可口可乐、汉堡王、麦当劳……你们是要把圣诞节玩坏吗？这些是中国的圣诞经济！

话说上个世纪30年代，有家公司为了赚更多更多的票子，利用了节日的契机，种下一个大大的阴谋，而且让全世界都嗨在其中，一直延续到今日，通过近百年的苦心经营、明推暗攒，这一超级IP已是这个节日中最重要的角色圣诞老人。

这家公司便是可口可乐。

瓶盖也“智能”的可口可乐

如果你仔细回忆一下你就会发现，可口可乐从不会错过圣诞节这个营销好时机。去年圣诞推出的拉花新包装还为他们获得了年度德国包装奖。消费者能将瓶身上的标签转换成富有节日气息的拉花形状。

瓶盖也是可口可乐的重头戏。2014 年可口可乐联手奥美中国办过一个名叫“快乐重生”的传播活动，推出了一组 16 个创新实用的瓶盖，这些瓶盖搭配可口可乐空瓶瞬间就能二次变身成有用有趣的物品和玩具，比如喷水枪、铅笔刀、拨浪鼓、杠铃等。这个针对可持续发展的系列创意产品主要在越南地区推广，可口可乐公司附赠了 4 万创意瓶盖给当地的消费者。

汉堡王办丑毛衣 party

相比可口可乐的欢乐气氛，汉堡王最喜欢的则是逗逼。最近几年圣诞节，歪果仁流行起了穿丑毛衣，通常是长这样的：

这些画风怪诞的毛衣，其实说不上丑，但穿在身上有着别样喜感。

不过，法国汉堡王拉上巴黎 Buzzman 设计所和法国时尚品牌 Rad.co 推出的圣诞丑毛衣，是这样的：

没什么特别？它其实是一个可以放置手机的口袋，然而，它的正确打开方式是这样的：

至于麦当劳这些快消食品店则会做的简单一点，借着圣诞老人的势头直接换上新包装。

麦当劳圣诞杯上的一双白手套被玩坏了

Google 则煞有介事地专门设计了一款 APP，说是为了方便人们在圣诞节期间追踪圣诞老人，轻松赚了大把的流量。

现在正在倒计时

加拿大的 Yorkdale 商场来了一场变装秀，让圣诞老人穿上各种大牌的时尚单品，化身成身材性感的绅士，吸引迷妹一片……

这样帅气的圣诞老人是不是荷尔蒙爆棚？

除了帅气的圣诞老人，每年圣诞，都会有很多商场或酒店纷纷推出圣诞树的设计。在这之中，能出彩的好设计并不多，伦敦奢侈酒店 Claridge s 算一个。

把圣诞树玩出花的酒店

Claridge s 的圣诞树长久以来都是伦敦的节日标志，它吸引着各国游客，伦敦当地人也都会专程去欣赏其精美绝伦的设计。

比如它在 2014 年，就与 D&G 的品牌设计师 Domenico Dolce 和 Stefano Gabbana 合作，打造了华美的圣诞场景。在 2015 年， Claridge s 请来了 Burberry 首席创意总监兼首席执行官 Christopher Bailey，为它设计了一个不同寻常的，用 100 多把金色的可感应的伞组成圣诞树。

2014 年的 Claridge's 圣诞树

2015 年的 Claridge's 圣诞树

今年是 Claridge s 邀请设计师参与圣诞树设计的第七年。Claridge s 找来了苹果公司的首席设计师 Jony Ive 和 Marc Newson 来设计圣诞树，用科技打造了一个不一样的世界。

其实，圣诞老人在被各个商家玩之前，他还是很简单的……

穿着在冬天代表生机的绿色套装，驱赶着自己的小驯鹿，奔走在雪地里，给孩子们偷偷地送礼物。在夜里忙着给自家孩子床头放礼物的爸妈们，帮他攒了不少人气，可以说，圣诞有很强大的群众基础，是一个草根型网红。

但在很长一段时间里，圣诞老人都只停留在传说中——直到有着灵敏商业嗅觉的可口可乐发掘出这个潜力股。

这就要回溯到1931 年了，当时可口可乐公司请瑞典的一位商业艺术家为自己量身打造一款圣诞老人。于是，当年风靡大街小巷的宣传海报上，圣诞老人的标配从「雪橇＋驯鹿」变成了「红白套装＋可口可乐」。

1938 年，可口可乐的圣诞老人海报

如果说可口可乐的成功在于别出心裁的营销脑洞，那么百事可乐也算是剑走偏锋，在圣诞老人「红遍世界」的时候，策划了一出极具反转性的营销。

2011 年，百事可乐推出一支广告片。片中的圣诞老人脱下厚重的冬装，穿着短袖在沙滩上一如既往地狂欢。中场休息的间隙，圣诞老人冲到酒吧要饮料喝，服务员丢给他一罐可口可乐，他居然拒绝了！他说：「给我百事可乐。我好歹在度假，找点乐趣嘛！」

