作者 | Bruce
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8月25日，美国“乡村小天后”泰勒·斯威夫特（Taylor Swift）对外发布了单曲《Look What You Made Me Do》。这首单曲是其即将发布的新专辑《Reputation》的主打单曲。整张专辑的发布时间会比这些单曲更晚一些，在今年11月10日。伴随新作品的推出，泰勒也开始了又一轮的商标申请潮。有趣的是，这轮商标申请与她即将发售的新专辑《Reputation》（名声）有着密切的联系。
《Reputation》专辑封面
专辑未动 商标先行
在主打单曲发布的同一天，泰勒名下的TAS权利管理公司（TAS Rights Management，“TAS”即泰勒全名Taylor Alison Swift的缩写）在美国专利商标局申请注册“Look What You Made Me Do”、“Reputation”和“The old Taylor can't come to the phone right now”等多件商标。
申请号为87584237的“Look What You Made Me Do”商标（来源：USPTO）
TAS公司申请注册的 “Reputation” 商标，正是泰勒即将于今年11月10日发售的新专辑的名称，而“Look What You Made Me Do”则是同一天发布的新专辑主打单曲的名字。据美国专利商标局商标状态和文件检索信息显示，“Look What You Made Me Do”商标申请注册在第9类“音乐录音制品”等商品、第16类“文具；海报；礼品卡”等商品、第18类“手提袋；书包；钱包”等商品、第25类“服装鞋帽”等商品、第26类“手机饰品”等商品、第41类“现场音乐表演性质的娱乐服务”等服务上。目前该商标正处于等待审查状态。
TAS权利管理公司在申请注册这件商标的同时，还提交了另外几个短语的商标注册申请，包括作为歌曲名称的“Blank space”，以及另外两个短语“And I'll write yourname”和“A girl named girl”等。
其实，泰勒对自身知识产权保护的重视程度是出了名的“高”，不仅仅是歌名、专辑名，连歌词也可以申请商标。2015年2月，泰勒就向美国专利商标局申请注册了“This Sick Beat”商标。这个短语并非专辑名称，也不是歌名——这其实是她单曲《Shake it Off》中的一句歌词。
其他类似的被泰勒申请注册商标的短语，还包括“Nice to meet you. Where you been”，这也是一句歌词，出自《Blank Space》；而“Party like it's 1989”这句，则来自其专辑《1989》。
商标之外 还有域名
泰勒不单单关注商标保护，域名也没有丢下。新专辑将出，以后卖CD、卖数字专辑，如果再来场全球巡演，单单注册商标是远远不够的，域名保护势必要跟上啊。
就在泰勒发布新专辑主打单曲的两天前，8月23日，TAS权利管理公司注册了至少94件域名，大多数都与新专辑《Reputation》有关。
我们来看看泰勒都注册了哪些域名。
TAS权利管理公司2017年8月23日申请注册域名一览
可以看出，泰勒在域名保护上的考虑十分细致，不仅申请了reputationtaylorswift.com、reputationtickets.com这种含义清晰的域名，也申请了tayswiftrep.com、tsrep.net等以单词缩写构成的域名，甚至还包括reput8tion.com、reputaytion.com这样的谐音域名，以便粉丝T恤上可以使用。
不过，TAS公司也许还不够细致。细心的同学可能发现了，reputation.com怎么没有在列表里呢？因为已经被别人注册过了啊。倒是reputationworldtour.com和reputationtour.com这两个域名没有被注册，莫非是TAS公司忘记了？不过现在想注册也已经晚了，因为就在这批域名刚刚被注册后不久，这两件域名也被注册掉了。
中国不漏过 “霉霉”是亮点
如今，泰勒凭借极具辨识度的歌声、与众不同的气质，还有最重要的，丰富精彩的个人生活（误），在中国也收获了不少粉丝。尤其是2014年5月和2015年11月两次来到上海进行世界巡回演出，更是赚足了人气。可以说，泰勒在中国的人气丝毫不亚于美国。在这样的背景下，泰勒在中国的知识产权保护也就变得异常重要。
中国商标网商标查询数据显示，泰勒在中国注册了数十件商标。其中多数是其个人姓名的注册商标，包括其英文姓名“Taylor Swift”及其中文译名“泰勒斯威夫特”、“泰勒斯威芙特”、“泰勒史薇芙特”等，以及其英文姓名“Taylor Swift”国际注册商标在中国的延伸保护。
小编注意到，在众多的商标申请中，大部分处于已注册的状态，但第26类“衣服饰边；发卡；头发装饰品”等商品上的“Taylor Swift”、“泰勒斯威夫特”、“泰勒斯威芙特”等商标却处于“驳回复审中”。不过同样申请注册在第26类商品上的“泰勒史薇芙特”已经注册成功。
17874548号（左）、17874529号（中）、17875242号（右）第26类“Taylor Swift”商标
不过值得一提的是，泰勒显然已经注意到了中国粉丝对她的昵称“霉霉”，并认真地在中国申请了商标。根据中国商标网商标查询数据，TAS权利管理公司（中国商标网商标查询数据中显示为“泰艾斯权利管理有限责任公司”）于2015年9月18日在第9类、第18类、第25类和第41类等商品或服务上申请了“霉霉”商标。目前，除第9类“霉霉”商标处于“驳回复审中”状态外，其余类别“霉霉”商标均已获准注册。
（来源：中国商标网）
激进保护 招致非议
对于这种略显激进的商标申请行为，也有人表达了不同的意见。音乐人Ben Norton就曾经录制了一首歌曲表示抗议，以回应泰勒的这种商标申请行为。他在其中将这种把歌词短语申请注册为商标的举动，描述成“对言论自由的攻击”。在诺顿的歌里有三个单词“This Sick Beat”被不断地重复喊出，与此同时画面上闪现着“This Sick Beat tm”的字样。在视频旁白中，Norton表示“常用习语”是一种“对所有人最基本和不可剥夺的权利——言论自由的一种直接攻击”。
不过，泰勒似乎并不把这些批评放在心上，仍旧继续着积极的商标申请之路，将她唱出名的短语付诸商标保护。在后来的2015年圣诞季，她还申请了一件“Swiftmas”商标，应和了一下“Christmas”（圣诞节）的景。据说，这个短语是泰勒歌迷们创造出来的，用来描述泰勒“慈悲为怀”的天性。
各位知产人如何看待泰勒积极申请商标、域名的做法呢？
图片来源 | 网络
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