暑期档网剧总结：“大IP+人气明星”失灵，《河神》《双世宠妃》等“小而精”网剧成最大赢家

编者按：本文来自微信公众号“娱乐独角兽（id：yuledujiaoshou）”，作者：斗星，本文经授权发布。

进入9月份，意味着暑期档正式结束。在今年暑期档播出的电视剧中，虽有《我的前半生》《楚乔传》等收视爆款剧，也有《军师联盟》等口碑之作。但总体来看，暑期档电视剧市场表现平平。尤其是进入下半场，在献礼剧的强势冲击之下，电视剧市场收视惨淡，即便是目前排在第一的《人间至味是清欢》收视率也仅在1%上下浮动，未成为一部现象级作品。

相比之下，暑期档网络剧市场形势一片大好。不仅涌现出《河神》《无心法师》《杀不死》等一批高质量的口碑剧，就连上周五结束热播的《春风十里》也迎来了播放量破40亿的收官成绩，以微小差距领先《双世宠妃》。可以说，今年的暑期档网络剧无论是从剧集品质、类型分化、制作态度，还是市场趋势来看，都较之去年有明显进步。唯一遗憾的是缺失“老九门”式的现象级网剧。

娱乐独角兽在复盘暑期档网络剧市场时，发现在暑期档播出的近30部网络剧中，原创剧数量占据13部，同比去年暑期档略有所增长。以往吃香的“大IP+人气明星“加持下的网剧模式却在今年频频失灵，相反，一批“小而精”的网络剧却成为了暑期档最大赢家。这似乎也在透露出一个小信号：网络剧市场渐渐在向精品化、大片化的电视剧市场过渡，但在过渡的过程中，前路依旧任重道远。

“大IP+人气明星”失灵，暑期档缺乏“老九门”式现象级网剧

自2015年网络剧进入快速发展阶段以来，这两年，网络剧市场早已发生翻天覆地的大变化。尤其是去年一年，网络剧不仅在数量上大幅度突破，更在体量上被划为两类剧集。一类是以《老九门》式为代表的超级网剧，即拥有大IP、大明星、大制作、强平台的硬件设施；另一类则是以“三无”为代表的小成本网剧。

而从去年暑期档网剧市场表现来看，以《老九门》为首的“大IP+人气明星”流量剧，不仅对传统卫视发起进攻，更重要的是，其破百亿的播放数据直接将网络剧带入百亿流量俱乐部。

再来反观今年暑期档网络剧市场，截止目前，不仅未出现过一部“老九门式”现象级网剧，就连能够与其体量相媲美的剧集也仅有三部——《牧野诡事》《黄皮子坟》和《春风十里》。

纵观这三部网剧，均改编自知名小说IP，且都有人气名气加盟。《牧野诡事》和《黄皮子坟》都改编自天下霸唱著名小说《鬼吹灯》IP，《春风十里》则是改编自冯唐的《北京北京》；从演员方面来看，王大陆金晨近年来正处于事业上升期，尽管不具备陈伟霆式吸粉效应，但相比其他网剧以占据绝大部分优势。由周冬雨、张一山主演的《春风十里》，知名IP+90后老戏骨的搭配模式，既有话题度，也具备流量效应。

但截止各大剧收官之际，三部作品都表现平平。《牧野诡事》豆瓣评分2.8，两季播放量总计17.3亿；《黄皮子坟》豆瓣评分5.6，累计播放量25.8亿；《春风十里》豆瓣评分6.6，收官之前播放量破40亿。

从这组数据足以看出，这三部剧中，除去《春风十里》表现良好，另外两部改编自《鬼吹灯》作品的网络剧，无论是在口碑、还是流量上都有扑街趋势。由此可见，“大IP+人气明星”的常规模式，也并非一本万利。从今年暑期档的两部超级网剧持续扑街亦可看出，观众观剧模式日趋成熟，“硬件设备”固然具备迷惑功力，但在短暂的绽放之后，还是会露出马脚。

“小而精”网剧成逆袭黑马，悬疑、甜宠剧唱主角

尽管今年暑期档网剧市场未出现“老九门”式现象级流量大剧，但相较于去年的网剧市场，今年暑期档网剧重点发力在“小而精”层面。除去《牧野诡事》《黄皮子坟》《春风十里》三部网剧属于“超级剧集”范畴，暑期档播出的其余27部网剧，均在一定程度上属于“小成本”网剧。

