今日头条徐一龙：1百万人中有49个自媒体人，在全国仅排13位

“芒果系”在湖南最受关注热词榜中占了一半以上？从事餐饮行业的“火宫殿”为何能挤进湖南最受欢迎十大本土品牌？湖南1百万人中只有49个自媒体人？一个自媒体人每天的发文活跃度只有0.337……湖南人究竟有着怎样的特点？湖南自媒体到底有着怎样的发展潜力？2016年7月23日，在头条号大会·发现湖南活动现场，今日头条副总编辑徐一龙将用最权威的大数据描绘不一样的湖南人。

以下是徐一龙在头条号大会·发现湖南活动现场的演讲实录：

与湖南有关热词榜：“芒果系”占据半壁江山，“毛主席”折桂

今日头条湖南本地大数据显示，与湖南相关的热词中，毛泽东排在第一，这是在其他城市没有的情况，作为娱乐之都，上榜的关键词很多都与芒果台有关，全国人民关注的湖南内容，第一是历史，第二是娱乐。

在湖南的美食榜中，红色部分是全国人民和湖南人民都关注的美食——糖油粑粑和毛氏红烧肉，任何饭馆都有的毛氏红烧肉，在湖南用户的受观迎程度却略低一些。还有一些没有受到全国用户的关注，比如说跳跳蛙，栖凤渡。

湖南是个美食众多的地方，从去年5月到今年5月，湖南用户阅读美食资讯的趋势在持续不断地上涨。

在最受关注旅游景点中，全国人民和湖南人民有很多的相同之处，只有几个不同的地方，比如说凤凰，全国人民关注度比较高，湖南用户则关注较低一些，比较奇怪的是岳麓书院没有上榜。

湖南人爱吃爱玩，在过去一年中，湖南用户对于旅游类内容的阅读趋势上涨很快，增长了6倍之多，旅游和美食都是偏重于本地的内容，特别有赖于本地的作者进行生产。

在最受关注的湖南本土企业品牌中，芙蓉王知名度最高，很大一部分企业在全国知名度特别高，还有一些上市公司，这里还有一个企业还叫火宫殿，作为一个餐饮企业，在其他城市进入前十特别难。

在最受关注的湖南籍名人榜中，与湖南用户关注资讯内容相对应，大家关注的名人一半是历史、时政名人，一半是娱乐名人，而其他省占比例最大的是则是文体明星。

湖南日活用户3个月只增长了5万，本地用户仍有巨大增长空间

湖南用户大数据显示，湖南的日活用户是125万，虽然这是一个很庞大的数据，但是在全国各地区的排行榜里，125万人其实并不高，今日头条日活用户最高的广东多达550万。今日头条日活用户日活的增长，湖南要比全国慢得多，过去三个月，全国日活用户从4500万增长到4800万时，湖南却只增长了5万。

为什么湖南用户的增速要低于全国用户的增速？一般来说如果地方传统媒体和其他媒体比较发达的时候，它对新媒体的拥抱就相对弱一些，比如，香港的电视台、报纸、杂志都比较发达，而新媒体则发展的非常不好，同样，对于湖南这样一个媒体业态相对比较成熟的地区，大家在新媒体转型的用户迁移方面有些难度，但是新的总会替代旧的，当这个堡垒被突破后，相信湖南的用户也会有较大的增长速度。

在湖南各地用户的分布中，长沙最多，占了1/4，其他各市就相对较少，我们有一个非常明确的规律，人多而且富裕程度高的地方，今日头条的用户数一般比较多，因为富裕的地方使用智能手机的可能性就会高，相应地，使用各种APP的可能性会比较高。

湖南用户和全国全乎在男女性别比上基本差别不大，不过，湖南的女性用户占比略低一些，也许本地媒体的娱乐资讯足够她们看了。

用户年龄段分布的差别并不大，有一点不同的是，湖南年龄稍高的用户相比全国相对多一些，湖南用户41岁以上超过11%，全国用户中41岁以上的用户不到10%，18到30岁的主力用户群基本差不多。

今日头条的个性化算法推荐主要就是要匹配文章和用户，文章通过关键词识别，每一篇文章、视频都有自己的画像，用户则通过机器抓取获得用户画像。当个人的画像和文章画像匹配的时候，机器就会推荐文章给用户。我们可以看到机器抓取的湖南用户画像。湖南用户喜欢看社会，新闻、娱乐，这跟全国人民一样，当然，视频、健康、时政类文章也比较受欢迎。

今日头条使用的时间表来看，湖南用户和全国用户差别不大，在今日头条上，晚上10点到11点是阅读的高峰期，而其他新闻类客户端的阅读高峰期一般出现在上下班和吃中饭的时间。在今日头条上并不是只有硬新闻，还有很多生活、娱乐、八卦等各种包罗万象的资讯，今日头条的用户可以看到各种各样想看的内容，所以在晚上10到11点之间才会有人去狂刷今日头条。

湖南自媒体爱写娱乐，发文总量是财经类的4倍

我们看湖南有多少个自媒体？在湖南有2978个自媒体。什么概念呢？就是每100万人中有49个自媒体人，自媒体的风口正在吹起来，但是这个数字从绝对数量来看似乎不是特别多，在全国自媒体作者排名中，湖南在13位，2000多个自媒体生产的内容在全国仅排14位，每一天生产的文章是1052篇。

1052篇内容有什么样的意义？湖南自媒体的活跃度，即一个自媒体人会生产每天生产几篇内容？湖南自媒体的活跃度只有0.337，在全国仅排22位。每个地方的自媒体的产量从三个维度来考虑，第一，自媒体的数量多不多？第二，自媒体的出产量多不多？第三，单个自媒体的产量高不高？当这三个维度都高的时候意味着蛋糕越来越大。

我们发了这么多篇文章，湖南自媒体人写什么内容呢？我们看到娱乐类的内容呈现出压倒性的优势，发文总数超过紧随其后的情感、时尚、财经类数量总和。在湖南自媒体里视频的发布量比较低，但是视频在今日头条里的播放量占比较高。

相对于湖南自媒体的发文类别，在自媒体阅读类别中，娱乐类是阅读量最高的，娱乐类虽然排在第一位，但时除了少数几个大号有较高的阅读量，其他的单位阅读量则少的很。历史类在发文类别处在非常靠后的位置，但是阅读量却排到了第三位。湖南有非常多的历史题材，在今日头条里，历史类用户的粘性非常高，所以会出现发文数量较少，但是阅读量较高的情况。

湖南自媒体发了这么多篇文章，都是谁在看呢？广东人看得最多，江苏人第二，山东第三，我们可以看到其实湖南自媒体人发的文章并不是只是湖南人才感兴趣，全国用户都很感兴趣，有一些内容其实不是本地内容，比如娱乐类的，历史类的内容，有些是本地的内容，比如说本地美食类的内容，旅游类的内容受到全国用户的关注。

在今日头条上，作者、用户、阅读量是相互影响的，只有更多的作者、更多的用户、更多的阅读量，自媒体这个蛋糕才能越做越大！

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