文/李光斗（微信公众号：lgdbrand）
“LV” 是品牌创始人路易·威登（Louis Vuitton）名字的缩写，而就是这两个极简的字母组合，成为风靡全球的奢侈品标识。150多年来，从行李箱到各种延伸的产品，路易·威登一直致力于演绎品牌的核心价值：优质旅行。其高贵、卓越的品质深得人心。
LV的旅行哲学由来已久，他的创始人路易·威登是法国一个木匠家庭的穷孩子，进入法国宫廷里专门给王公贵族打包旅行行李，制作旅游皮箱的技艺十分精湛，巴黎闻名。离开宫廷，独自创业的路易·威登，继续了他的老本行。凭借一款平顶的旅行箱包，LV掀起了一场时尚革命。150多年的发展，为了满足现代旅行家对旅行品质的精致要求，LV陆续生产了可以存放两瓶佳酿的酒袋，还有可随意打开、折叠收起，用来阅读写生的桌椅。
新千年，日新月异的社会，以及快节奏的生活，让应接不暇的人们成为奢华物质生活中的精神贫民。如何提高精神生活质量，实现生命的意义，是人们的需要，也是LV的思考。于是LV将“生命本身就是一场旅行”定为故事的母题，开始了他新时代的新故事。旅行就是找到生命的意义。2008年，LV在中国投放了第一支电视广告，在广告中，我们能清楚地读懂LV告诉我们的Life Value：
“为什么去旅行，旅行不是一次出行，也不是一个假期，旅行是一个过程，一次发现，是一个自我发现的过程。真正的旅行让我们直面自我，旅行不仅让我们看到世界，更让我们看到自己在其中的位置。究竟是我们创造了旅行还是旅行造就了我们，生命本身就是一场旅行，生命将引你去向何方？”
广告中，旅程被视为生命的过程，在旅行中找到自己，实现生命的价值。而能伴随生命一起行走的则是有着卓越品质的LV 旅行箱包。这就是LV围绕生命母题的故事开篇。
本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、中国电子商务协会互联网金融委员会首席顾问、华盛智业?李光斗品牌营销机构创始人。
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