“才能”本身不再是稀缺品的时代，你怎样才能在职场和人生中，成为有价值的玩家？
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01
在这个知识经济的充分竞争时代，单纯依靠某项个人技能获得的职场比较优势，随时间的增加，技能的边际效益递减。
也就是说，无论你是运营、客服、销售、程序员、经理、总监，个人的能力优势会被前仆后继的竞争者取代和超越，原有的职场优势越来越不明显。哪怕你已经从拼技能，进阶到玩资源的领导层，单一的比较优势还是会被超越。因为如果你是凭借消费平台而获得资源的话，离开平台后你什么也不是。
互联网时代，信息流速加快，知识渠道的获取门槛降低，学习资源不再是“壁垒”。每个人都可以足不出户地学到世界著名大学的优质课程，喜马拉雅上听课，分答上花几十块约见某个领域的大v线下见面1小时，随时可以下单买到著作……我们人获得的资源都是均等的、透明的，这个社会比你勤奋的人比比皆是，而刻意练习后普通人也能成为细分领域的大师，你的个人溢价能力在哪里？
为什么你相信是金子总会发光，可升职加薪的总是别人？
为什么一个跟了很久的单子，还是被竞争对手抢走？
为什么你在自己公司都做到运营总监，可是放到市场你的个人估值依旧很低？
为什么你有跳槽、跨行的压力，同龄人却是等着工作来找自己？
为什么别人不愿意投资你？
人生最痛苦的时候就是解构自己的过程。我们每天都有一万个为什么，却没空想清楚问题的内核到底是什么。
技能总有被超越的时候，资源总有被取代的时候，于是草草归结于“怀才不遇”，可是这个时代哪还有那么多怀才不遇。
竞争激烈，也意味着机会增多。终其一生，成功不再只是靠知识、技能、资源，而是靠个人品牌。个人品牌的溢价能力愈高，被他人取代的成本也大。
02
"21世纪的生存能力就是建立个人品牌。”
如果把“个人”比作一家企业，与你所有的细节——知识、技能、资源、思维、适应力，就是你的“产品”。
而个人品牌就是你在“消费者”心中的“印象”，用以区别竞争对手，影响购买决策。
消费者是谁？职场中，你的消费者是HR、经理、老板、客户、投资人，你的个人品牌就是关于职场的品牌，好比一个通行证、你的标签、你的名片，是你社会交往中与别人的连接。
印象是什么？他们在提到某个领域、某项技能、某件事时候，心里形成与你有关的所有信息的总和，你在他们心中所有的印象就是你的个人品牌，是你的辨识度。
什么是购买决策？在求职面试、商务谈判的活动中，你跟别人核心竞争力差异不大的情况下，公司为什么录用你，客户凭什么把订单给你，投资人为什么投资你。
消费者在决策买牛奶、家电、理财的时候，其实很多产品的本质都没有差别，从广告文案、质检保证、到生产源头甚至都一样，但消费者更愿意相信有品牌的，而在经济能力范围内，消费者会选品牌知名度高的。
把个人当做一家企业，在职场中的你的“产品”就是知识、技能、业绩。技能水平可以通过刻意练习被超越，而个人品牌是持久的。
述职晋升的时候，旁边是和你一样被挑选出的，能力相当的一批人才，在激烈的竞争中你怎样才能不被埋没？ 关键是建立个人品牌。就像世界上没有相同的两片叶子，个人品牌是独一无二。
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03
有人说，有本事的人自带光环。如果你认为的职场的有本事就是在某个领域有牛逼的知识技能，可能有些太狭隘。
梅奥说过，人是独特的社会动物。
作为社会人，我们必然要把自己投入到这个多元的世界中去，知识、技能毫无疑问是必要条件，需要用一生去精进。但是在形形色色的社会中，一元化显得太过单薄。职场是一个小型社会，只有关于你自身的各方事实的积累，才促成概念的形成。
而个人品牌正是从多维发酵，用开放性思维建立、管理和运营的。 现在，关于你已有的成绩、业绩、头衔、薪资、能力……林林总总，只是你的唯一的核心竞争力，它确实帮你开了个好头。但放置时间之中，它就变得孤立无援的，与你的冰山下的潜力比显得微不足道。
那么，打造个人品牌也成为一种本事。建立并提升自己的个人品牌竞争力，从多角度去思考问题并置身其中。
个人品牌融合你的方方面面“产品”。有形的“产品”，比如演讲表达、形象特质、广告文案、销售技巧、内容运营、开发测试能力、工作业绩、语言风格、看过的书、走过的路等等。无形的“产品”，包括你个人的价值观、信任度、旁人的评论、影响力、你给别人的感受、你的想法、思维、格局。
打造个人品牌也是一个解构自己，再重构自己的经历，在不断增加自我认知的过程中，创造生活方式的丰度和深度，让生命变得有立体感。
04
职场普通人为什么要像企业家经营公司一样来经营自己？
因为竞争太激烈。管理学家宋新宁博士说，个人品牌就是个人在工作中显示出的个人价值，它就像企业品牌、产品品牌一样拥有知名度、信誉度和忠诚度。
求职写简历、面试做自我介绍、推广时讲的产品优势和卖点，就是在“推销”。那么建立起个人品牌就如同拥有市场，它是你增加超额获利的无形资产，无需费力推销，因为依靠个人品牌就能与别人产生区隔，在激烈的职场脱颖而出，用个人品牌叩开工作的大门。
就像在一堆无名的食品中，你相信品牌的保证。
平台之上，你能争取到牛逼企业的异业合作，签下一个订单、留下一个客户，那是因为你在消耗“平台资源”，依靠这个背景事情才好办许多，一旦离开平台后你的光环就消失。
如果看到你的朋友、同学打着某某总监的名号，不代表你们之间产生了难以跨越的差距，职位头衔这都很虚。先搞清楚他是依靠他方平台的成长起来的，还是靠个人品牌溢价能力。
因为有品牌溢价能力的人，自己本身就是平台。
05
个人品牌溢价能力的不断提升，知识技能的不断精进，再加上一些冒险精神，让自己成为职场中的难以替代的个体。
职场竞争已经进入一场个人品牌之战，丰富技能的同时，建立个人品牌才是你的资产价值。
经营个人就像经营企业，经营个人品牌就是在创业，我们每个人都可以成为自己的CEO。
只是这个创业不一定让你成为超级ip，但再差也能提高你在职场的溢价能力，毕竟未来职场之间真正的竞争是个人品牌之间的较量。
所以，打造个人品牌，这是个稳赚不赔的事情。
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你且这样理解吧，个人品牌就是如果哪一天，公司倒闭、跨行专业、创业失败、人生低谷，你还有绝地反击的能力。
人生是个缓慢受锤的过程，个人品牌的也是要用一生去经营的。在时间长河的每一刻你都在经营自己的个人品牌。就像企业品牌的建立有一定的章法、套路、体系，个人品牌更需要建立、管理、运营、推广（我会在后续的系列文章中介绍，未完待续）。
To be continued…
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