[ 华夏时报网]
《速8》内地票房3天破10亿，这不仅打破了《魔兽》创下的5天破10亿的内地进口片纪录，也刷新了内地票房王《美人鱼》4天破10亿的华语片纪录。接下来只用九天时间内地票房即破20亿。没有了保罗的“速度与光头”取景地搬到了古巴和冰岛，继续激情之旅，让“速8”酒店也“躺枪”“沾光”。
巨型IP，粉丝新聚合
“速度与激情”系列电影堪称环球影业最成功的IP，从一个中等投资的B级制作片，以16年8部影片的速度精心打造，逆袭为如此卖座的A类大片。成为电影行业的巨型IP电影。2001年上映的《速度与激情1》只是一部中小成本片，制作成本仅3800万美元，但在当时仍以黑马之姿为环球影业带来了2.07亿美元的票房收入。飙车与肉搏、肌肉与超跑、惊险与刺激、情怀与家庭都成为速激系列标配。主演范·迪塞尔、保罗·沃克也因此成为家喻户晓的影视巨星。
此次《速8》新换的导演F·加里·格雷在画面呈现上表现出与以往不同的风格，添加了更多的慢镜头和细节镜头，少了前几部的高速剪辑。亮眼的是突破想象力的“黑科技”桥段，黑客黑掉汽车的自动驾驶系统，让所有汽车像僵尸一样涌向目标地点，汽车版的《釜山行》看得人心有余悸，从高层停车场坠落直冲地面，完成任务的手段牛出新高度，展现技术的同时也暗含着对工具和科技的批判。豪车都不是事儿，橙色兰博基尼被潜艇抢去了风头，刷新新极限。加上核弹的惊骇情节给始于飙车成于飙车的《速激》系列增添新亮点，自然是吸粉又吸金。
系列电影向来是票房的保障，如同年播的电视剧，让影迷不追到底不罢休。从好莱坞的《变形金刚》系列、《终结者》系列、《哈利波特》系列……到国产的《非诚勿扰》系列、《志明与春娇》系列……都令影迷为片中人物的命运牵肠挂肚，发布会或筹拍的消息一经发出就会得到广泛的关注和讨论。在一部部电影的剧情和人物形象的不断塑造和强化之下，观众对影片的了解更多，剧情的设置也会令影迷有更多的好奇心。高票房背后是巨型IP对粉丝长久的吸引力。
花样植入，广告新玩法
《速8》植入的各类品牌，最多的无疑是各类豪车品牌。仅在小分队选取座驾的仓库中出现的豪车品牌就包括道奇、迈凯伦、普利茅斯、劳斯莱斯、兰博基尼、阿斯顿马丁等等。《速8》也创造了最多豪车品牌植入、最多豪车被撞的记录，导演通过对镜头和剧情的把控，让品牌植入得毫无生硬之感。
除了众多豪车品牌，可口可乐、麦当劳等品牌也参与了广告植入，令人欣喜的是腾讯QQ和中国移动两个中国品牌在影片广告植入的创新。两个品牌都采取了内容植入、线下联动结合的方式。线上影片中出现了腾讯QQ和中国移动的广告牌，但出现的时间非常短暂。而腾讯QQ最大的亮点是广告全部采用了AR技术，在影片中，扫描QQ广告牌会出现一段AR视频，然后会自动跳转到一个赛车游戏的H5。
电影海报也暗藏玄机，扫描竖版海报，会出现游戏；扫描横版海报，可以获得优惠券。此外中国移动还发布电影同名手游。可见，当下电影娱乐的狂欢更是商业品牌的盛宴。
好莱坞的新玩法：影音联动
无论对音乐行业还是影视行业，影音联动都能够为原有的IP带来更高的价值。与《江南style》、《最炫民族风》有同等江湖地位的神曲《小苹果》曾经一度让人们的听觉沦陷，至今依然是中国大妈热门的广场舞曲。《小苹果》MV推出后，在某视频平台播放量达3亿次，全网模仿视频超过162万个。“爆红”的这首歌其实是《老男孩之猛龙过江》的宣传曲。有了小苹果的前期造势，和如此巨大的影响力影片关注度自然水涨船高，为票房立下了汗马功劳。
王菲演唱的《匆匆那年》电影同名歌曲《匆匆那年》、田馥甄演唱的《我的少女时代》电影主题曲《小幸运》，都是未见影片先闻其声、电影未播歌先火。《匆匆那年》变毕业主题曲，《小幸运》变少女心怀旧必唱。唱的是风格，火的是情怀，为两部青春爱情影片添色不少。歌曲先引发关注，再推出带有剧情的音乐MV，好奇心被激发，瞬间对电影“长草”，再加上网友自发传播，毫不费力的帮助影片宣传，歌曲也可以变成“票房灵药”。让人不禁感叹“只要套路深，票房梦成真”。音乐为电影增添了传播点和更多的魅力，早期的电影大多选择现成的歌曲，现在的电影大多会根据影片情节独立制作歌曲，以明星演唱的方式提升票房。
《速8》此次在影音联动中有了新玩法，在观众观影后的3-5分钟推送评价邀请，评价过程中销售电影OST（Original Soundtrack，原声数字专辑），开售七天，销售额超100万。趁着观影之后的“余热”，剧情和OST的契合，人们或许还沉浸其中，适时巧妙地将音乐由营销手段转为变现方式。《速8》此次观影到购买的OST转化率将近20%，让电影OST不再只是电影宣传的一个环节。
内容付费时代，同一种IP下的多种商业模式成为可能，以IP为核心，更多的内容将被孵化，新的付费模式、新的影音联动方式蠢蠢欲动。
（主编 张学光）
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