盘点|跨境进口电商九大模式梳理：哪类买到假货概率最多？

导读：近日，国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。（全文下载www.100ec.cn/zt/16kjbg/）报告对跨境进口电商九大典型模式进行了对比分析。

中国跨境进口电商市场份额排名

2016-2017年，在主流的跨境进口电商平台中，按整体交易额计算，网易考拉海购排名第一，占21.4%份额；天猫国际购名列第二，占据17.7%份额；唯品国际位于第三，占16.1%份额；排名第四的是京东全球购，市场占比15.2%；排名第五的是聚美极速免税店，占13.6%的份额；排名第六、第七的平台是小红书和洋码头，分别占6.4%以及5.3%；其他的跨境进口电商平台,包括宝贝格子、蜜芽、宝宝树等平台占总市场份额的4.3%。

跨境进口电商九大典型模式对比分析

中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏表示，中心对跨境进口电商九大典型模式进行了对比分析。

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1、M2C模式：也就是平台招商模式，代表平台为天猫国际、京东全球购（平台招商部分），该模式优势在于是轻资产模式，用户信任高，商家需有海外零售资质和授权，商品可海外直邮，并且提供本地退换货服务，但是收入来源仅靠佣金，且第三方商家品质难以保障。

2、B2C模式：保税自营+直采模式，代表平台为宝贝格子和京东全球购（自营部分），该模式优势在于供应链管理能力强，对爆款标品采取自营， SKU丰富，劣势在于此模式仍以爆品标品为主，品类受限。

3、闪购模式：代表平台为唯品国际、聚美优品、魅力惠，该模式优势在于产品更换快，新鲜度高，客户重复购买率高，并能通过折扣带来足够的利润空间，且能最大化利用现金流，但是缺点在于物流成本高，且门槛低，竞争激烈。

4、线下转型O2O：代表平台为苏宁易购海外购、国美海外购、优盒网，该模式的优点是能与实体店、富有经验的采购团队以及线上平台形成协同效应，但是劣势在于线上引流能力不足，客户粘性需要长时间培养。

5、直发/直运平台模式：代表平台为洋码头，该模式优势在于不必挤压大量的商品库存，对跨境供应链的涉入较深，缺点为管理成本高，商品源不可控，而且买手的专业性需进一步提高。

6、垂直自营模式：代表平台为宝宝树美囤妈妈、蜜芽，优势在于供应链模式多样化，可选择代采、直采、保税和直邮，单一品类细分程度高，劣势在于前期需要较大资金支持。

7、综合性自营模式：代表平台为网易考拉海购、丰趣海淘，该模式的优势在于一站式购物，商品源可控，消费者有保障，缺点在于品类选择少，SKU少，毛利水平低。

8、C2C代购模式：代表平台为淘宝全球购、美国购物网、保税国际，该模式的优势在于现金流沉淀大，可以通过庞大的买手团队扩充SKU，劣势在于管理成本高，商品来源不可控，收入仅为佣金和服务费。

9、导购返利平台模式：代表平台为什么值得买、55海淘网，该模式的优势在与能比较快地了解到消费者的前端需求，引流速度快，技术门槛低，劣势在于竞争激烈，难以形成规模。

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据悉，报告重点调查跟踪了天猫国际、京东全球购、淘宝全球购、国美海外购、苏宁易购海外购、唯品国际、亚马逊海外购、1号店全球进口、中粮我买网全球购、拼多多全球购、美图妈妈等大电商平台下的跨境进口电商部分，同时也调研、跟踪了包括网易考拉海购、小红书、聚美优品、洋码头、蜜芽、宝贝格子、达令、丰趣海淘、云猴网、冰帆海淘等为代表的独立运营的跨境进口电商平台。（文/中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏；微信互动：ysm19941030）

》》点击“阅读原文”，下载《2016-2017年度中国跨境进口电商发展报告》。

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