2月27日,MWC2017(MWC,世界移动通信大会)正式拉开帷幕,就手机行业来看,洋品牌三星投入了重要精力,以广告战开路,而实力提升的国产手机则全面开花,以华为、金立、中兴、联想、OPPO等为代表的手机企业,集体亮相巴展,展露自己的实力。过去一年被誉为手机行业“黑马”的金立,这次在巴展上引起了全球媒体的广泛关注。
巴塞罗那是金立的福地,去年的巴展上,金立发布了“科技 悦生活”品牌形象,新的LOGO轻松写意,积极向上,给人亲近之感,进一步拉近了与消费者之间的距离。全新品牌主张的提出,给金立带来了脱胎换骨的变化——不仅是品牌形象变化和产品溢价大幅提高,金立在出货量上也有大的跨越,去年在大环境低迷的情况下,售出4000万部智能手机,增幅位居全球前列。
这次,金立在巴展上除了带来了新品牌A1&A1Plus系列,金立S系列(S9)和M系列(M2017)的最新机型也纷纷登台亮相。在此着重谈谈金立A1系列,给人感觉是,金立与消费者走得更近了,也是金立对消费趋势深刻洞察的结晶——A1系列延续了金立超级续航的品牌基因,同时在自拍上着力,通过配置提高及算法创新,让自拍质量大幅提升。
超级续航由金立开创,也由此奠定了其在手机行业的地位。对于智能手机用户来说,续航不足是最大痛点,迟迟未能得到解决。有企业试图以快充破局,但这并不能雪中送炭。今天,我们工作、生活都离不开手机,人们对手机的依赖,前所未有的提高,如果没有强劲的续航做支撑,即便有快充,也给人不踏实之感,心里时时惦记充电宝,可谓“才下眉头,却上心头”。
今天,“超级续航”成为所有金立手机的基因,金立M2017的电池容量高达7000mAh,还配以金立自主研发的智能功耗管理系统,将省电做到极致,让这款手机成为当仁不让的“续航之王”。此次新亮相的A1和A1 Plus,电池容量分别为4010 mAh和4550 mAh大电池,即便是重度用户,也可畅玩一整天。而且,金立还特别为A系列品牌专门配备设计了特制充电器套件,18w超快电荷和双充电芯片,让用户可以享受到更快、更安全、更无忧的充电体验。
不过,金立A1和A1 Plus最大的亮点是“自拍”。这是一个精准的切入点,之前,vivo曾主打过自拍手机,取得了不错效果。那么,金立为什么要切入“自拍”手机?有哪些优势?
金立发力自拍手机,归根结底是消费驱动。今天,越来越多的人(尤其是年轻人)喜欢上自拍,遇到好的风景,随手自拍一张,到了一个新地方,随手自拍一张。然而,目前市面上的自拍手机,绝大部分做得不到位,令消费者不满意,他们不得不借助美图软件,花较多时间去“美化”自己。依靠软件美化,失去的是自然之美。金立A1和A1 Plus就是要让用户抛弃美图软件,让美丽一步到位,而且是自然之美,天然去雕饰。
“我们已注意到,越来越多的人都通过自拍来表达自我;无论何时何地,他们也倾向于借助各类社交渠道来分享他们的照片。作为一个以消费者为导向的智能手机制造商,我们希望使自拍体验进化,也希望以最合适的价格提供最好的产品组合。”在金立A1系列发布会上,金立集团总裁卢伟冰阐述了他对“自拍”的理解,他还着重指出女性对自拍的需求——女性对自拍的要求是“美丽、健康、光彩照人”。
与其他自拍手机相比,金立A1系列的优势在于,提高了自拍像素,做了大量优化,并进行了算法创新,提高了自拍质量以及对环境的适应能力。金立A1Plus以前置2000万像素,后置1300万+ 500万像素双摄像头配置方案,让人眼前一亮,其搭载了定制自拍闪光灯、独立的面部增强算法和“背景虚化”模式,让用户即便在弱光环境下,也拍出美丽自然的照片。A1 、A1 Plus将分别于今年3月份、 5月份在印度和尼泊尔首销,随后进入尼日利亚、印尼等市场。
A系列的推出,背后体现了金立集团董事长刘立荣的理念——品牌差异化策略。超级续航、超级安全之后,金立在自拍上发力,通过差异化的产品路线,持续给全球消费者创造惊喜。文/徐上峰
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