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从《军师联盟》到《白夜追凶》,“超级剧集”已超越“超级网剧”

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导读

半年时间,优酷在剧集上交了份漂亮的成绩单。

刺猬公社 | 杨雨晨

6月,《大军师司马懿之军师联盟》开播;7月,《春风十里,不如你》上线;8月,《镇魂街》《颤抖吧,阿部!》《白夜追凶》先后来袭······这份优酷部分“超级剧集”名单,为过去几个月电视剧领域提供了大量的话题、热度、点击量。

说起“超级剧集”,要回到今年4月的优酷春集。

当时,优酷发布了包括《将军在上》《醉玲珑》《春风十里,不如你》《颤抖吧,阿部!》等50部网综新品,并首次提出了“超级剧集”的概念。

阿里文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东

阿里文娱集团大优酷事业群总裁杨伟东表示:“电视剧和网剧作为阶段性的名词,即将完成历史使命。今天是从超级网剧和电视剧过渡到超级剧集的时代。在新的阶段,网台联动会有进一步的发展,从内容制作、宣推、变现,电视台和互联网将会以空前的协同和合作关系,将内容的价值影响力发挥到最大。”

从提出概念到现在正好半年,这半年中优酷在剧集题材上做了多种尝试,古装历史剧、科幻剧、漫改剧、罪案剧······在这一过程中,何为“超级剧集”也越来越清晰。

于是,借着今年秋集,几位制片人、项目负责人尝试着以几个作品为例,来复盘一部‘超级剧集’的创作过程。


好的内容比IP更重要

若是盘点今年的精品剧集,《大军师司马懿之军师联盟》(以下简称《军师联盟》)一定在列。

这部剧剧本筹备耗时4年多,拍摄333天,投资4亿,根据历史还原一比一复刻搭建6座摄影棚。道具种类达10万余种,主演订制服装620多套,参与制作人数达5万人次······每个数据都在刷新行业标准。

《军师联盟》也是优酷推出的首部“超级剧集”。

在阿里文娱大优酷总裁助理兼高级项目总监许志敏看来,该剧的成功,在于它讲述了一个全新的故事:既不是在一个宏大的视角里看各个小人物和具体角色,也不是一直强调重大事件,而是从司马懿这个人物入手,看整个动荡的年代。

另从历史角度看,该剧的切入点也不太一样。与以往三国题材追求大事件、大战役、大场面不同,《军师联盟》没有赤壁之战、空城计,而是以每个角色为主看时代的变迁。

“我觉得《军师联盟》源自历史,但又对历史进行了适度的创新,总结起来两句话,引经据典、小节不拘,解读历史、大事不虚。”许志敏说。

一开始创作团队就达成共识,这部剧不是一个历史正剧。但在大的历史事件、历史人物关系上,“不能错,不能乱”。同时在细节处理上,又能引入一些比较经典的词、句子,以及观众非常熟悉的表述手法,让大家有温馨的感觉。

此外,该剧在整个视觉体系上也做了一次较大的提升。不论是从光影层次、场景真实性,还是镜头调度都在追求“电影级表达”。

而在音乐上,比起大多电视剧都有主题曲、插曲,这部剧更多的是配乐。通过分析人物的内心变化、表达,原创音乐来搭配故事情节和人物心境。

一遭下来,许志敏也逐渐摸索出了“超级剧集”的一个标杆,最重要的是三个元素:一、电影级品质,观众对品质的要求只会越来越高不会降低;二、明星班底,最适合、最专业的,而非最贵的、最有流量的;三、IP加持,有IP对整体可以加分。

虽然承认目前IP在市场的重要性,许志敏也坦言IP不是万能的。

他告诉刺猬公社(ID:ciweigongshe):“归根结底,影视创作是另一回事。IP代表的是前面的东西,后面的影视创作变成了另外一个工种,要按照这个工种规定来。我们认为IP可以帮助你,但是不能决定一个项目最终的成果。”

