“互联网+”时代的茶行业发展

“互联网+农业”是现代信息技术与农业发展全面融合的过程，其本质是“信息化+农业”。“互联网+”最重要的作用是促进产业间的连接与融合，通过互联网来提升茶产业的生产、经营、管理、服务水平，达到精细化、智能化、标准化、规范化。“互联网+”作为一种新的经济形态，是传统产业发展的机遇。茶作为我国的传统产业，茶叶企业欲获得可持续发展，其产品的开发和营销模式必须适应新常态，充分利用＂互联网+”的新思路。

便捷的信息化购物环境为茶企营销带来新活力

方便、快捷的购物优势让网络销售占据了消费市场的一定份额，渠道短、操作简单等特点受到越多消费者的青睐。许多茶叶企业意识到网络营销的重要性，开始摩拳擦掌，进行有计划的开发和推广，及时转换营销方式，彰显茶行业新活力。

实惠快捷的网络销售为茶叶消费者带来新选择

目前，茶叶网购已成热点并持续升温。一是针消费者对茶叶价格的追求，茶企紧跟时代节拍。消费者追求天然、健康环保的意识也逐渐増强，对茶叶这类保健饮品的需求量越来越大，消费群体更趋年轻化，2015年“双十一”期间茶叶销售数据显：18-29岁的消费者占43.25%，30-40岁的消费者占18.32%， 两者合计占61.57%。二是在目前的经济形势和网络普及度迅猛提高的背景下， 网络销售以其相对灵活低廉的价格、快捷方便的操作方式，迎合了消费者对茶叶的需求。这正为有良好信誉的网店和茶叶线上商家提供了很好的成长环境。

茶企对网络销重视程度不够

很多企业对网络营销这一新鲜事物仍保持观望态度。尤其中小企业受传统营销观念影响，认为网络营销成本大，茶企需耗费时间和精力去搜集整理信息，以及培养或引进互联网营销人才。并且茶口感好坏、品质优良是需客户体验的，而互联网营销中缺少线下体验导致茶企对网络营销兴趣低落。茶企的网络营销质量差、效果不显著，又进一步削减了中小型茶企开展互联网营销模式的积极性。

茶企可拓宽有利于“互联网+”发展的相关渠道

茶叶企业可通过“茶叶+”发展复合型业态茶产业，复合型业态是指一个企业经营多种商业业态，而每一种业态分别适合于特定的目标市场， 借助资源和要素合理配置及共享、生产合力效应的经营模式。

茶叶产业是在茶叶生产的基础上， 集高效农业、特色旅游业、绿色食品加工业以及文化产业于一体的复合型产业。借鉴“ 互联网＋”的发展模式，可以把“茶叶”分别+种植业、+食品加工业、+金融、+旅游业、+健康产业、+文化产业、+互联网，就能分别延伸出生态茶业、茶食品加工业、茶金融业、茶旅游业、茶养生健康业、茶文化体验休闲业、茶叶电商平台和物流产业等，拓展出茶叶特色小镇和茶业功能区的新增长点，提升新常态下的茶产业竞争力。