风格转变的《万古仙穹》动画能拉来更多女性观众吗？

题图 / 万古仙穹

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这是新国漫研究所第10期

一个行业的重新崛起和发展，会让原有的经典产品脱胎换骨，以崭新的形式呈现在用户面前，这时我们总爱在这类产品前面加上一个“新”字，比如“新国货”。

ACGx的这个栏目“新国漫研究所”也是基于二次元行业在中国的迅速崛起为基础，以每季新出的国漫作品为选题，分析它们在二次元内容产业链上各个环节的概况。

本期，我们选择《万古仙穹》。

修仙动画

《万古仙穹》由爱奇艺出品，绘梦动画制作，于5月18日开始在爱奇艺视频播出，会员可提前观看一集，目前8集总点击量约4400万。

原著小说

《万古仙穹》由观棋所著，连载于17K小说网，已完结，是17K上目前点击量最高的小说。

将严肃的网文改编为逗比的动画

网文改动画，俨然已成为中国的文娱公司切入泛娱乐市场的常用手段。

《从前有座灵剑山》、《择天记》、《蛮荒记》、《全职高手》、《灵域》这些由网文小说改编为动画，通过动画收获更多用户，同时为后续的真人影视剧带来了更高关注。不过网文-动画-真人剧这条路并不是那么通畅的，特别是在前期，知名度越高的网文被改编为动画时，反对声和关注度成正比，而那些非一线网文IP如果能善用动画化，反而能得到良性评价。

另外，就改编来说，最大的问题是散漫的网文要如何改编为紧凑的动画，可以说网文的长度是动画化的最大阻碍。特别是网文中天马行空的设定，动画制作方很难用画面表现出来。

回到《万古仙穹》上来，这部小说在网文市场中并非一线网文IP，内容本身属于较为严肃的玄幻修仙题材，而主角善于勾心斗角的个性和后宫路线的设定也比较套路化，被改编为动画后，画风来了个360度大转折。

动画版《万古仙穹》不仅把7个女主删得只剩一位，主角的性格也改为无厘头，且片中出现了不少现代化道具，如第一集里的星巴克咖啡杯，主角戴的大金表，为了照顾女性观众，还添加了一位小说中没有的搞笑担当黑仆，并且每集中还出现了大量恶搞日漫和二次元梗。

《万古仙穹》中出现的海盗旗

风格大改之后，除了有少量小说粉丝表示改动太大以外，绝大部分没有看过小说的动画观众是接受这种搞笑动画的，甚至贴吧里有用户评论这是爱奇艺出品的动画中最好看的一部。

不过，也有一些看过动画后跑去看小说的观众，表示小说更好看。也有一些资深动画用户表示，在一部中国特有玄幻文化设定的动画片中，频繁出现刻意的日漫梗，着实让人看得有些尴尬。

实际上，作为出品方的爱奇艺早前就表示过，制作《万古仙穹》动画的目的是为了从动漫的层次去吸引观众，为后续的真人剧作准备。不过现在看来，在爱奇艺动漫频道独播且会员提前观看一集的播放模式，导流渠道未免窄了一点。

《万古仙穹》百度指数

风格的转变或许是为了迎合网剧主流用户

作为网文到真人剧过渡的动画，风格从严肃改为搞笑，ACGx看来，动画除了起到一定程度导流的作用外，更重要的作用是为这种剧情风格360度转变进行用户验证。

在当下这个网剧黄金时代众，年轻女性观众毫无疑问已经成为网剧的主要目标受众。在爱奇艺平台上播出的网剧中，女性观众是妥妥的“半边天”甚至占比更高。不过，在爱奇艺的动漫频道，男性受众却是远远大于女性受众。

如果《万古仙穹》按照原著小说严肃风格进行动画设定，难以打通动画和真人剧之间的用户通道，转变风格为搞笑动画，或许能拉来一些女性动画用户。不过根据爱奇艺指数显示，《万古苍穹》动画的观众性别里女性仅为18%，和爱奇艺平台上播出的其他动画受众性别比例相差并不大。

《万古仙穹》受众画像之性别

把真人网剧作为重点的爱奇艺，玄幻修仙类网文是改编游戏、真人影视剧是其最好的选择。在玄幻修真类型剧已经泛滥的如今，对于非爱情题材的网剧，除了依靠“鲜肉”流量演员之外，似乎目前还没有比较有效办法能够更多地去吸引更多的女性观众。

即使是漫改真人剧相当成功的《画江湖之不良人》，由于其武侠题材的限制，男性观众仍占了观众比例的72%。而《不良人》第二季加入的大量爱情戏或许也是为了迎合女性观众，却遭遇了口碑滑坡。

现在《万古仙穹》遇到的问题或许更大，从网文到动画已经来了360度大转变，然而根据百度指数的数据显示，显然网文的用户群体更加庞大。那么接下来的真人剧，是应该让主角继续搞笑逗比，设计更多迎合女性观众的桥段，还是回归到小说里勾心斗角的严肃氛围中去，专注细分男性观众市场？大概只有《万古仙穹》真人剧的编剧才知道了。

但是，我们至少可以确定一点，不管如何改编，塑造出饱满的人设，讲出好一个故事，才是网文、动画、真人影视剧这些内容形式的根本所在。