色彩对比！在广告设计中的“玄机”

文/杨海燕 在平面设计中，平面设计师经常利用设计元素的各种属性对画面进行优质化的处理，而色彩作为引起大众第一观感的重要元素，自然在设计中也占据着重大的比例，通过色彩的视觉传递使广告更加的吸引人的眼球，从而达到宣传产品和传递信息的作用。

对比色做为色彩的一种表现形式在设计中的运用更为突出。因此设计师应当慎重对待色彩对比在设计中应用，使色彩为广告宣传增添吸引力。在设计中巧妙地运用色彩，可以有效地营造广告的精神氛围。

色彩对于设计尤为重要，色彩影响着人们的生理和心理，因而在广告宣传上，通过色彩传递给人的心理感知而达到宣传的目的。在进行设计的过程中，首先应确定和把握基调色和主体色，在此基础上运用丰富的陪衬色以对比或衬托，根据不同的功能，使用情况合理的运用，使色彩与设计画面的其他要素，像图像、文字、版面、图形相融合，在统一之中蕴含变化，在形式均衡美感中，达到宣传的实际意义。

设计中使用对比色可以使信息传播更快捷，更容易被观众注意，尤其在嘈杂的环境中，对比色更具有传播的优越性，能够在纷乱的环境中凸显出来。具体表现在：

①调节设计作品的空间层次感，例如通过色彩色相与纯度的差异对比，产生高低、远近、深浅等等的画面空间层次对比。冷暖色彩的对比能将广告的主题更好的凸显出来。

②体现广告设计风格特点，许多广告风格都是根据色彩对比来体现出来的，浪漫的、温馨的、怀旧的、优雅的、诡异的、现代的、明艳的等等，增加设计的时尚和生活气息。每个设计作品都有自己的主题，每个主题可以运用不同色彩加以衬托，从而突出主题的独特性。 推荐阅读：颜色搭配技巧！有色彩才能更出彩

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对比色对心理的影响

同一种色彩在不同的情景下产生不同的心理作用，因此，在对设计之前，应该针对人群进行适用调查，充分了解广告宣传的用途和性能，是商业盈利的目的还是公益的社会目的，考虑目标受众的色彩心理学的影响，再合理的进行色彩搭配。让对比色从有益于人的心理层面出发，使目标受众对广告的色彩不会产生反感情绪，从而实现广告存在的价值。

不同的人对色彩的感知不一定完全相同，有的是根据色彩本身的象征属性来对待的，例如一般的人都将黑色视为黑暗和沉稳的代名词，而女性则普遍喜爱粉红色带来的浪漫与温馨，而有些色彩的感知是根据观者的心理来变化的。

这说明了色彩会对人的视觉产生影响，从而影响人的情感感知，而广告中对比色的运用同样要遵循人的意愿，从文化差异、宗教信仰、地域风俗、民族情感等等方面出发，给消费者视觉上的尊重，使广告中对比色的运用科学合理，满足不同地区、不同民族、不同国家、不同宗教信仰、不同种族人的视觉感知，这样的广告设计才能在人的情感层面取胜，达到宣传的目的。 已下是对比色的具体应用形式。 推荐阅读：色彩情感因素！在广告设计中的应用

色相的对比

色相对比是指色相环中的两种以上包括两种的颜色搭配在一起的时候，因为色相的强弱而产生的对比的差异，从而形成的对比现象，称之为色相对比。色相对比时，如果色块的面积比较大，明度越接近，则效果越明显。在色彩对比中仅仅改变一下色相，就会使总色调改观。这类调子和稍强的色相对比调子结合在一起时，则感到高雅、文静，相反则感到单调、平淡而无力。色相对比分为：同类色相对比、临近色相对比、对比色相对比、互补色相对比。

当主色相确定后，必须考虑其他色彩与主色相是什么关系，要表现什么内容及效果等，这样才能增强其表现力。明度对比，因明度之间的差别形成的对比。将相同的色彩，放在黑色和白色上，比较色彩的感觉，会发现黑色上的色彩感觉比较亮，放在白色上的色彩感觉比较暗，明暗的对比效果非常强烈明显，对配色结果产生的影响，明度差异很大的对比，会让人有不安的感觉。

纯度的对比

一种颜色与另一种更鲜艳的颜色相比时，会感觉不太鲜明，但与不鲜艳的颜色相比时，则显得鲜明，这种色彩的对比便称为纯度对比。例如：将色相相同的色彩放在一起，一个鲜艳的饱和的黄色和一个含杂质灰黄色，因为鲜与浊而产生了差异，这种色彩在性质上的对比称为纯度对比。在设计中，很多商业广告宣传都会利用饱和色相的纯度对比，来达到视觉上的冲击，从而引起人们的购买欲望。

明度的对比

明度对比是针对同一色相的色彩对比而言的，在同一种色相中可以利用明度的深浅变化来产生差异效果。 明度可以简单的说就是色彩给人的亮度的感知，黄色是所有色彩里面明度最高，不同色相中的明度最低的是紫色。可以运用色彩的亮度反差，制造视觉冲击力！

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补色对比

将红与绿、黄与紫、蓝与橙等具有补色关系的色彩彼此并置，使色彩感觉更为鲜明，纯度增加，称为补色对比。在设计色彩中把对比色放在一起，会给人强烈的排斥感，若混合在一起，会调出浑浊的颜色。

冷暖对比

由于色彩感觉的冷暖差别而形成的色彩对比，称为冷暖对比。另外，色彩的冷暖对比还受明度与纯度的影响，白光反射高而感觉冷，黑色吸收率高而感觉暖。

将色彩运用达到极致，是一种本事。设计师就是调配运用这些色彩，赋予空间性格的大玩家。但是善用强烈的色彩是一回事，让众多颜色和谐相处，又是另一种本事，大胆用色表现年轻。是构成明显色彩效果的重要手段，也是赋予色彩以表现力的重要方法。

在色彩设计中最常用的配色方法有：同类色配合、近似色配合、对比色配合、相对色配合四种。其表现形式又有同时对比和相继对比之分。比如黄和蓝、紫和绿、红和青，任何色彩和黑、白、灰，深色和浅色，冷色和暖色，亮色和暗色都是对比色关系。 推荐阅读：有色才精彩！色彩设计那些事儿

人们对色彩的反映是强烈的，但并非对色彩的感受都所见略同。设计师可以采用一组纯度较高的对比色组合来表达热情奔放的热带风情，也可通过一组彩度较低的同类色组合体现设计的典雅质朴的格调，色彩是赋有鲜明的时代感和时髦性的。

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