看直播到底是在看什么？

纵观直播的发展，从开始的PC端的美女以颜值为基础，附带才艺表演为辅，到至今慢慢的走向段子手及各种事件直播、个人生活直播等。目前国内的直播平台拥有2亿的用户，而且还在不断的增长。

斗鱼直播平台最高的日访问量，达到了淘宝访问量的80%。

但是

那么多的人群去看直播

可是他们都在看什么呢?

先明白他们为什么要看直播？

很多人都说看直播，一方面是因为科技的发展，使得人与人之间的联系变少，使得用户内心非常的孤独;另一方面是因为当地娱乐项目的匮乏，通过对于直播大数据显示，很多IP地址一般在娱乐不够丰富的城市。

诚然，说的很有道理，因为对于孤独的人来说，需要进入一个具有社会认同感的环境;对于娱乐项目匮乏的地区，是需要找到一些可以让自己开心的娱乐的地方。但是，解决孤独和娱乐的平台有很多，如：QQ群、微信群、兴趣论坛、网络游戏等等，不一定非要来直播平台呀。

直播的火爆更多的来自于其本身的特性：视频直播的相比于文字、表情和录播视频而言，视频直播内容更加丰富，交互性更强，社交效率更高，更具真实感、实时性，更能满足用户心理。

看直播的时候，到底在看什么呢?

用户过来看直播一个是来进入群体，减少孤独;一个是来找乐子，归结为一都是来找刺激的。

用户看直播，多数时候并不是有目的的去看，只是为了打发无聊的时间，而去找点刺激。相比于传统的社交工具，直播无疑在各个维度上面都是超越它们的，因此，直播就成了首选。用户看的每一个节目大部分都是很随意的，只是因为一个节目比较有趣，于是过来围观。也许等到以后，大众都开始习惯于在直播平台上沟通交流的时候，那个时候人群更深层次的需求就开始需要被满足，大家来直播，并不仅仅只是娱乐，而是有目的的了解更多。但是，目前来看，围观占主要成分。

从数据上看，1000个用户中能有5个付费用户已经不错了，但随着用户流量获取成本不断上涨，意味着所有直播平台都将亏损。如何从逐渐变红的“蓝海”中抽身也将是很多平台面临的选择。此外，如何避免把互动综艺做成直播综艺，如何把传统内容思路转换成游戏化的思路，如何从内容运营转化为思路运营也是直播平台现在思考和探索的问题。

用户看直播的心理因素都是什么呢?

了解这些，才能算是真正知道用户到底是在看什么。随着这几年直播平台的发展，直播节目的种类也开始多元化起来，也就说明用户群体的诉求开始多样化了。最初只是以漂亮女主播为主，现在各种类型的节目也都多了起来。目前用户看直播，主要是有以下四个心理因素：

1、好色(性)

人的本性有生存、性及抚养后代。中国已经进入小康社会了，大部分人的生存问题已经解决了。用户玩直播，是在无聊的时候才玩的，这个时候，本能中的“性”就开始发挥作用。直播最开始的时候，就是靠颜值来吸引大众。虽然不被允许涉黄，但是，大家还是喜欢看美女帅哥，也就引起围观。但是，随着用户的审美疲劳，单一聊天模式的美女主播会逐渐的被其他多元化的直播内容所影响。不过现在的各大直播平台，仍是以颜值高的主播为主。

2、看新鲜(好奇心)

绝大部分人都对未知的东西感到好奇，对于自己从未见到的东西，都喜欢去关注。所以，网上会有很多标题党的文章。就是标题很吸引人，引起你的兴趣和好奇，但是进入文章以后，内容却很一般。目前看直播的人群中，有很大一部分都是为了满足好奇的，很多比较奇葩的事件及其他人的日常生活，就容易受到关注。奇葩的事情比较好吸引人，比如大妈吃灯泡、地铁上晾衣服吃饭等。其他人的日常生活，这往往需要播主有一定的特色，比如颜值高，生活环境独特等。

性和好奇心，这两个属于只能表层的影响到用户。对于用户看新鲜来说，因为每个人能够制造的新鲜事毕竟是有限的，可能某一段时间创意比较多，会火一段时间，等到后续没有创意的时候，也不会再有人关注你了。这两个模式，只能短时间内吸引眼球，没有办法能够展现自己的人格魅力。而人格魅力是吸引忠诚粉丝的最重要因素。

3、娱乐心理(享受)

用户来看直播，主要就是过来玩的，希望能够收获一些快乐，因此，一些娱乐型的表演节目，也是非常能够吸引人的。最初的直播，主要以美女为吸引点，但是现在，很多男士逐渐成为直播的热门，男的能上热门，主要就是靠才华啦。能够给围观的人群带去快乐。

比如一些段子手，还有才艺表演。像吉他、唱歌、跳舞、模仿别人。还有一些机构组织举办的综艺节目及选秀节目。这些都能够给观众带去快乐。

再有就是明星直播，公众人物直播，也能带动一定的粉丝群体去围观。

4、学知识(安全感，更好的生存)

人们都想能够生活的更好，所以，才会有很多人在休息的时间里学习很多事情。因此，原本在娱乐的时间里，如果看到自己感兴趣的知识可以学，那肯定会驻足围观学习下啦。现在这类的直播也比较火的。比如健身、护肤、服装搭配等等。

传播娱乐和知识，这两点都是要靠才华的，而才华就是人格魅力的一种展现，对于这两类直播播主来说，能够真正吸引到忠诚粉丝。也就是不管主播在哪个平台，粉丝都会去追随。总之，主播唯有展现自己的人格魅力，粉丝才会忠实于这个主播。

直播菌总结：

自己有“料”，还能会“聊”，才能让双方各取所“需”。