BSD品牌管家小魔怪聊一聊品牌形象IP怎么打造？

关于品牌IP形像很多人会有疑问：品牌IP是什么？

也有了解过的人会提问：品牌IP化要怎么做？

所以今天BSD品牌管家小魔怪决定把这个问题拆开来，先跟大家聊聊。

近年来，IP形象频繁被提起的Line Friends引起的IP旋风。

Line Friends

近来形象IP的发展之路，从京东的金属狗，到百度的熊孩子，为什么愈来愈多品牌愿意花时间去打造属于自己企业品牌的IP形象？

在你认为，IP是什么？

大多数人以为IP就是一部电影、一部小说、一首歌曲、一个在定制家居圈胡说八道的一只熊，其实这些都不太对。

上述说的都只是IP的具体形态，实现IP的一种载体而已。所以，我们只是通过这种形态去理解IP背后的内核，这个内核就是普世价值。

比如京东的京东狗形象是为了取狗友好、正直、忠诚的性格特点，拥有高度的亲和力。

所以选用“狗”来体现京东始终以来对“客户为先”的坚持，以及对用户体验的不懈追求。

又比如百度为了代表企业的朝气蓬勃，就挑选了5个熊孩子来代表品牌的形象。

可以说，IP的这种普世价值，它不必高大上，可以是一种情绪，一次短暂的享受，一段难忘的旅行。它不会因热点的转移而转移，因时间的流逝而变迁。

认识IP，就要了解其背后所代表的情绪

品牌与IP最大的不同在于：IP提供的是情感寄托，品牌提供的是功能属性。

IP基于场景，赋予的是人格，寄托的是情感的连接。因为现世中，赋予最深层次的场景，一定在人类内心最深处的某个情绪，无论世事变迁，无论沧海桑田，它都会是情绪和场景垄断的结合。

打造品牌IP真的那么难吗？现在从小说到影视剧，从游戏到网红经济，甚至品牌升级的时候，都十分期望打造一只有血有肉的吉祥物来做品牌形像IP。

现在打造品牌形像IP已经是一种潮流趋势，在这种情况下每天都有很多新物种诞生。看了下这几年好看的品牌形像IP，品牌管家小魔怪总结了三个重点：惹人喜欢、高辨识度、高拓展性。

1、惹人喜爱

一只好看的品牌形像IP（吉祥物）目的是为了增加品牌的亲近感，惹人喜欢那是必须的（一看丑哭了，谁还会亲近）。

2010 年上海世博会主入口的广场上，出现了几组造型奇特的装置。其中一个入口是一只巨大的八爪鱼。外表可爱的同时，还能在跟围观的大人与小孩产生互动。

因为大人和小孩都可以爬到大章鱼里玩耍，当时可能很多人没注意到这只八爪鱼，世博会也没有把它当成吉祥物，实际上它很受欢迎。

可能很多人没有见过上面八爪鱼，但是你一定见过下面这支大黄鸭。其实这两只巨大的萌物，都出自同一家公司之手。直到现在，每年都有大黄鸭的纪念活动。

2、高辨识度

好的吉祥物第二个点就是需要高辨识度，简单说就是具有很强的代表性，让人一看就能看出这IP跟代表物的关联。

这只被美国网友称为“特朗普鸡”的吉祥物

就被示威者放在白宫门口来抗议

顺带一提，这只“特朗普鸡”是山西太原原创设计生产的，不少人要开始感谢特朗普为大天朝带来经济增长！

3、强拓展性

在满足高识别度以及惹人喜欢这两个基础条件下，好的吉祥物还能容易在不同的产品、物料、媒介上作出延伸，说到这里你一定能想到某只熊。

这支狂赚66亿的熊本熊，拓展出一条庞大的商业生态圈。不仅在日本有名，还火遍全世界。强大的拓展性才是吉祥物的商业价值的体现，这也是品牌们最关心的一点。

而且熊本熊还被做成各种表情包，这都是火爆的证明。好的吉祥物看上去ok之后，还有十分重要的一点就是要有性格。

卖萌耍贱的熊本熊，淋漓尽致的来证明自己是一个好血有肉的角色。

我们欣赏一下近期良品铺子推出的形象IP系列：

打造一支有血肉个性的品牌形像吉祥物，是众多品牌的必然选择。大家对商品功能层面的需求转移到从纯粹的功能消费转化为内心需要和精神体验，打造自有品牌IP，增强与消费者之间的情感距离成为一种大趋势。

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