盟聚实测：500W广告金带来的社交广告效果

如果给你500万的移动广告金，你会怎么花才能让广告产生成倍的放大效果？今天小聚就用500万广告金通过盟聚平台来实测腾讯社交广告的真实效果。

获得这次实测机会的是小聚的好兄弟——萌店，它是微盟大家庭旗下的移动社交电商平台，主要以社交“拼团”的方式为用户提供美食与生活消费领域的优质商品。今年1月，微盟创始人兼CEO孙涛勇夺得《我是创始人》冠军，微盟也获得了腾讯社交广告提供的500万广告金用于萌店的广告推广。

在激烈的电商大战中，用户和流量是支撑电商平台发展的第一要义，当新晋电商们遇到了“资金少摆不开大阵仗，转化低拉不到死忠粉”这道“超纲题”，看看盟聚平台是如何帮助萌店用好这500万腾讯社交广告金的吧！

微信广告表现亮眼

电商引流吸粉神器

微信作为现在移动端最大的流量入口，占据着大量的用户碎片化时间，更是涵盖了用户社交、消费、阅读等多种场景，亿体量级的流量支持与原生沉浸式的体验，都能保证广告的吸引力与曝光量。萌店作为电商平台，对于线上流量的需求不可替代，而面对流量红利期接近尾声，成本增加、竞争升级，拓展流量来源、提升流量效果、增加流量曝光成为电商平台新的流量对策，微信广告无疑是一项很好的选择。

在微信广告的投放之中，萌店的朋友圈广告数据表现亮眼：以不到4万元的花费共收获了190万+的曝光量，超过24000的原生推广页查看量，为萌店品牌带来了大范围的曝光，品牌知名度进一步提升。不光是作为电商平台的萌店，广告主在做品牌推广时都可以借助朋友圈原生推广广告的沉浸式体验，吸引用户注意，促成品牌发声。

萌店在微信公众号广告投放的数据同样不俗，仅在4月微信公众号的推广中，10万的成本带来的曝光量就达到620万+，点击量达到12万+，平均关注成本为3.8元，公众号广告同样适合那些注重线上粉丝积累的广告主重点投放，能够以较低的成本获取更多的用户。

手机QQ空间捕捉90后

最适合APP下载投放

QQ作为腾讯的起家王牌，拥有着超过6亿的活跃用户，随着近年来移动端用户的激增，手机QQ作为大热的流量渠道，也为广告主们提供了多样的投放渠道，包括QQ购物号信息广告、QQ钱包号信息广告、手Q新闻“今日热点”信息流以及banner广告、QQ天气广告、兴趣部落banner广告以及“附近的人”信息流广告。

QQ空间的活跃用户也达到了6.4亿，并且六成以上为90后年轻用户，手Q空间广告的形式包括图文广告、视频广告、沉浸视频流广告、多图轮播广告、品牌页卡广告以及微动广告，将广告内容融入在用户UGC之中，原生沉浸式、毫无违和感的体验促成了广告主与用户之间的沟通。

萌店在此次投放中重点选择了QQ空间信息流广告位，共花费了270W+的广告金，最终得到的效果也令人侧目，2亿+的曝光量，获得338W+的点击量，APP下载均价为4.3元，通过QQ空间庞大的流量支持取得良好的露出，主要面对90后年轻一代人群也是电商平台正确的投放策略。

（QQ空间信息流广告示意）

而手Q流量方面，萌店此次投放了手机腾讯网焦点图、手Q兴趣部落、手Q今日热点、手机管家的广告位，其中手Q兴趣部落话题页底部效果最佳，仅200多元的花费就收获了3W+的曝光与不错的点击量，在手Q资源之中可谓是鹤立鸡群的效果。

（手Q流量广告示意）

精准创意+数据分析

深挖目标潜在用户

在萌店此次的投放中，还启用了精准的创意，升级广告主的玩法。广告主通过盟聚平台提供的不同素材，把水果的广告推送给爱吃水果的人，把女装、彩妆推送给爱化妆的妹子们，将用户的需求、兴趣爱好与广告素材精准匹配，提升用户对广告的关注与点击转化。

（查看广告示意）

广告同时还结合了DMP（数据管理平台）进行分析，使萌店在在有效目标用户的基础上进行更深层次的挖掘，增加了对母婴、拍照、美食类中活跃用户的定向投放，获取到更多相似的潜在用户与更加明显的投放效果,在降低投放成本的同时提升了转化效果。

小聚有话说》》

电商类推广“按需选择”投放渠道

根据此次投放测试的最终结果来看，500万的广告金，萌店可以说用得掷地有声。

电商类的广告主若是以吸粉为目的，微信公众号推广当为首选

电商类的广告主若是以品牌宣传发声为目的，应当选择微信朋友圈广告

电商类的广告主若是看中APP下载等实际转化效果，则手Q以及QQ空间的流量更为合适

小聚认为，以往的广告思维是“低成本带不来高转化，高投入才能高产出”，因此广告转化的性价比并不理想。但在这个“广告即内容，内容即广告”的时代下，伴随着用户场景的变化，广告主们应当考虑更多的广告产品形态、创意、投放策略的变化。

广告的投放策略与转化效率是广告产品的命脉，而在盟聚广告平台的精准助攻之下，“投放策略”与“转化效率”这两个老大难的问题得到了很好的解决，盟聚也将继续深耕移动广告领域，为广大的广告主提供更完善、高效的营销解决方案。