当Dior宣布Angelababy成为代言人时，舆论一时哗然，很多人对于Dior不顾身份和定位的选择表示诧异，还有不少人表示未来是否会继续消费这个品牌还不确认，但不管如何，这似乎并没有阻止品牌们纷纷向Angelababy示好，所以就在前阵子，同样是LVMH集团下的手表品牌泰格豪雅也宣布了和Angelababy的正式合作。
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其实本来，泰格豪雅的年轻化定位和Angelababy也不能说不搭，尤其是在有了Dior的对比之下，似乎大家更能接受她和泰格豪雅的合作——毕竟作为跑量的品牌，泰格豪雅比Dior更需要大量曝光，从而带来销售。虽然明星究竟能带来多少销售，这一点还一直没有定论（AB之前在网上直播口红，还真带来了不错的销售，但是几百块钱的产品和上万的产品无法相提并论）。
但谁都想试一试，万一有效呢？
其实说到这，大家更关心的话题其实是，为什么Angelababy有多年的整容黑料，以及“没有演技”，甚至之前有过著名的“抠图大作”，还能接到这么好的代言？
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品牌们对明星的选择究竟会考虑什么？
首先当然是人气，如果演技再好，却没有人认识，这无法满足如今这个功利社会的需求。想玩情怀？你恐怕得落寞很多年，少赚很多钱。
当然，AB在微博上的粉丝数量究竟有多少水份我们也不好评价，在这个多数人造假的时代，数字无非是五十步笑百步。而不得不说，AB长期被黑的状态也加速了她被更多人知晓。被批评也就证明了被关注？大概这也是一种宣传策略吧，至少比起没人讨论要好？
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其次，奢侈品讲求段位，也就是说，明星本人的定位和他的个人风格，决定了能否接到好的代言。
兔子之前私下和几个品牌的负责人聊过这个话题，比如说为什么会选择Angelababy，对方坦言，事实上这个选择花费了不少精力，基本把目前比较红的女星都挑了一遍，除掉有类似代言合作的以外，做出了这样的选择。
我还特意提到了某当红女星（在此不点名了，以免误伤），最近事业有成，接片不断，广告代言费也节节上升。但是对方给我的回复却是：“段位不够。”因为长期拍摄仙侠古装剧，或者偶像剧，甚至极少有电影作品，这些就决定了一个演员的位置。
但好奇的是，Angelababy有像样的作品吗？似乎更少，演技也更糟，长期靠各种边缘事件撑起热度，比如跑男这样的娱乐节目。
这大概就是团队包装的成功了，把一个缺乏专业素养的人包装成热点人物，同时通过资源打包的方式推出去。比如这次一口气拿下两个品牌，都是同一个集团，可见这背后的关系不一般，基本是打入了集团上层。
事实上如今当红的小鲜肉们基本是演技不过硬的，无论是吴亦凡还是鹿晗。可见，演技已经不是这个时代评价一个明星的重要因素了，听起来挺可悲的，但这就是事实。
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第三，明星的个人形象要精心包装和保护。举一个最近的例子，白百何因为出轨事件损失惨重，就在之前的香奈儿腕表活动上，腕表大使刘雯和陈伟霆都出现了，唯独少了白百何，这就是一个明显的信号。与此同时，据说《捉妖记2》中白百何也沦为了配角，这还是因为她之前已经和剧组签约了，不得不留下她。
但，这样的打击对她商业价值的破坏是显而易见的。
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也许有人会问，为什么吴亦凡可以安然度过“约炮”事件，这无非是因为前者从根本上来说，属于个人隐私，但婚姻内的“出轨”的意义就完全不同了，附带了社会道德的评判。
在这个底线越来越低的时代，整容已经被普遍接受了，尤其是在娱乐圈，完全不整容的可能性几乎为零。如今仅剩的一点道德底线大概也就是类似家庭道德类的吧，也不知道该为此感到宽慰呢还是无奈。
事实上，我一直认为，真正好的产品并不需要代言，而能够看透这些的人毕竟极少，这也是为什么品牌们不得不从纷乱的娱乐圈尽量找寻风险最小、同时还能带来传播作用的明星吧。
但明星究竟有多少效应，应该很快就可以见分晓了。
只是和任何事一样，学费该交的一分都少不了，面对中国这个新市场，大家也都在纠错中摸着石头过河了。
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