价格仍为关注重点 ZDC空气净化器调研报告

（原标题：价格仍为关注重点 ZDC空气净化器调研报告）

2013年，中国遭遇史上最严重雾霾天气，全国平均雾霾天数达到29.9天，创52年之最。也正是在这一年，空气净化器从之前的小众消费品迅速走进大众视野，并一度引发购买狂潮。如今3年时间已经过去，空气净化器市场的发展可谓一波三折，从最初的爆发式增长逐步回归理性，如今的消费者也从一开始的“谈霾色变”逐渐变得更加成熟，2016年，随着新国标的正式实施，我国净化器市场继续保持稳定发展，作为健康领域的代表产品，空气净化器可以说拥有无限的市场机遇。

●品牌格局稳定 数量鲜有增减

2016年对于整个净化器市场及各大净化器厂商可以说是具有特殊意义的一年，3月新国标的正式实施让一度混乱不堪的市场终于有所规范，“99%去除雾霾”等虚假宣传广告几乎绝迹，取而代之的是更为严谨的新国标各项数据，各大厂商第一次站在了同一起跑线上。

2016年1-9月中国空气净化器市场品牌数量变化

和大多数人想象的不同，新国标的正式实施并没有导致市场品牌数量的锐减，相反，在更为规范的市场环境下，4月份品牌数量还略有增长，从198升至201个，此后相对保持稳定。

2016年1-9月中国空气净化器市场在售品牌数量变化

品牌格局的稳定意味着产品数量不会有太大变化，通过下面的表格我们可以看到，2016年1-9月空气净化器市场产品数量基本稳定在1100-1200个之间。其中5月-6月波动最大，产品数量从1162个跌至1126个，由于春夏两季为净化器销售淡季，很多品牌选择在此段时间内退出市场；在随后的9月，市场中在售产品数量又上升至1163个。

2016年Q3中国净化器市场品牌结构

●进口品牌仍扛市场大旗

2016年Q3中国空气净化器市场品牌关注比例分布

2016年Q3的空气净化器市场，进口品牌仍处于主导地位，进口品牌和国产品牌之间的关注比例差距较大。从上图我们不难看出，飞利浦、夏普和三星牢牢占据了前三名的位置，飞利浦以27.3%的关注占比成为Q3最受消费者关注的净化器品牌，排名第二的夏普关注度仅为9.0%；国产品牌中小米凭借价格优势在Q3表现较为抢眼，关注度仅次于三星，排名第四。

2016年的净化器市场颇不平静，这一点从Q1-Q3的品牌关注比例对比我们可以明显看出。从下图来看，飞利浦的品牌关注度始终保持较为稳定的增长，从Q1的21.0%到Q3的27.3%，随着空气净化器销售旺季的来临，其品牌关注度也相应有所提升。

2016年三季度各品牌关注比例对比

进口品牌中，品牌关注度变化最明显的是来自韩国的三星，Q1三星的品牌关注度排名仅列第八位，Q2便升至第三位，Q3则稳居前三名的位置；而原本处于第三位的小米在Q2和Q3的表现并不是很好，品牌关注排名有所下降。表现最为稳定的是来自日本的净化器品牌夏普，其品牌关注度在三个季度中均稳居第二位。

除了上图中前几位的品牌，其他品牌的关注度变化都较为明显，新国标的正式实施是其主要原因。新国标为消费者提供了更严谨、更科学的选购依据，用户可以根据自身需要对产品的CADR值、CCM值等进行定制化选择，而不是像之前一样重点关注价格等外部因素，这也是为什么主打价格优势的小米在三个季度的表现差异如此大的原因。

五家主流品牌7-9月关注比例对比

从9月开始，北方城市陆续开始出现雾霾天气，净化器市场逐渐迎来销售旺季，各大品牌的关注度也有了相应的提升。在7-9月中国空气净化器市场五家主流品牌关注比例对比图中，我们可以看到，排名第一的飞利浦9月的关注度为30.5%，较7月上涨了7.9%，涨幅近10%。

雾霾的再次来袭让不少消费者提前关注净化器市场，也导致了销售旺季的提前来临，不过国产品牌在面对进口品牌时仍显得有些竞争力不足，中国市场中排名前五的主流净化器品牌中，仅有小米一家为国产品牌，其余四家均为进口品牌。

