全球啤酒市场持续走低，传统品牌如何破局？
根据路透社报道，世界上最大的啤酒制造商百威英博（Anheuser-Busch InBev）同意将其拥有的 Distell 股份出售给非洲的公共投资有限公司， 该公司是非洲最大的投资管理公司之一，由南非政府全资拥有，财政部长担任股东代表。
Distell 是非洲著名的酒类生产商和经销商，主要产品是烈酒，葡萄酒和苹果酒，年销售额 196亿兰特。百威英博拥有其 26.4% 的股份，价值约 90 亿兰特 （6.45 亿美元）。这笔交易还需要得到非洲竞争管理局的批准。
百威英博此次出售 Distel 的股权，是为了能顺利完成与世界第二大啤酒商南非米勒 （SABMiller） 的合并。今年十月底，百威英博与南非米勒达成共识，前者以每股 45 英镑的价格收购后者，交易总价超过 1000 亿美元。根据各国反垄断法，百威英博需要抛售南非米勒在欧洲、非洲、亚洲等地的部分业务，以免对这些市场带来不利影响。
南非米勒总部在伦敦，是 2002年6月由英国南非啤酒（SAB）和美国米勒啤酒（Miller）合并而成的，当时南非啤酒以 56 亿美元并购米勒啤酒，合并后每年生产 120 亿升啤酒。南非米勒主打高端啤酒，占据南非高端市场 75% 的份额。百威英博与南非米勒合并后，新公司的啤酒产量将占全球啤酒总量的三分之一，旗下将拥有 224 个酒类品牌。
百威英博承诺将出售南非米勒旗下的十多个业务，其中包括世界畅销的啤酒品牌 Miller Lite、Peroni 和雪花啤酒。
具体来看，这次合并对世界各地的啤酒行业将带来什么影响呢？在美国，两家公司将占据啤酒 70% 的市场份额，南非米勒已经将旗下合资公司MillerCoors LLC 58%的股权出售给其合资伙伴 Molson Coors Brewing Co，后者原本持有 42% 的股份。
在欧洲，南非米勒将意大利啤酒品牌 Peroni 和荷兰啤酒品牌 Grolsch 的全球经销权出售给了日本朝日集团控股有限公司。这一方面帮助朝日集团向全球扩张，一方面也给了欧洲竞争对手喜力、嘉士伯缩小差距的机会
在中国，南非米勒剥离了其持有的华润雪花 49% 股权，出售给了合资方华润公司，该公司成为国内啤酒行业的领导者。
而拉美和非洲，是百威英博重点扩展业务的地区，这和全球啤酒市场的发展情况有关。百威英博收购南非米勒，是感受到全球啤酒市场疲软的压力，想要抢占仍在上升的非洲啤酒市场。
根据罗兰贝格的报告，全球啤酒市场在近年来持续走低，2010 到 2014 年，啤酒销售量的复合增长率仅为 3%， 2015 年甚至同比下降 3%。不管是美国、中国还是日本，年轻的主力消费群体更喜欢新兴的酒精饮品，传统啤酒市场疲软。与整个大环境相比，非洲被视为全球最后一个快速增长的啤酒市场。百威英博预计，未来几年，非洲市场的啤酒销量增速将是其他地区的三倍，在全球大陆市场的份额占比将由 2014 年的 6.5% 升至 2025 年的 8.1%。
精酿啤酒、预调鸡尾酒等新兴饮品和啤酒的消费场景重合度高，因此培养年轻消费者的习惯非常关键。对于传统啤酒品牌来说，一方面需要向更广阔的市场扩张，一方面需要调整产品结构，满足年轻人多元、个性化的需求。而对于创业者，这是一个利用新品牌、新品类快速抢占市场的好机会。
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