编辑：王晖
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现在国内什么运动最火？要我说，绝对是跑步！
去年全国就有三百多场马拉松，一跑就是上万人。
在这里头，有个跑鞋品牌，虽然长得丑，但近半数的跑者都穿它家的鞋，被称为跑鞋之王！
不仅普通人，运动员也爱穿。
穿它的明星更不在少数，比如李小龙、《杀死比尔》的女主乌玛·瑟曼、威尔·史密斯、莱托少爷...
甚至奥巴马、朴槿惠这样的政要都被圈粉！
耐克不仅给它卖过鞋，还是靠抄袭它起家。
相比耐克、阿迪，它很少广告或营销，但跑鞋之王的地位从未动摇。
有这底气，是因为它把对脚的保护做到极致，甚至拿军用技术造鞋，世界独此一家！
它就是ASICS（亚瑟士）！
（一）
门外汉量了2万人的脚再做鞋，还被耐克无耻抄袭！
亚瑟士的前身是Onitsuka Tiger（鬼冢虎），由鬼冢喜八郎于1949年创立。
那时日本战败，社会一片低迷，鬼冢想振振风气，创办能给年轻人梦想的事业，于是拿出30万日元在神户成立了鬼冢虎。
选择进入体育行业，是因为鬼冢认为运动有利于身心平衡。他非常信奉古罗马的一句名言：Anima Sana In Corpore Sano（健康的体魄孕育健全的精神），亚瑟士的名字就是这句话的首字母缩写。
公司刚开始只有4个人，鬼冢也没有任何制鞋经验，咋办？从头学起！
从创业开始，鬼冢就一头埋进对运动生理学的研究。他深知，只有创新才是长久之计。
为了让鞋子更舒适贴脚，鬼冢还测量了至少2万人的脚作技术资料参考。
但万事开头难，早期没经验，只能模仿。比如篮球鞋，明显模仿匡威，抓地还不好，根本卖不动。
在不断学习中，鬼冢渐渐加入自己的设计。后来他从章鱼吸盘得到启发，在鞋底加入相似的圆坑，鞋子大卖！
有了钱，鬼冢研究起新技术来更如鱼得水，没多久又开发出第一双马拉松慢跑鞋，也被称为分趾鞋。
1951年的波士顿马拉松，年仅19岁的田中茂树就是穿着分趾鞋勇夺冠军，成为首个拿下波士顿马拉松冠军的日本人。
日本彼时正处于战后经济恢复期，田中茂树的夺冠相当鼓舞人心，他受到英雄般的欢迎。他脚上那双“怪鞋”，也开始名声大噪！
鬼冢精益求精、不断创新地造鞋，甚至引起了赤足大仙Abebe Bikila的兴趣。1961年，他第一次穿上跑鞋，并夺得日本国际马拉松冠军。
1964年，鬼冢在东京奥运会推出Runspark钉鞋。借奥运会的势，鬼冢虎在全球都火了。
火遍全球后，还有外国人来鬼冢虎学制鞋技术，最有名的就是菲儿·奈特，他后来和和比尔·鲍尔曼成立了“蓝带”公司，也就是耐克的前身。
蓝带公司最开始负责替鬼冢虎在美国卖鞋，但时间一长，两人就想自己干，于是照着鬼冢虎当时的爆款生产出几乎一模一样的鞋，也就是风靡美国的“阿甘鞋”。
鬼冢喜八郎虽然吃了个亏，但自家的鞋还是越卖越好。1977年，鬼冢为了扩大生产线，合并了另外两家公司，成立了今天的亚瑟士。
这之后，亚瑟士本着创新精神，头也不回地走上了黑科技之路，把自己黑成了跑鞋之王！
（二）
拿军用技术造跑鞋，落地像踩屎一样软
把自己打造成黑科技公司，是亚瑟士屹立不倒的根本。
它最核心的技术就是----I.G.S.专利缓冲吸震系统。
这其中最黑的黑科技，就是GEL。
GEL其实是种凝胶，看起来和果冻差不多，主要用在军事、航空等高缓冲领域，比如潜水艇、防弹衣，但亚瑟士开创性地把它用到了跑鞋上，还玩得炉火纯青！
GEL的缓震到底有多强？6米高空扔鸡蛋不碎！
有人这样形容GEL带来的感觉----像踩屎一样，整个地都软了。它的反向缓冲技术，能把地面反馈的力分解掉40%-60%。
为了研发适合跑鞋的GEL，亚瑟士成立了专门的技术研究室，但还是走了不少弯路。
首先，不是所有凝胶都适合跑鞋。另外，凝胶不耐磨，重量上也相对过重。凝胶之于跑鞋，可以说是一把双刃剑。
为了解决第一个问题，技术人员只能不断尝试，一边把各种凝胶拿来实验，比如T-GEL、R-GEL、P-GEL、α-GEL，一边还得自己研发更合适的凝胶，费劲了心思。
至于第二个问题，很长一段时间都不好解决，设计师用起GEL都小心翼翼。用在哪，用多少，如何才能用得长久，都得好好想想。
但随着研究深入，材料、形态和定位的更新换代，现在的跑鞋，GEL甚至可以全掌覆盖，而且还敢把GEL外置，也终于让无数跑者看到了传说中的“果冻”。
除了缓震的GEL，亚瑟士对跑鞋的抓地性、透气性、易曲性、轻量化等等也有很高的要求。
亚瑟士的跑鞋，由近150个零部件组成，每项设计都遵循I.G.S.，甚至跑鞋侧面那标志性的虎爪，也是一项鞋面包裹技术。
所以在1985年，它还成立了运动学院，院里有座体育场，部分跑道能进行人体力学研究，可以收集跑步时的各种数据，以供研发参考。
除了I.G.S.，亚瑟士的另一大创举就是对内翻、外旋、正常这三大起落脚的分类。这也是为了让跑者能够根据自己的跑步姿势和脚型，更科学地挑选适合自己的跑鞋。
对于初跑者，亚瑟士还有实体店配有专业机器，为顾客免费测脚型，建议合适的跑鞋。
亚瑟士的跑鞋对脚的极致保护，甚至还得到美国一个足病学会的认证，可以当处方开！
也就是说，当你在美国伤了脚，医生给你开的药中，很可能就有一双它家的跑鞋...
（三）
不爱做广告的大牌！又贵又丑让跑者又爱又恨
相比耐克、阿迪，亚瑟士的广告或营销少得可怜，实体店也屈指可数，很多跑鞋不仅丑，还贵！
所以不跑步的人，把它当杂牌的不在少数...
但在跑者当中，倒是很受欢迎。
当耐克、阿迪把业务伸向更多的体育领域时，亚瑟士还坚持把主要精力放在跑鞋上，每年都在研发新跑鞋，将保护做得更好。
也因此，即便后来耐克跑鞋有了Air气垫，阿迪有了Boost，美津浓有了WAVE系统，亚瑟士用了三十多年的Gel却从没过时。
当别人问鬼冢喜八郎，亚瑟士如何一步步成为跑鞋之王，他说：
“我们只不过是给自己制定了严格的标准，
再严格按照标准行事，
坚持做下去就是了。”
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