毫无疑问的是，今年暑期档大爆的网剧非《双世宠妃》《河神》莫属。这两部剧的大火，在不同程度上，代表着当下网络剧题材的走势和市场动向。以《双世宠妃》为例，该剧在播出之际，既无大力宣传力度、也无人气明星和顶级IP加持，但其却凭借着“反套路”、“高甜”、“低配版太子妃升职记”杀出重围，不仅反超《牧野诡事》《黄皮子坟》两部超级网剧，其观众人气也在几部超级网剧之上。

作为一部甜宠网剧，观众对其定位是“下饭剧”，因此在打分模式上，较为手下留情。但其能够从30部网剧中脱颖而出，势必有其过人之处。剧组诚意满满、新人演技到位、定位清晰明确，都是其成功的必然因素。而近几年网络剧市场，从《太子妃升职记》《亲爱的公主病》到《双世宠妃》都能够看出甜宠玛丽苏剧永远有市场，只要有足够诚意，观众永远买账。

如果说《双世宠妃》成为暑期档黑马网剧，还带有一丝运气成分。那么，《河神》的走红全然凭借实力。在30部网络剧中，《河神》豆瓣评分8.4，位居暑期档网剧口碑榜第一。其对标美剧模式、主打灵异探案的悬疑色彩，无疑让这两年大火的悬疑题材再次成为市场宠儿。在继《余罪》《法医秦明》《如果蜗牛有爱情》等悬疑剧火热之后，更重要的是，除去《河神》之外，《无心法师》《杀不死》《白夜追凶》几部热播网剧，均在一定程度上获得网友大加赞叹。

除此之外，暑期档网剧中还有不少其他类型剧获得不错口碑。如古装喜剧《花间提壶方大厨》豆瓣评分8.0；社会话题剧《寻人大师》暖心、正能量获网民认可；青春题材《春风十里，不如你》现实青春让青春剧口碑回暖；以及TVB律政剧《盲侠大侦探》借爱奇艺让港剧起死回春。

一个普遍存在的现象是，高口碑往往意味着低收视。即便是黑马剧《河神》《双世宠妃》，在流量上，也未能比拼过同类型题材的《鬼吹灯》作品和青春大剧《春风十里》。但从暑期档口碑炸裂的多部网剧来看，未来网剧市场将会是“小而精”的类型的天下。

“小而精”逆袭背后：电影团队、港台力量相继入局市场

总得来说，今年暑期档的多部网络剧，在质量上呈现整体上升趋势，在类型上也基本达到百花齐放百家争鸣之状。尽管暑期档缺失“老九门”式现象级网剧，但《河神》《杀不死》等一批精良网剧的出现，无疑让观众看到了网剧的生存空间。

早期观众提到网剧，大多还在用“粗制滥造”加以形容。渐渐的，观众印象则由“粗制滥造”转变为“超级网剧”。到了今年，越来越多的观众开始用“精品化”、“电影质感”等词汇对其加以形容，由此可见，网剧迈入精品化时代已是大势所趋。

这种精品化的动力则主要来源于，资本和视频网站的大力加持。从今年《河神》《黄皮子坟》两部网剧可看出，电影人入局网剧之后，网络剧正在发生翻天覆地的变化。先尚且不谈《黄皮子坟》的剧情拖沓等问题，单从开场的一分多种长镜头和黄皮子视角的三分钟长镜头，就可以看出电影导演的镜头语言功底，这种极具电影质感的画面语言着实将网剧质量拉升一个层次。

而《河神》的成功，则更加彰显电影团队的功劳。工夫影业在打造出《火锅英雄》《寻龙诀》等多部电影之后，首次操刀的网剧《河神》，无论是从画面质感、情节构建还是特效水准，都将国产网剧工业化水准提升至美剧高度。未来还将会有陈可辛、冯小刚、韩三平、周星驰、唐季礼、新文化等知名电影人、电影制作团队相继入局网剧市场。

值得一提的是，今年暑期档网络剧除电影影视公司和新兴公司参与进来外，还有着一支特殊的力量也加入进来——港台公司。《盲侠大律师》《使徒行者2》《反黑》这几部网络剧全部由香港电视台进行制作，丰富了网剧题材类型的同时，也为爱奇艺视频网站带来了一批会员观众。与此同时，台湾电视业也在与内地网剧市场寻找谋和。其中，优酷与台湾可米传媒合作的《终极三国2017》不仅为其打响第一枪，累计破90亿的播放量数据也让其成为上半年网剧剧王。

以上种种迹象表明，自进入2017年以后，网络剧市场再次更新换代，相较于之前的超级网剧，今年的网络剧更加注重剧集品质，并且在向传统电视剧方向靠拢。这种现象虽是大好趋势，但其高口碑低流量的魔咒依旧未能打破。这也由此说明，尽管网剧市场已迎来最好的发展机遇，但在过渡时期，荆棘与波折同样并存。