GUCCI 包上面竟然印「GUCCY」不认识这几个英文别说你懂GUCCI

如果你有看GUCCI 2018 的早春度假系列，你一定会发现GUCCI 早在上一季就开始自创起单字，把「GUCCY」、「GUCCIFY」和「GUCCIFICATION」等字词，斗大的放在许多服装上的显眼之处。

这一季，GUCCI 更是直接把「GUCCY」大方地放在经常是名牌赝品最大宗的包包上，这下许多爱面子、担心会被误以为是买仿冒品的人，恐怕会望之却步。

别以为这些单字只是在品牌在开仿冒品的玩笑，搞懂这些字词代表什么意思后，你就不会只是崇尚名牌、却不了解品牌精神的盲粉。

［GUCCY］

- GUCCI 的名词「形容词化」

先不谈网路上有人认为GUCCY 是GUCCI 中世纪拼法一说是否为品牌原意，大家应该都还记得国中所学的字尾判断法。「名词＋y」便是将名词转换为形容词相当常见的一种形式，如果你已经有点忘记的话也没关系，我现在就来帮你复习以下常用的英文单字。

GUCCI 2018 早春度假系列

Class（阶级）＋y＝Classy 高级的

Wind（风）+ y＝Windy 风大的

Bitch（婊子）＋y＝Bitchy 如婊子一般（ R 编常用）

因此小编推测， GUCCY 在这里也许可以解释为「形容词化」的GUCCI，也就是「很GUCCI 的」的意思。

GUCCI 2018 早春度假系列

GUCCI 2018 早春度假系列

［GUCCIFY］

- GUCCI 的名词「动词化」

「名词＋(i)fy」通常是「使...化」的意思。

举例来说，把Class（阶级）＋ify 就成了Classify ＝使分类、使类别化

同理，GUCCI＋FY 可以解释为使...GUCCI 化

GUCCI 2018 春夏系列发表会邀请函

有趣的是，小编在查资料时发现，GUCCIFY 一词并不是最近才诞生，在Urban Dictionary（城市辞典：解释英语俚语词汇的在线词典）的纪录中，原来早在2008 年就已经有人使用过GUCCIFY，还清楚的解释出了词意如下：

「To bling out; to add high-end qualities to a product, service or outfit; to make something overly impressive, expensive, or elaborate; 」使之亮眼；使商品、服务或造型更添高端品质；使之令人惊艳、更昂贵、更精巧；

「Ironically, it can also mean to make something look expensively tacky or unnecessarily flashy. 」讽刺地，它也有使之看起来昂贵俗气或是过于浮华之意。

GUCCI 2018 早春度假系列

更令人讶异的是，要是真的曾经有人用上述的解释在使用这个单字，它的使用范围不但不局限于服装，跨越了有形的商品，甚至可以用在无形的服务上。可以想像，如果这样一个由品牌名转化而成的单字能受到大众的认同、且使用普及化，成为一种潮流运动，那简直是branding 的最高境界。

●［GUCCIFIDE］

- GUCCIFY 的动词「过去式」和「完成式」

GUCCI 2018 春夏

［GUCCIFICATION］

- GUCCIFY 的动词「名词化」

「动词＋ ication」通常是表示动词本身的行为或是过程。

延续上述的动词Classify，把Classify 去掉y ＋ ication 即成为Classification = 分类这个行为本身、或是分类的过程状态。

GUCCIFY 去掉y ＋ ication = GUCCI 化的行为、现象和过程

讲这么多，不是为了英语教学，而是希望能透过「说文解字」来旁敲侧击出GUCCI 创意总监Alessandro Michele 的用心和野心。我们都知道，在Alessandro Michele 的带领下，GUCCI 这个品牌名称，早已成了大家心目中某种特定风格的专有名词，但我认为直到目前为止，都不过是Michele 企图影响社会看待时尚的第一步计画，他的野心是像2017 秋冬系列里的链金术师一般，慢慢的把GUCCI 的品牌精神提炼成更加不朽的品牌文化；然后再大施2018 春夏系列的催眠术，让GUCCI成为令人心甘情愿膜拜的时尚信仰。

而且很快的，不只是#GUCCY、#GUCCIFY、#GUCCIFICATION 等标签会在社群网路上倍增，再过不久，我们搞不好会听到有人把这些单字顺理成章的使用在日常生活的对话当中。

「Isn't it GUCCY? You can see the GUCCIFICATION after I GUCCIFY my new home with Gucci Décor.」