网红已经火到爆 聊聊他们的前世与今生

（原标题：网红已经火到爆 聊聊他们的前世与今生）

试问当前互联网上最火爆的话题是什么？有人会说是VR虚拟现实，有人会说是A卡和N卡的对决，还有人说是即将到来的iPhone7，不过这些在网红们面前貌似都算不上什么。动辄一个发布会都要请上几个网红去助阵，还有各种直播或录播内容，无论是吃饭睡觉还是逛街唱歌，网红这么火，大家怎么看？

●网红 早在聊天室时代就有

其实要说网红和直播，这也并不是最近才产生的新生事物，在1994年，随着一条64K网络专线的接通，我国也开始步入互联网时代，而就在当时家庭网络带宽还只有几K的时代里，诞生了一批以才华与文笔著称的网络红人，代表人物可能大家多少都听说多，例如痞子蔡、安妮宝贝和慕容雪村等，这些人至今还有稳定的读者群，可谓红得长久。

从网络走红至今已经活跃在文坛的安妮宝贝

而在2002年前后，当时已经存在一种名为网络聊天室的产品，相信有很多90后和00后对此并不熟悉，但是70后和80后一代人应该对网络聊天室有一定的了解。在互联网刚刚开始普及时，大家在一个虚拟的房间中进行聊天，在网络聊天室最为火爆时，一个聊天室的在线人数甚至能达到一万人。

网络聊天室

聊天室这种交流模式也可以认为是如今各种视频直播间或者网络秀场的前身，毕竟在当时的聊天室中，每一个房间都会有一些网络红人，他们或是意见领袖，或者是可以领到话题的主持，或者是段子手，大神上线便受到万众瞩目，这一模式似乎与现在的网红直播非常相似。

在十几年前，当时的网络聊天室还只能是通过文字来进行交流，甚至连基本的emoji表情都没有，就是这样简单的文字聊天便成就了最早期的一批网络红人，我们甚至根本不知道他们的名字与样貌，只能记住他们的网名，例如西门吹雪或者轻舞飞扬。

一代网红犀利哥

随着互联网带宽的增加，图片开始成为互联网的主角，此时也正是各种论坛开始崛起的时候，例如猫扑社区、天涯论坛等平台中也随之涌现出一批网红，其中就包括芙蓉姐姐等一代经典。之后随着QQ空间、微博等新兴传播形式的出现，网红的更替也更加迅速，有些网友随手用手机拍摄的好玩儿有趣的人或事儿也能够在移动互联时代的迅速传播下成为一代网红，例如犀利哥等人物。

新时代涌现出的一大批网红们

事实上从我们进入互联网时代开始，网红便随之出现，只不过在不同的时代中网红们都有各自鲜明的时代特征，但不变的是他们都在较短时间内吸引到大量的关注，也正是由于信息传播速度越来越快，他们才能够在短时间内成为万众瞩目的网络红人。

●火爆 网红的吸引力在哪里？

从刚刚迈入互联网时代的最早一代网红到现如今各种直播平台上充斥的网红们，他们是如何做到在短时间内吸引到众多的关注度呢？

网红们吸引关注的手段五花八门

我们从最早的网红说起，在97年左右，一个名为榕树下的文学网站诞生，在当时国内互联网还刚刚兴起，受时代和技术条件限制，当时的互联网可以说还是一片不毛之地，大家在上面游荡却又没有一个可以停下来驻足的地方，而榕树下汇集了一些当时无处施展自己才华的青年才俊，年轻的思想表达加之原创精神让它成为了一个大众文学的聚居地，吸引并影响了第一代网民，而当时的这些青年才俊中也陆陆续续诞生了一批成名的作家编剧等人物。

痞子蔡的成名作《第一次亲密接触》曾吸引了大量读者

可以说第一代网红是凭借着自己的文笔、才华与思想吸引了众多人的关注，而他们的思想也成为了当时的流行风尚，甚至其作品还在影响着新一代的读者与文学爱好者们。

之后榕树下依旧保持火爆，而一种新的网络交流模式正在成为主流，那就是聊天室和网络社区论坛。在这其中，那些论坛斑竹以及意见领袖们自然而然成为了话题的中心以及众多网友们的焦点，他们也自然成为了一代网红。斑竹这个词笔者也是许久不曾见过，对这个词汇有情怀的人想必也是在这里暴露了年龄，不错，斑竹（版主）这个智能ABC时代诞生的产物已经沉寂了多年，不过在鼎盛时期这也是一种网红身份的象征。

凭借语出惊人成为当时最强网红的凤姐

在那个时代，除了斑竹和意见领袖，还有一种就是以语出惊人成名的网络红人，例如凤姐 “必须为北京大学或清华大学硕士毕业生，必须本科硕士连读，中途无跳级，不留级，不转校，在外参加工作后再回校读书者免”的雷人征婚启事，以及之后更加雷人的“我九岁博览群书，二十岁达到顶峰。我现在都是看社会人文类的书，例如《知音》，《故事会》……往前推三百年，往后推三百年，总共六百年没有人超过我”。凤姐现在也已经成为旅美作家，当然这已经是后话了。