如果圣诞老人真的换成蓝白套装……

可口和百事的硝烟在某种程度也成全了圣诞经济的发酵。

圣诞经济真的存在吗？

“给30个人发圣诞快乐四个字，然后系统会针对你的头像奖励小圣诞帽。是真的！”有多少人群发了“圣诞快乐”然后在知道真相后自己P上小圣诞帽呢？

有人猜测：这一定是某P图软件的营销手段！

“圣诞经济”随着圣诞节而来。各大商家开始展开“圣诞谢恩大酬宾”等花样繁多的促销活动，争食“圣诞经济”这块大蛋糕。一起看看圣诞节各国的消费情况吧！

1. 美国

2003年全美家庭用于圣诞礼物的花销仍高达平均每家455美元。其中东北6州的新英格兰区家庭开销最大，平均每户为597美元。美国中部的西南区（阿肯色州、路易斯安那州、奥克拉荷马州和德州）花费最少，但平均每户的圣诞消费也不会低于400美元。

2. 中国

互赠圣诞礼物是圣诞节的重要内容，在各类礼物中，衣服、鞋子、玩具的比例名列前茅。这些恰恰是劳动密集型的中国制造的强项——“圣诞蛋糕”很适合中国人“食用”。 这也就难怪中国制造各种圣诞用品一年比一年旺销，在国际市场上“大展拳脚”。

德国商会的一份调查显示，绝大多数圣诞礼品均来自中国，全球绝大多数圣诞老人是中国制造。中国制造的圣诞礼品由于价格低款式新，出口欧美前景看好。

3. 日韩

日本、韩国，也是圣诞消费的大户。2002年圣诞前夜，东京火车站前举行了盛大灯会，仅霓虹灯泡就用了14万个，吸引了300万人参观，仅这批人流在该区域购物形成的财流，就足以令当地商人盆满钵满。

在中国，这样过圣诞节

过圣诞节的传统在中国兴起的时间仍相当短，但正如中国几个世纪以来已经吸收并为其所用的许多外国习俗一样，圣诞节已形成中国特色。在中国70%过圣诞节的人为38岁以下的青年人，而他们中的45%都有相当的经济实力。

一个城市是否过圣诞节，怎么过圣诞节，这与城市的文化构成、经济发展、开放程度紧密相关。

圣诞节也是“第二个情人节”，所以我国喜欢圣诞的年轻人的理由是“因为浪漫”、“是一个快乐的借口”等等，其实他们喜欢的是的圣诞节特有的一种情调。

1. 送苹果

圣诞节相关的生意非常红火，中国的圣诞节也越来越具有中国特色。如在平安夜，一种叫“平安果”的礼物，在人们的手中悄然传递着。平安夜送“平安果”这个习俗，只有在中国才有。

2. 娱乐

人们纷纷外出与朋友聚会，而不是像西方人一样与家人共度时光。庆祝圣诞节的典型方式包括看电影、唱KTV或者购物。圣诞前夜是一年中最重要的购物时段。年轻的情侣或夫妻一直把它视为一个浪漫的日子。滑雪场和游乐园是很受欢迎的度假场所。

3. 送祝福

每当圣诞临近，人们打开手机、电脑，总能收到一些朋友的圣诞祝福，一张张图文并茂、喜气洋溢的声乐电子贺卡，让人在逐渐变暖的冬季感受到异样的温暖

4. 商业化

每值圣诞节来临，商场、饭店、宾馆摆放起圣诞树，悬挂起庆祝圣诞横幅，员工们戴起小红帽;幼儿园孩子们围绕在圣诞树前载歌载舞，期盼着老师分发圣诞礼物。圣诞节前夜，大小餐馆必定人满为患，高级饭店的圣诞派对必定座无虚席，大型超市商场必定通宵营业，大街小巷必定人群摩肩接踵，浩浩荡荡。

红哥观点：

一个再正常不过的消费市场为了迎接圣诞节，已然升级为“圣诞经济”，圣诞节正成为越来越多的中国都市人群重要的节日。圣诞节欢庆活动的背后，显现的是一个硕大的圣诞经济蛋糕。

当然，除了中国外，别的国家也不尽如此，日本、韩国、新加坡，也是圣诞消费的大户。2002年圣诞前夜，东京火车站前举行了盛大灯会，仅霓虹灯泡就用了14万个，吸引了300万人参观，仅这批人流在该区域购物形成的财流，就足以令当地商人盆满钵满。

对于中国人来说，圣诞节不是“西方的”。相反，它是“国际的”和“现代的”节日，带有一点点身份地位的气息，这在要面子的中国可是“最终商品”。圣诞老人是“进步”的象征，表现出高兴快乐的个人在向外界声明：他们是新一代的参与者，能够吸收新事物并在中国加以应用。

红哥在想，其实圣诞和咱中国真没啥关系，但如果这种节日氛围能够带给我快乐，哪怕是一个摆在店门口的圣诞老人形象、一棵装扮过后的圣诞树，那我也没什么理由非要抵触这些美好的事物。

部分图片源于网络

文章原创自创业谱

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