近日，最高人民法院在第一法庭对加多宝公司和广药公司进行了公开宣判，宣判两家公司共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。
其实，之前加多与广药已经打过官司，在此一审中，加多宝输的很彻底，王老吉商标不能用，红罐也不能用，广告语也不能用。而这次，最高法院的判决，则让双方共享红色包装。
其中的判决理由不再赘述，其中的问题是“为什么双方对红色包装这么看重？”
这里面涉及到消费者心理的问题。之前消费者购买王老吉是因为知道王老吉，然后在任何零售店都能买到。消费者记住的是“王老吉这个名字，还记住了红色罐。”也就是说，消费者能够识别王老吉一是名字，二是红色。
在一审判决中，加多宝败诉的比较彻底：商标不能用，并被判巨额罚款，“怕上火”广告语不能用；宣传口号“全国销量领先的......”红色包装不能用。这也是最后加多宝不得不用金装的原因。要知道以前广药的王老吉一直是绿色包装的。加多宝是故意区分设计的，显然这个红色包装是极其成功的。
在这次最高人民法院的判决中，更注重品牌保护，因为已经从当初的知识产权博弈，考虑到包装装潢在品牌认知中的作用。在知识产权关系中，授权方是广药，被授权方是加多宝，权利是授权方的。而在市场竞争中，消费者购买王老吉凉茶，是因为红色罐、名字、配方，而不仅仅是授权方的名字或商标。可见，最高法院的判决结合了很多品牌因素。
其实，在其他市场中，我们看到很多用不同颜色识别品牌的案例。比如红色的可口可乐，蓝色百事可乐；OFO的小黄车与摩拜的橙色；洋河经典的蓝色与其他白酒品牌等等，这些颜色是品牌的重要组成部分。
从此次判决来看，加多宝是成功的，红色罐对于消费者来说识别度太高了，加多宝保留红色罐则能够与王老吉红色罐产生更激烈的竞争，谁能成为最后赢家？
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
