小鹿乱撞张婷杰：打造有娱乐精神的创业真人秀?

张婷杰，黑马营十四期学员，深圳小鹿乱撞传媒有限公司创始人。短短3年时间，她推出的商业娱乐脱口秀《当红辣子鸡》深受好评，被誉为创投版的《康熙来了》。而另一档全国首档全能CEO养成类真人秀《Fighting！辣子鸡》成为财经综艺类别平均单集播放量最高的节目。

全球没有哪个国家的创业公司数量可以和中国相比。《经济日报》曾报道，中国平均每天有1万多家企业诞生，网络创业人数超1000万人，每天有近3万人加入创业大军。2014年，《中国好声音》等制播分离节目的巨大成功，让不少电视工作者纷纷离开体制，开始自己的创业梦。黑马营十四期学员张婷杰，便是其中的一员。她和团对用了3年的时间熬制出两档创业类节目，在全网播放量均超过1亿，收获众多好评。

打造综艺财经的创新组合

张婷杰熬制的第一档节目就是《当红辣子鸡》，它和以往的创业类节目最大的不同点就是，《当红辣子鸡》采用了全新的“综艺+商业”模式。

2015年全年，这档具有鲜明娱乐特质的《当红辣子鸡》由红岭创投全年冠名。在腾讯视频的播放量达到6000多万次，在其他视频网站的播放量合计也达到4000多万次。加上电视端的播放，《当红辣子鸡》全年网台联播的总播放量超过2亿次。

张婷杰用这样的成绩证明了商业和综艺结合的可能。

毕业于英国卡迪夫大学传媒学院的张婷杰，受经商的父亲影响，选择了少有女性选择的财经专业。在英国学习的几年时间，她师从BBC著名财经制片人Ros Bow女士，接受了源自于国外新鲜、前卫的节目制作思想洗礼。

2009年回国后，张婷杰曾先后担任上市企业家访谈节目《创业资本圈》首任执行制片人，职场真人秀节目《非你莫属深圳招募站》制片人，创业真人秀节目《腾飞之伇》制片人等职务。但是一些偏正式和教育性的节目形式，并没有走进张婷杰的内心。她一直梦想着做一档更亲民的财经节目。

多年的工作经历，让张婷杰对财经、对创业和职场生活有了较为深刻的理解，同时也使她在财经领域积累了广泛的人脉和渠道。打造一个不一样的财经节目的梦想，一直存在在她的心里。2014年，正是《中国好声音》等节目制播分离的成功，才让张婷杰的梦想有了落地的可能。

商业节目娱乐化是新趋势

“随着人们娱乐消费需求的不断变化，年轻一代也有了新的兴趣选择，创业投资、财经类的节目不一定要固守传统意义上的严肃风格，它完全可以通过娱乐化的形式传播知识。”张婷杰说道。

作为一档围绕职场、创业话题的节目，《当红辣子鸡》一反以严肃和专业性访谈和项目选秀为主的财经节目形态，每期邀请两到四位风口行业的当红嘉宾，就行业内的话题展开脱口秀，尺度之大，笑点之多，干货之满。被媒体称作创投版的《康熙来了》。

“无论是从话题选择，还是节目风格，《当红辣子鸡》都更偏向年轻人群更为集中的互联网端。所以，这档节目的第二季也即将和大家见面，将以全新升级的姿态，同样保持它的热辣属性，在优酷独播。”

《当红辣子鸡》的用户群多位18—35岁的人。“不要总想着去覆盖所有用户，服务好某一人群，市场一样巨大。”张婷杰提到这样一个词——类型综艺。对于这个词的理解，张婷杰解释道：“现在比较火爆的《中国有嘻哈》《奇葩说》等节目，实际上其实都可以算作类型综艺。事实证明类型综艺的市场空间和广告价格都不比大众综艺的价格便宜。追求大而全的时代已经过去了。”

类型综艺有它的逻辑，那就是通过一档节目，把有某一方面特殊技能的素人聚合起来，通过比赛的方式，推举成为新晋偶像，辅以大播出平台+流量明星+实力制作团队。张婷杰的第二档IP节目，全能CEO养成真人秀《Fighting！辣子鸡》与这一逻辑不谋而合。

实际上，创业节目娱乐化，并不是张婷杰首创，现任美国总统川普主导拍摄的《the apprentice》（学徒选拔真人秀）早已红遍国际商业市场。

2004年《学徒》第一季一播出就风靡了全美国，连续四个月位居收视冠军宝座，平均家庭收视数位2070万，最高家庭收视数达4010万，成为五年来18-49岁成年人收视率最高的节目。“这是时代趋势，更是蓝海。”张婷杰说。

打造娱乐服务价值最大化

如今，互联网已然成为最强大的内容承载平台，而视频的传播速度更是惊人，创业服务的需求只增不减。2016年10月份，小鹿乱撞获得东方富海1000万元的天使轮融资。今年上半年，小鹿乱撞又获得了Pre—A轮由翊翎资本领投、东方富海跟投的1500万元融资。资本的认可让张婷杰更有信心打磨自己的商业娱乐品牌。

2017年5月8日，由东鹏特饮、摩纹手表等赞助播出的新的创业真人秀节目《Fighting！辣子鸡》正式上线。作为中国首档全能CEO养成类真人秀，《Fighting！辣子鸡》采用讲师分享+学员实战的方式，每期邀请一位重量级讲师嘉宾，为六位明星CEO学员分享创业干货。通过上课、实战对抗等环节，最终胜出者将能够和创投圈大佬（包括朱啸虎、陈玮、傅盛、邵红霞等知名投资人）共进晚餐。

此外，小鹿乱撞的音视频的矩阵也已经形成。2017年7月，小鹿乱撞的知识付费栏目《辣子鸡学堂》上线。张婷杰介绍，这个产品是为早期创业者和对创业感兴趣的人服务的，有具体的方法论，能迅速对创业全貌有进一步的了解。

当前，小鹿乱撞旗下有《当红辣子鸡》、《Fighting！辣子鸡》两档网综视频节目。除了广告收入，也通过包装节目嘉宾，打造创始人/投资人的个人IP、从大众知名度和专业知名度两方面去提升他的影响力，为创业公司解决营销难的痛点来实现变现。另外，今年小鹿乱撞扩展了业务线，在两档网综的基础上推出了“鸡精会”线下社群，聚集中前期创业者，提供线上课程、资源对接、高端party、公关推广等服务。未来，小鹿乱撞将通过综艺、造星、IP衍生等多种方式相互融合，从而实现创业服务的商业价值的最大化。

作为创始人，张婷杰经常为自己的公司站台。“我觉得创始人为公司站台是必须的、也是应该的，但这些都建立在逐步把产品做好的基础上。”

如今，第二季《当红辣子鸡》和《Fighting！辣子鸡》以及新的商业娱乐IP正在研发过程中，关于商业娱乐的路，张婷杰还会一直走下去。