辑的职务,这一举动被吴晓波称为“传统媒体黄金时代的终结”。四个月后,“秦朔朋友圈”诞生了。

28岁成为《南风窗》总编辑,并将这本青年民工类刊物一手打造为中国最具影响力的政经类月刊,35岁创办中国第一份市场化的财经日报《第一财经日报》并出任总编辑,秦朔25年的媒体生涯过得慷慨激昂,但秦朔却说,比起做媒体的管理者,他更现在享受内容创作者的身份。

“我不想总是在花园里高谈阔论,自己却不种花。”目前,秦朔依然坚持写作,他保持着每天2000字以上的写作量,每周至少创作2篇文章,每篇文章动辄上万字。在人人追捧“10万+”的时代,秦朔创作文章的金线依然是“价值”,而非“流量”。

秦朔对自己的创业项目“秦朔朋友圈”定位是小而美的,具有“半媒体”属性,主要聚焦商业文明和企业家研究。团队目前从事内容产出的共有9人,更多的内容来自一个强大的“后援团”:一支由资深记者、财经分析师等专业人士组成的“朋友圈作者队伍”,长期为“秦朔朋友圈”输送着专业深度内容。而“秦朔朋友圈”的同名脱口秀视频节目,则由秦朔担任主讲,以“周更”的频率分享商业案例、商业领袖等话题。

以传统媒体大佬的身份投身新媒体内容创业,秦朔能清晰地感知到技术、平台给媒体行业带来的颠覆以及伴随着颠覆而来的各种“裂缝”。在谈及新媒体信息传播的特点时,秦朔指出现在是一个“后真相”(Post-truth)时代,随着人们阅读习惯的改变,社交网站成为人们获取新闻的重要来源,“反转”已经成为信息传播的常态,这个现象意味着第一时间传递给公众的信息通常并不完整和准确。

在媒体从业者背景多元化、用户消费场景碎片化的背景下,这样的情形愈演愈烈,新闻专业主义已经不再是行业共识,许多新媒体从业者对探寻真相这一过程并不重视,为了抢热点、抢速度、抢眼球,直接以强大的脑补能力去编造事实,并不去采访当事人和当事人身边的人,结果就像丘吉尔说过的那样,“当真相在穿鞋的时候,谎言已经跑遍了全城”。

当真相让位于流量,能否煽动情绪就成为创作内容的一大标准,但传统媒体人出身的秦朔,却一直恪守“不党、不卖、不私、不盲”的新闻价值观,在进行内容创作时,力争为用户提供客观中立、具有知识浓度的解读。

打开“秦朔朋友圈”,你能从大篇大篇的长文中读出秦朔的态度:不偏不倚、力求还原事实,并提供事实基础上的深度解读。从“携程亲子园事件”到“赵薇现象”,从“中产阶级保温杯”到“新鸟笼经济”,无论是热点事件或是财经垂直内容,“秦朔朋友圈”都以冷静客观的文风一以贯之。在《携程亲子园事件,每个人心里都渴望一片绿水青山》一文中,没有对汹涌舆论潮流的推波助澜,而是把亲子园事件放到更广的时空中进行观察,扩大至整个社会的虐童现象,提出“中国最大的‘敌人’不是贪污腐败,不是阴谋势力,而是我们还没有实现人的觉醒、人的现代化”的观点。

在谈到技术与内容关系时,秦朔认为技术的确给媒体行业带来了结构性变化。传统媒体作为商业机构,包含了内容的生产、传播和商业变现三个主要业务,而技术的发展给这三个领域都带来了变化。内容生产的门槛极大降低,“人人都有麦克风”,而内容的分发机制也从编辑人工分发让渡于社交分发机制和算法分发机制,商业变现层面,除了传统的内容付费和广告收入,内容电商等也成为头部PGC团队探索的新方向。

“自媒体平台的兴起,让内容创作者可以通过较低的门槛找到自己的读者,从这个层面来看,应该感谢这些平台。”秦朔对技术带来的改变持理性认同的态度。在他看来,技术的发展释放了用户内容消费的需求,某种意义上是一种“普惠主义”,与此同时也让内容生产和传播的规模呈指数级增长,问题在于,目前的媒体平台尚缺乏一张“勘误表”,导致假新闻、谣言等问题依然层出不穷。而平台的爆发式发展其实得益于中国的“人口红利”,众人拾柴、万众抬轿,虽然获得了亿级用户的“赋能”,但最不应该忘记的就是“他责”。

在传统媒体的阵营中,数量最庞大的杂志也不过一万种,而今天,仅在网易号平台上,就已经有超过45万个账号。即使不将流量视为生命线,“秦朔朋友圈”也凭借深度的原创内容在网易,平台获得千万级流量,为网易新闻用户提供了具有知识增量的优质内容。仅《欢乐颂2:足够彪悍的人生,就是“纯粹”的人生》一篇文章,就获得超过26万的阅读量,数百个跟贴回复;《央行定向降准,对节后股、债、汇市影响几何?》一文,也获得超过18万阅读量和5486次跟帖,证明了硬财经内容的用户价值。



时至今日,秦朔卸下“总编辑”的光环已有两年,但他的初心依然没有发生改变,那就致力于商业文明的研究,寻找中国新商业文明的希望之光,努力让中国的明天更好。比起流量与变现,秦朔更看重自己对世界思考与认知的成长。

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