这个判断用在《白夜追凶》身上再合适不过。

这部原生IP作品,到目前播放量破35亿,豆瓣评分9.1(136399评价),对观众、对行业是个不小的惊喜,而对优酷来说,也是“超级剧集”一次精准的实验。

刺猬公社也曾对该剧的导演总制片人、总策划做过专访,对于《白夜追凶》的创作过程、赞美与批评,他们都曾一一解答。

借用一句有点俗的话,该剧的成功,天时地利人和一样都不可或缺。

如果用100字讲述《白夜追凶》的诞生小故事,那大概就是:优酷明确要做一部向美剧致敬的硬汉派罪案剧,且受众以女性为主,恰巧找到指纹磨了三年的剧本《白夜追凶》以及擅长罪案剧拍摄的导演王伟,最后通过综艺《跨界歌王》发现了有“人格分裂”潜质的潘粤明,这件事儿就这么成了。

《白夜追凶》总制片人、阿里文娱大优酷影剧中心高级总监袁玉梅认为,内容不是靠天吃饭的,付费模式也在改变着生产模式,“倒逼这个市场真的做出让用户买单的内容”。

最近,她收到了很多相关、相似的题材剧本,很多人会觉得罪案类题材又复活了。

但对于优酷来说,他们不会对同一类型立刻寻求重复尝试,而会拿出不同的创新思维,在类型化上做内容和制作上的升级。

“我希望《白夜追凶》带给大家的是类型片的成功案例,大家看到的是精准组局的成功,是精耕细作的成功,而不是某种类型的成功,我希望更多的人去打开不同类型的大门。”袁玉梅说。


系列剧或将成为常态

和前两部相比,带着二次元色彩的漫改真人剧《镇魂街》显得尤为特别。

虽然近几年二次元行业很火,据已有数据显示,我国的二次元用户已达3亿,以“9000岁”(90后、00后)人群为主,但依旧无法掩盖其在影视行业的窘境,尤其是漫改真人剧,大多数都难逃扑街。

不过,《镇魂街》却成功了。豆瓣评分6.3,播放量破28亿,现已发行至海外,在同类剧中成绩可谓耀眼。

但比起这些数据,《镇魂街》总制片人、阿里文娱大优酷自制剧高级总监丁恒更看重这部剧带来的平台方与内容方的一种新型合作关系:奥飞提供IP,给优酷很大的开放权,优酷100%投资。

这样一来,平台方与内容方就由原来的“一锤子买卖”,变为“携手共进”。

以《镇魂街为例》,双方在最初就规划好至少拍三季真人剧,未来还有电影、衍生品等的开发。

而内容方之所以愿意合作,除了可见的利润回报外,优酷背靠阿里大文娱的资源也成了很好的背书。阿里影业、阿里文学、阿里音乐、阿里游戏,都能利用自身优势,为IP进一步加持,扩大IP的可能性。

天猫、淘宝、咸鱼等电商平台也为IP下一步研发衍生品提供了强大的支持。电影《三生三世十里桃花》就是个典型的例子。

这部投资2亿元的电影,虽上映以来备受争议,但依旧不妨碍其各类衍生品的热销。阿里影业此前曾表示:“电影刚刚上线,我们预估的销售成交额已经超过3亿。”

云南白药养元青携手《三生三世》推出的衍生品

此外,有些合作方会更为看重平台对IP本身的增值作用。

就拿《镇魂街》来说,真人剧播出前,其漫画自2010年开更总流量为22亿,剧开播一个多月后,漫画总流量增长至33.4亿。“对它的用户群是一个扩大,对IP来说也是一个提升。”丁恒说。

如此看来,《军师联盟》也好,《白夜追凶》也好,《镇魂街》也好,观众都会在不久的将来,看到其第二部作品。

许志敏也提到,未来“超级剧集”首先一定会是稀缺物种,处在金字塔顶端;其次会走长期开发,系列化、多季化路线;与平台的合作会更全面、深入;具备横向商业扩展能力和生态价值,成为一个强有力的品牌。

作为平台方,对于做系列剧的风险早有清楚的认识。

但就“超级剧集”而言,无论从口碑、剧本、还是观众群来看,其有继续系列化的资格。

制作过程中,团队也会严苛把控各个环节,与各方深入沟通,毕竟出一部爆款不容易。“从品质上来讲,我们会力求它做到比第一季更好。大家从意愿来说,都希望做好。”他对刺猬公社说。

据许志敏透露,《军师联盟》下半部《大军师司马懿之虎啸龙吟》将于今年第四季度与观众见面。

“上半部一直在讲一个人面对生和死,怎么活下来的问题,下半部就是活下来怎么面对输赢对错的问题了。

杨雨晨

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