一份 人气主播商业价值表 谁才是2017年金主眼中的大红人

同样是直播圈中最赚钱的人，在金主爸爸眼里，顶级主播们的商业价值却不大相同。

Miss合作雅诗兰黛唇膏广告，登上了时尚杂志《Vogue》；若风也与知名运动品牌阿迪达斯合作；杜蕾斯邀请冯提莫拍宣传照······电竞主播们的商业推广是越来越高端。

反观，天佑综艺节目上得火，代言的品牌却多少有点拿不出手；更别说之前一直高冷合作的啊冷了，迄今为止并为有真正的代言商家合作。

顶级主播早已被嗅觉灵敏的商家们盯上，只是同人不同命。据小红的不完全统计，这份《2017年头部主播商业资源表》或许能给各位看官一个参考。.

当主播成为广告商宠儿

最近，直播届杠把子之一的Miss，受雅诗兰黛的邀请拍摄了恋爱唇膏广告，并登上了时尚杂志《Vogue》。这是国际化妆品牌与电竞圈的首次合作，不由让人侧目。而她的朋友，同是主播的若风也与知名运动品牌阿迪达斯合作……

随着此前直播的火爆，主播的商业价值被进一步开发。不过即使是头部主播，在广告主心中的商业价值也不尽相同。究竟头部主播的商业价值几何？

小红特此梳理了一份2017年头部主播商业资源表，涵盖了杂志、商业推广、综艺资源、歌曲、活动站台5个领域，不知商家们的眼光是否符合你心中的的判断？

看完这张资源表，是不是对主播们在各个领域的资源分布很惊讶？同是人气主播，在直播领域的吸金能力自然不用说，可是到了商家面前，似乎主播们的商业资源却有所不同。

· 女主播更受宠

据小红不完全统计，在整个资源清单中，商业推广和代言方面，女主播们显然比男主播更受捧。排名前三的是小苍、冯提莫和女流，分别获得了15、13、8个推广与代言。

最受广告商青睐的主播居然是小苍，可能很多其他主播的粉丝会不服。因为小苍虽然仍是备受关注的主播，但从最近的人气和发展势头来看，却并不是最突出的一位。

可这样的小苍，却以15支推广领先于话题女王冯提莫，人脉王若风，以及主播届一哥55开、PDD。

（从左至右分别为女流、冯提莫、小苍）

乍一看这消息，确实让人有些惊讶，但回想起她的履历便了然。这位2004年加入女子战队，从电竞选手到行业公司创始人，她在电竞和直播圈的影响力不容小觑，这也体现在她推广的产品上。

除了10支游戏推广外，还有3家高大上的电子产品商——华为、三星、惠普邀请小苍合作，而微信支付和必胜客也是非常大众的品牌，可以说小苍的商业资源都是非常优质的。

斗鱼一姐，最近话题度很高的冯提莫，以13个代言摘下亚军，这大概是很多人意料之中的。

毕竟直播三年以来，冯提莫的发展势头一直都很强劲，即使在解约风波的停播期间，也依然收获了30万+的粉丝。人气、颜值和实力，样样都不低，这样的热门体质怎么会是商家愿意错过的呢？

（此前冯提莫代言推广杜蕾斯）

不过从她的推广来看，商家明显想要吸引冯提莫的部分用户群体。作为英雄联盟区唱歌最好，颜值最高的主播，是位行走的流量，男性粉丝较多，且不一定是游戏迷。

因此冯提莫的推广，更多的是偏向于吸引男性观众，包括页游和手游，尤其是杜蕾斯的广告，清纯又性感的诱惑，不知道套走了多少粉丝的心。

· 品牌选择有所侧重

数量或许能衡量主播受商家的欢迎程度，但代言品牌的质量、高端或许也能看出主播的商业价值。

MISS作为主播中的正能量代表，游戏打得好形象正面，拿下雅思兰黛的代言也是情理之中。而纵观MISS的商业资源选择，也可以看出，MISS对品牌代言的要求也越来越高，并非“照单全收”。

同样的，因高学历却选择从事直播行业，由此引发不小争议和关注度的女流，虽然同为游戏主播，但是在商业资源上似乎也比其他主播更高端。

因为是高学历出身，其个人形象显然要比其他主播更为高端，女流接到的产品推广不乏索尼、微软等高端商家。

号称人脉王的若风，虽然在直播事业中起起伏伏，但是职业电竞选手出身的他，曾经作为WE职业战队队长，所创造的辉煌，也让他的江湖地位颇为牢固。

在王思聪的熊猫直播成立之初，若风就与王思聪有了合作，通过各种因缘际会，包括受邀参与华谊之夜等活动，认识了陈赫、林更新、黄晓明夫妇等明星，算是圈内圈外人脉最广的主播之一了。

反观秀场主播，即使是从直播走向综艺平台的天佑，真正获得的广告代言与推广，也仅看见2个，可见天佑的个人形象，与品牌们对于推广和代言人的要求颇有些差距。

同样的还有阿冷，混迹直播圈多年，依然走低调路线的她，2017年几乎没有做过商业推广代言。而加入斗鱼后获得了综艺资源，或许也是当时跳槽斗鱼的主要原因。

值得注意的是，知名主播的周二珂再转型艺人后，为了保护艺人形象，对于商业推广要求自然比较高，而大品牌对于推广和代言人的配合度又比较挑剔，周二珂的“空窗期”在意料之中。

