动画就是年轻人的天下吗？“合家欢”也是一门好生意

有时候，硬糖君觉得，身为80后挺吃亏的。

在自己的成长期和初入职场时，整个社会还处于“前喻时代”。要听妈妈的话，要向前辈学习。等你努力磨平了自己的棱角，并且觉得多年媳妇终于熬成婆了，结果社会进入了“后喻时代”。科技文化日新月异，年轻人反而成了全社会学习和讨好的对象。

文化反哺是后喻时代的最基本特征。今天的各种产品，几乎都在不遗余力的向90后、00后取经，揣摩他们的爱好，鼓励他们的个性。不管是视频网站，还是各大片方，都在身体力行着对90后的“信仰”。

70后、80后就这么被抛弃了吗？不妨想想为什么周星驰能够“封神”。能够搞得好像人人欠星爷一张电影票，正是因为喜欢着周星驰的80后，获得了主流文化的话语权。

即便在被普遍认为是青少年市场的动漫领域，80后的作用同样不可忽视。2015年电影《大圣归来》的空前票房成功，掀起了一阵国产动画潮流。而其成功正源于“合家欢”的定位：小孩不会看不懂，90后愿意支持国产动画，而80后，就是向童年致敬了。

最近，新版《乌龙院》动画的上线并迅速蹿红，再次印证了硬糖君的这一判断：怀旧和经典，永远是好东西，并且也是好生意。

11月1日，企鹅影视（腾讯）携手友诺文化及博润通两家公司联合出品的动画片《乌龙院之活宝传奇》在腾讯视频独家上线。时隔37年，动画《乌龙院之活宝传奇》实现了敖幼祥“乌龙院”系列的首度动画。这部包含几代人情怀的经典漫画，凭借“合家欢”的定位极速聚拢人气。

乌龙未睡定惊猜，别来也拟不思量。看到曾经的漫画人物跃然荧幕，让70、80后泪目的不仅仅是熟悉的长眉师傅、大师兄、小师弟，更有藏进黑白四格漫画的童年。

《乌龙院》这部作品诞生以来长达37年的时间里，积累了多个年龄层的忠实粉丝。随着经典IP的相继发开发，证明动画绝非年轻人的天下，回忆杀也能焕发巨大的市场占有率。

经典IP，反差萌鼻祖

《乌龙院》是著名台湾漫画大师敖幼祥从1980年开始创作的漫画连载作品，至今已经37个年头。主要讲述师徒四人的爆笑故事，塑造了长眉大师傅、胖师傅、耿直一根筋大师兄、机智可爱小师弟等本性鲜明的角色，围绕师徒四人展开一系列诙谐冒险故事。

在华人漫画家中，敖幼祥是少有的勤奋者。他从业20多年来，创作了近200部作品。作为地道的中国式原创漫画，《乌龙院》无论是人物造型、名称、语言，还是故事背景、剧情、桥段，都带着浓郁的本土文化特色。

对广大漫迷而言，最熟悉的还是纸上的“乌龙院”。此番动画《乌龙院之活宝传奇》在保留原漫特色的同时，讲述了乌龙院师徒的“寻找活宝”的冒险经历：

善运用滚雷炸药的炮炮四兄弟大盗团伙为寻找活宝线索在石头城作案，却被见义勇为的乌龙院师徒擒获，押送刑部。不意掌管刑部实权的太监林公公平是炮炮四兄弟的幕后黑手，乌龙院不单没有领到赏金，反遭群殴。就在乌龙院空手而归的时候，一个武功高强的猫童带着一只写满字谜的金鱼出现。