一直以来，提到国产品牌和进口品牌的对比，很多人第一时间想到的就是产品质量的差距，的确，很长一段时间内，进口品牌凭借其出色的产品质量让国产品牌相形见绌，但随着市场的进一步规范，我们不妨给予国产净化器品牌更多信任，毕竟很多国产品牌相比进口品牌更了解中国的“国情”，能够生产出更适合中国家庭环境的净化产品。

2016年Q3中国空气净化器市场最受关注十款产品

进口品牌与国产品牌关注度的差异化也体现在产品中，根据电商及线下市场的销售数据，中关村在线调研得出2016年Q3中国空气净化器市场最受用户关注的十款产品排名，其中飞利浦的净化产品占据了排名表中第一、第三和第四共三个位置，且飞利浦空气净化器AC4076以11.0%的超高关注度排名第一，可见品牌关注度之高。进口品牌中三星、夏普等均有不错表现，国产品牌则只有小米和豹米两个品牌的产品上榜。

●价格仍为关注重点 2000-3000元为主流

不同价格段产品关注比例分布

同品牌一样，价格一直以来也是消费者选购空气净化器时的关注重点，目前消费者更青睐哪个价格段的产品呢？中关村在线ZDC调研数据显示，2016年Q3中国净化器市场中，用户关注度及购买率最高的价格段为2000-3000元之间，占比达到23.8%，其次为1000元以下价格段，占比为17.2%。当然高端净化器市场的销售情况也令人满意，5000元以上的净化产品关注度达到了28.4%，表现相当不错；8000元以上产品关注度为16.3%，排名仅次于3000-5000元价格段产品。

不同价格段产品关注走势

在整个Q3阶段，消费者的关注重点并未发生太大变化，2000-3000元价格段一直为市场主流，8000元价格段在7月的关注度为20.7%，而在雾霾更为严重的9月，其关注度有所下降，跌至13.6%；此时大部分用户开始为家中采购净化器，3000元以下价格段产品关注度明显提升。

●家用型净化器仍为消费者关注重点

不同类型产品关注比例对比

在最受关注的产品列表中，我们不难发现，十款产品均为家用型空气净化器，这也是目前消费者关注度最高的市场。ZDC调研数据显示，2016年Q3中国空气净化器市场不同类型产品关注比例相差较大，其中家用型和商务型空气净化器关注度最高，分别为93.3%和91.2%，而智能型空气净化器的关注度仅为13.0%，其次为桌面和迷你型空气净化器，关注度最低，仅为2.0%。

●APP控制成新宠 按键控制遭遇尴尬

不同控制方式产品关注比例对比

除了产品类型，产品的控制方式也是不少消费者的关注重点，在ZDC最新的调研数据中，32.4%的消费者选择更为方便快捷的APP控制方式，而选择按键控制的人数仅占8.2%；排名第二的为遥控类产品，其关注度为32.1%，触摸式控制也是大多数人的选择，其关注度仅次于遥控类，达到27.3%。

2016年无论是对于空气净化器生产商还是对于消费者来说，都是具有重要意义的一年。随着新国标的正式实施，规定了空气净化产品的性能指标及评判标准，理清了行业发展主线，从本质上推动了产品结构升级和行业的良性发展。更加规范的市场带来的益处显而易见，品牌数量不减反增，更多的品牌愿意在更为公平和透明的环境中参与竞争，也体现了厂商对于产品质量的自信。品牌方面，进口品牌仍牢牢占据主导地位，国产品牌虽有不少强力选手，但长期以来的产品质量差距让消费者难以在短时间内对其恢复信任，在和进口品牌的博弈中，国产品牌仍任重而道远。

从长远来看，中国的空气净化器市场需求庞大。首先，经济高速发展产生的环境污染的外部效应，为空气净化器市场奠定契机；其次，购买力的持续提升和品质化、健康化的消费需求，空气健康管理意识的形成是空气净化器市场长远发展的核心驱动力；再次，空气净化器产品在我国才刚刚起步，每百户拥有量仅为4台，拥有巨大的潜力和空间。最后，新国标的正式实施将从根本上推动供给侧改革和行业良性循环。因此，在需求侧和供给侧多重利好因素的影响下，预计未来几年空气净化器市场将整体保持健康、理性的成长态势。