· 媒体资源更严苛

除了商业推广，在媒体资源方面，对于主播们的挑选显然更为苛刻。

并不是每位主播都能登上知名杂志刊物，细数主播们登上的杂志，主要分为3大类——

因专业能力突出，而登上专业杂志刊物的，比如电竞领头羊小苍、Miss、若风等人登上的《电子竞技》；

因商业合作登上杂志的，如冯提莫的《男人装》、MISS的《vogue》；

还有因为个人采访、话题新闻登上新闻杂志刊物的。

其中，能作为直播行业代表和现象级人物，被行业之外的媒体曝光最多的，当属女流和天佑。

不可否认，两人身上带着的标签实在太有冲突性和代表性了。天佑几乎代表了直播的草根逆袭式走红，一举登上《GQ》、《新周刊》等杂志。

而女流则以高考状元、清华硕士等高级知识分子的标签，却成为了与大众印象中的低学历、低素质的直播大军之一，这强烈的话题性，让女流成为第一位登上《环球人物》的主播。

主播们虽然机会多了不少，可惜大多数仍是直播平台和门户网站等平台举办的综艺节目，比如腾讯主办的《主播玩很6》以及平台直综的各种狼人杀。

如今，越来越多的平台，为了打造自己的品牌形象，提升知名度，与卫视开始有了密切合作。如本周六的《快乐大本营》，就有少寒Shine等YY直播的主播们登上了舞台。

嗨氏之前参加《高能少年团》的录制，最主要的原因就是虎牙是节目的赞助商之一，并且还签下了节目成员张一山作为虎牙形象代言人。嗨氏作为虎牙直播当时的主推主播，自然而然的成为了主播代表，在节目里亮相。

这其中，只有天佑的综艺资源格外亮眼，基本上时下最火热的节目，都有着他的身影，他自身的话题性已经足以支撑他单独登上各大节目的舞台。

主播商业钱途几何

商家对于女主播的偏爱不是没有道理的，除了王者荣耀类的手游主播外，主播们的粉丝组成还是男生占多数，而女主播的形象更对商家胃口。

当然，这些都不是绝对的，基本上有些资历和人气的主播们，或多或少都有着自己的资源。

倒是对于新进升级的阿冷、嗨氏、张大仙等直播新贵来说，他们的一夜爆红，带来了流量和金钱，但这样的效应相比榜单其他主播，还没有经过时间的“洗礼”，商业价值仍需观察。

上述商业资源从某方面来说，肯定了主播的价值和影响力，但这并不代表全部。

几乎不打广告的PDD，他的影响力从未有人质疑。作为电竞直播届的一大山脉，行业最顶级的签约费和各种活动通告，甚至让他有底气拒绝1500万一年的广告费。

凭借王者荣耀迅速成名的新贵嗨氏，并不是不接广告，而是他已经有了自家的产业。通过直播，嗨氏宣传的最多的是他家开的淘宝商城，主打零食和周边产品，迄今为止已卖出上万件产品，可见粉丝粘性之高。

而电竞王者卢本伟，除了女友赵梦玥的淘宝店外，自己旗下的产业不在少数，光是线下的美发店就有7家、烧烤店也是遍地开花，赚得盆满钵满，变现能力不容小觑。

主播未来的钱途在哪里？转型艺人就能让主播发展得更好吗？作为已经出了半个直播圈的主播，周二珂的经历似乎也说明些什么。

周二珂志不在直播，自签约香蕉娱乐转型走艺人之路后，她的直播时间飘忽不定。因此在直播圈里，被曾是同一起跑线上，敬业的冯提莫和陈一发赶超，也是意料之中的事情。

周二珂虽说现在在专心做音乐，可是出品了的成果寥寥，只出了几首单曲，除了直播平台内部的官方综艺和英雄联盟的《玩很6》外，周二珂再无其他资源。

对于周二珂来说，想兼顾艺人和直播两者显然是无法实现的，她没有办法稳定原有的直播市场，在拓展娱乐圈新市场时，也略显力不从心。且不论是作为艺人还是主播，她都缺乏一个代表作，给她温了很久的热度加上一把火。

这一点天佑似乎做的更好，没有把自己定型在艺人上，依旧是把直播视为自己发展的根基，把后方稳定好，接下来才继续拓展自己的事业边界线。

若周二珂这样不温不火的走下去，除非遇上什么契机爆火，不然没有代表作傍身的她，在面对新人辈出的直播和娱乐圈，未来略显黯淡。

谁也无法肯定每一个选择，对于自己今后的发展有何影响。

前段时间遭遇全网黑的嗨氏，对于他人气的打击有多大，不少粉丝纷纷宣布脱粉，甚至粉转黑。可他依旧是王者荣耀的头部主播之一，未来未必没有再上一步的机会，因为他仍在进行着自己的内容生产。

更不用说头部主播们，Miss、若风等人都有着自己的固定栏目。把直播内容做好，有更多的粉丝和影响力，才是在商业市场上受到肯定的基础。最终商业价值几何，还是把握在主播自己手里。

能成为行业头部已是不易，大家且红且珍惜。