一场星光熠熠，惊喜连连的年度品牌发布会，使得高端厨电品牌华帝坐实厨电界泛娱乐家名号，而其纵深化、时尚化的全新跨界模式更成为业界范本。
赵丽颖、林更新现身“入职”华帝
2017年9月20日，因为跨界大玩家华帝举办的娱乐猛料鲜料迭出的2017年度品牌发布会，当天的北京水立方游泳馆变身中国品牌娱乐营销中心。华帝宣布赵丽颖与林更新成为华帝新的代言人，引发现场哇声一片。
全新的代言人选择，也显示了华帝全新的品牌“用户思维”，即更多的从价值观、文化水平、兴趣爱好、消费观念的趋同性来服务用户，致力为所有爱家之人创造优雅从容的智慧厨房及未来生活体验。
展现深度跨界的正确打开方式
除了新代言人热力登场，华帝品牌深度跨界、不满足于单向营销维度的意图从当天发布会的另外一项“搞事情”可见端倪。华帝与中国第一时尚媒体、150岁的《时尚芭莎》深度联合，与时尚集团更是签署了“智尚生活战略合作白皮书”，共同打造“智尚生活新标准”。
种种动作预示着华帝从智能到时尚的生活主张与态度转变。从华帝解读的“智尚生活”新标准来看，其跨界已不仅仅是对于产品的视觉形象的优化，更是对厨电类生活家电产品使用场景的升华。可以猜想华帝品牌的下一站或是生活方式创造家。
既是大娱乐家也做时尚生活家
回顾这些年，我们见过的华帝，可以发现其品牌跨界策略并非“纯属娱乐”。华帝不仅频频亮相《欢乐颂》、《楚乔传》、《人间至味是清欢》等各类热门影视剧，更联合各深具时尚气质的互联网乃至文化品牌，推出华帝x开心麻花、华帝x滴滴、华帝x网易、华帝x新世相“你的味道”、华帝X胡社光“华帝食尚节”、赞助“核聚变”、演唱会等等，通过合纵连横，将自身品牌时尚势能不断推向新高度。
如今，华帝“智尚生活”一举锁定有知识、有消费力、有品味、爱时尚、爱新鲜、愿意为梦想付出的“知富阶层”，相信在与时尚集团等机构的跨界合作中能更深入了解娱乐、创意、时尚、互联网、影视、游戏、美食等不同风尚领域的消费者喜好和需求，让产品的制造更加人性化、国际化，从而将华帝打造成为“智尚生活”品牌，占领最广大人群。
三大顶级厨电各有千秋谁将执牛耳
近年来，厨电企业的市场角逐趋于白热化。除了大拼产品、技术，各家的品牌战略方向也各有千秋，值得玩味。方太以 “人品、企品、产品”三品合一为品牌价值观，强调传统的“让家的感觉更好”、“因爱伟大”。老板电器的使命定为“创造人类对厨房生活的一切美好向往”，致力于厨房制造轻松烹饪。而华帝的品牌主张更趋多元化，“时尚”“娱乐”“智能”“跨界”都是其标签。
不管品牌战略用词怎么变，最根本的依然是与时俱进，因消费者而变。只有基于消费者价值观和消费行为的转变，基于消费者对生活品质的追求方向，与时俱进地满足用户的需求，企业品牌方能长青常新。从某种意义上说，不管是华帝品牌战略的升级，还是代言人的更换、深度的跨界，华帝始终根据市场的变化、消费者的变化，不断探索更新、更贴近消费者、更贴近时代的新形象，其拓展空间及高度更值得期待。
本文来源：网易数码
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段嘉祺_NT7312