除了紧凑的剧情，很多粉丝喜欢《乌龙院》，更多是喜欢记忆里的师徒四人，他们就是最早的反差萌啊：

鹤发童颜的两位师傅，刀子嘴豆腐心，表面贪利，看似是为了赏金而除暴安良。实则行侠仗义，为两个徒弟树立典范。

长眉师傅高冷而逗逼，胖师傅暖心又善良，虽然在听到大徒弟要仗义疏财后飞快逃离，但仍然二话不说的拿出了寻找活宝的赏金。两位师傅反差萌的可爱之处在于，贴近现实中的严师形象，不管怎样嬉笑怒骂，心中关于善恶正邪的准绳永不会变。

心愿拯救世界，但却能力有限的大师兄，秉承了《乌龙院》原漫帅不过三秒的特点：爱好说大话、逞一时之能、往往被心术不正的坏人暴打、在有机会成功的时候又往往为了装帅“作死”错过良机。小师弟的可爱机智，则被《乌龙院之活宝传奇》赋予了新的活力：他不仅动起来了，而且超越了平面漫画所能提供的“萌感”。

最可贵的一点是，《乌龙院之活宝传奇》传承了原漫的老少咸宜，被暴打必贴墙留印的规律，往往让人笑中带泪。而片头大师兄和小师弟捂住撑开的裤子的场景，更是跨越代际的自然笑点。它一如往昔般通俗、健康，是合家欢式的佳作。

陪伴是最长情的告白

《乌龙院之活宝传奇》改编自原漫《乌龙院大长篇》，连载历时七年，并留下了一个新的华语漫画最长纪录——总页数4868页。

敖幼祥如是回忆《乌龙院大长篇》的创作过程：2005年，在广州市淘金路的一个小小房间里，他把“画一张是一张”当做信条，像个矿工一样努力挖掘着读者感兴趣的事物，每天周而复始：天没亮就起床培养情绪、寻找灵感，然后在工作室里画一天，晚上时常失眠。

7年的连载，让敖幼祥品味到了个人创作的孤独，也尝试到了培养人才的不易，他将自己的作品比作“中国原创漫画万里长城中的一块砖”。

为了不辜负敖幼祥先生的呕心之作，同时也充分考虑到“乌龙院”系列是一部粉丝过亿的经典IP。《乌龙院之活宝传奇》在每一步创作中，都会征集老粉丝聚会，让大家以粉丝角度提出中肯的见解，取长补短对作品进行调整。

乌龙院铁粉们对能参与到乌龙院创作也是跃跃欲试。2017年过年期间，出品方通过微博向网友征集粉丝脑海里的乌龙院全景图，短短一周时间，就接到了来自全国各地的报名，粉丝纷纷表示，即便车票再难买，也希望能有机会到杭州参加研讨会，为乌龙院动画添砖加瓦。

除了不断召开粉丝访谈会，出品方还在每集完成时进动画眼动测试，通过对观众收看动画的关注力，推理作品每一秒钟的取舍和完善。一年多以来，从幼儿园到小学校园，从中学教室到大学礼堂，从肯德基餐厅到大酒店前厅，从台湾山区到北京二环，眼动测试无处不在，最终成为《乌龙院之活宝传奇》敢于面世的基石。

乌龙院的影视化，也一直是敖幼祥先生的一个梦想。为了将自己的孩子“打扮漂亮”，在乌龙院动画改编项目启动后，敖幼祥放弃了几乎手头所有的事，一心投入到动画的监制中，每天都在为每一秒、每一帧动画的产生而倾尽心力。

一颦一笑，皆见初心。敖幼祥的倾力投入和顶级制作团队的高强度投入，使得《乌龙院之活宝传奇》保留了原漫的原汁原味。其生动程度，更让老粉感慨：“打开静音，能自己脑补出师徒四人的声音！”

“我和我娃是看一个国产经典长大的”

当年看着黑白漫画的70、80后，如今早已告别了童年，组建了自己的家庭。在带着孩子看《乌龙院之活宝传奇》时，自己体味的是时光的荏苒，而孩子们却拥抱了一次经典国漫。以后说起来，“我和我娃是看一个国产经典长大的”，老霸气了。