仿佛一夜之间，YSL突然火了，你要问YSL是什么？是以色列还是伊斯兰 ？不不不，也不是辽宁民间艺术团团长“杨树林”。
其实YSL中文名为圣罗兰，是法国著名的奢侈品牌，经营范围包括时装、护肤品、香水、箱包、眼镜、配饰等。而微信、微博刷屏的YSL星辰则是其今年推出的一款限量款口红。
YSL星辰口红不仅刷爆了朋友圈，甚至一货难求瞬间被卖断货，被代购狠狠吐槽了一把......
说到底这就是一场胜利的营销策略，通过朋友圈不断的炒作，加上网友喜爱跟风的盲目现象，就这样一夜爆红。甚至因为YSL星辰太火爆，不少人都开启段子手模式调侃一番，还有人说YSL到底是什么，以色列还是伊斯兰?充分体现出了大众已经开始对这场营销从好奇演变到充满反感。
直男表示：“一支YSL大概能擦200次，一天三次，大概60天用完，国内价格330左右，就是5.5一天，我买包48的苏烟，两天一包都没发朋友圈，你一支口红也敢炸朋友圈？”
直女表示：“为什么你们在刷YSL？是爱马仕的包不够好看，还是宝格丽的项链不够美？是卡地亚的钻石不够闪，还是蒂凡尼的手镯不够精致？是马尔代夫白马庄园的海不够蓝，还是迪拜帆船酒店的房间不够好？是新西兰地热酒店的温泉不够暖？还是北海道坐忘林的白桦林不够装逼？“
这款口红到底是何方神圣，又为何突然霸屏？接下来，让我们走进科学......额，不对，是走进大数据分析~
一、事件简介
YSL发布消息称将于十一月在国内上市限量版圣诞星辰系列口红，随后“叫男朋友送YSL星辰”话题以凌厉之势刷爆朋友圈，成功地普及了伊夫·圣·罗兰这个相对小众的法国奢侈品品牌。在YSL星辰霸屏的同时，质疑声同样没有停歇，“创始人伊夫·圣·罗兰从创始之初赋予这个品牌个性、自由、独立的精神内涵被这个营销彻底毁了”，有评论认为，“叫男朋友送YSL星辰”的话题虽然成功吸睛，但对品牌精神的误读和损坏也不容忽视。
二、各平台传播走势
1、微博平台：YSL圣诞星辰系列产品首先通过微博年轻人关注的爱情为基础导火索，这个立足点起到很大的作用，热度攀升后，海外代购、时尚达人、微博名人账号、草根大号、品牌账号纷纷进行推送，引起广泛的关注；
2、微信平台：微信公众平台在10月19日集中投放了多个影响力极高的公众号进行宣传推广，例如：冷笑话精选、气质范、深夜发媸、二更食堂等微信公众号；再加上微信朋友圈截图、秀恩爱、撒狗粮等方式把YSL推到舆论高峰；
3、网媒平台：网媒热度是三个平台中最低的。
三、投放策略与投放渠道
1、推广投放的优质微博，性别清一色为女，并且互动量达到76279的微博账号@姚蜜蜜，粉丝量491451。
2、推广投放的微信公众号，除了奥莱海淘Atlsmall 跟本次宣传推广出入较大，其他公众号的选择相对来说还是质量非常高的，这也是YSL在微信朋友圈如此火的重要原因之一。
四、传播口碑
YSL圣诞星辰关注女性占比最高，高达男性的7倍；
女性主要观点是秀恩爱，男性观点以价格便宜、女朋友开心就好、前提先有个女朋友等观点为主。
然而火的速度快，反弹的速度更快。如今再搜YSL星辰，营销号的推荐、代购的断货宣言以及跟风消费者的赞美从一面倒的态势转而被理性的分析评论反扑，显得生硬且尴尬。后来出现了“请YSL星辰滚粗朋友圈”的话题讨论，也有人提出“YSL这波营销狂欢不知是官方做的，还是假货方做的”等质疑，甚至还有官方出来打脸。
至于这场营销到底是成功还是失败，仁者见仁智者见智。你说呢？
（本文中，事件简介、各平台传播走势、投放策略与投放渠道、传播口碑等四部分内容来源：社会网络和数据挖掘）
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