而现如今的网红吸粉的手段可谓是八仙过海各显神通，但是味道也开始变得五味杂陈。这里我们必须要将那些通过涉嫌色情暴力等违法行为吸引关注的所谓网红屏蔽掉，因为无论是任何行为都要以法律作为准绳。

网络直播吃饭也能够引起围观

现如今的网红中，无论是唱歌的耍帅的还是直播逛街吃饭的，这些网红其实很大程度上都是在与网友进行一种面对面的互动。而类似papi酱这样将年轻人关心的关注的话题以轻松调侃的方式予以展现，从而引发广泛关注，这样的类型也非常受大家欢迎。另外，在微博等社交媒体中发布一些有趣的事儿好玩儿的话题之类的大V也会成为吸粉能力非常强的网红。

专注分享热门话题与有趣生活的大V也成了网红

总而言是，随着时代的发展与更替，大家所感兴趣的点也在逐渐发生变化，但是原创、焦点、吐槽和娱乐始终都是大家最为关注的部分，网红们也都集中在这些领域，丰富着整个互联网文化。

●网红与网红经济

网红们虽然有些最初仅仅是因为兴趣爱好而开始在网络上创作一些内容来与网友们一同分享，但是相信绝大多数网红们都还是怀揣着一颗渴望成功的心。现如今网红可以说的全方位的，从线上各种直播平台全天24小时不间断的直播，到线下无论是新品发布还是门店开张，网红们攻城略地，而商家也愿意借此来拉拢聚集人气。前一段时间，有餐厅请了一些网红来自家店中直播，而效果就是在直播过程中这家餐厅的订餐量便开始明显提升，同时也吸引了大量消费者进行围观，这种营销模式相比于普通的满减优惠等活动效果提升明显的多。

网红频繁出现在线下活动中

回到线上，截止到今年六月份，有机构统计称目前网络上风头正劲的直播平台已经达到了116个，而这些直播平台中又有60%左右是在最近两到三年内成立的。由此可见，随着网红的集体爆发，各类直播平台也是如雨后春笋般疯狂生长，难怪有网友说现在的直播平台数量太多，网红都已经不够用了。

这么多的直播平台，这么多的网红，他们目前主要依靠什么来获取收益呢？我们还是以最近初登直播平台的papi酱为例，这位集美貌与才华于一身的女子目前应该算得上是变现能力最为强大的网红之一，在今年4月，papi酱以2200万元的价格成功拍卖出第一次广告，6月份papi酱印花短袖T恤开售，7月11日她又在斗鱼、花椒、美拍、百度、优酷等八个主流直播平台中上演首秀，总观看人数超2000万，据非官方数据，本次直播仅网友赠送礼物便已超过90万元。

图api酱首次直播便引爆关注热潮

不过这样的收益也只不过是个例而已，数量庞大的网红们能够做到这个水平的也是万中无一，更多的则是通过各种炒作和活动来平衡运营成本。所以整体而言，网红+直播的模式更多的噱头大于实际，获取收益的能力则并没有网上热炒的那样日进斗金。

凭借粉丝打赏还是许多网红的主要营收来源

其实网红们获取收益的方式也无外乎以下几种，粉丝打赏、花式打广告、卖货和线下活动，说白了这依旧是粉丝经济的一个新形式而已，因为大众能够与网红进行直接的互动，所以感觉其实网红要比明星更加真实地存在于生活之中，这种交流感对于粉丝经济来说非常有帮助，这也是为什么有许多人会乐此不疲地在直播平台上为自己喜欢的网红送花的原因。

网红经济归根到底还是粉丝经济一种新形式

网红经济归根结底还是粉丝经济的一种新模式，但它又比粉丝经济更加灵活而迅速。网红们创造了一个全新的经济奇迹，但是未来如果有规范加以引导，避免盲目发展与畸形发展，网红经济进入一个多样化、多产业、多维度的新势态还是非常值得期待的。

总结：

网红们还能红多久，我们不知道，但是至少它依旧会存在相当一段时间，不过笔者这里说的是网红这一概念，而非具体到某一个人。随着互联网用户的迭代，网红们各领风骚两三年可能会是一个比较现实的局面，而一些确实能力过人的网红有机会转型成为真正的明星达人，但这一部分应该只是极少数。

对于网红经济，笔者对此还是会保持一个非常乐观的态度，毕竟从互联网诞生至今，不同时代的网红都在上演着属于自己的故事，而新时代多元文化的汇聚将会激荡出怎样的世界我们只能静静等待。不能因为当前网红中存在着一些凭借撕逼露肉炫富上位的现象就将这一群体一棍子打死，我们也应该为那些通过自己的辛勤努力为我们的生活带来欢乐的网红们鼓掌致意。