有目共睹的晴雨表 平板产业处在抑制期？

（原标题：有目共睹的晴雨表 平板产业处在抑制期？）

时间进入了2016年，日渐平淡的平板电脑市场已趋于饱和，苹果iPad一家独大的局面依然没有改变，微软年底重推Surface变形平板似乎也只能算是笔记本轻量化的产物，而其他平板品牌似乎去年并没有太大起色，反而坠入了“抑制期”。

产品销量无疑是市场最真实的晴雨表，先看一组调查数据。IDC最新数据显示，2015年全球平板电脑出货总量将达到2.113亿部，预计较2014年下滑8.1%，这也是连续第3年下滑。2015年第三季度中国平板电脑市场出货量为621.5万台，同比下降17.8%。IDC 预计2015年第四季度平板电脑市场出货量为672.3万台，同比下降9.8%。2015年全年降幅将达10.9%。

平板电脑经过几年的发展，市场格局已相对成熟饱和。无论是iPad这样的一线大厂还是国内厂商，进过激烈竞争后，能留下继续走下去的已为数不多，在硝烟中倒下的品牌也不在少数。除了iPad外，目前国内市场被低价与同质化现象充斥，而最终被“冷落“结果已有目共睹。

第2页：2016年平板电脑市场该走向哪里？

●周期延长 平板电脑更新换代变慢

从用户的角度来看，用户对平板电脑更新换代的周期往往要2-3年，甚至更长。不用做特别详细的调查，很多用户手中的iPad还是2年前的产品，现在依然可以流畅运行。这与智能手机一年甚至半年就更换的高频率截然不同。另外，平板电脑新品的硬件提升不够明显、软件通过升级就能通用的条件下，用户购买新一代平板的意愿自然不会高。这相当于变相延长了平板电脑产品的生命周期，节奏上和传统笔记本走在了同一条路上。

iPad Pro突围尺寸屏幕升至12.9英寸

平板电脑之所以销量放缓，一方面就是产品形态成熟，用户的新鲜感已转移到VR/AR或者其他更有意思的智能硬件领域。另一方面，消费者需求痛点已没那么旺盛，大屏幕、性能强、续航时间长等属性优势不再明显。大屏幕手机的出现，在绝大多数场景中都可以成为平板产品的替代品。

大屏手机冲击小尺寸手机平板

2016年中国平板电脑市场面临洗牌，小屏手机平板受大屏手机积压，生存空间已非常狭小，平板电脑市场整体还将延续下滑趋势。IDC中国平板电脑市场高级分析师刘颜嘉如是说，洗牌固然残酷，但也有助于市场更加理性发展。对于平板电脑厂商来说，能否抓住接下来行业变革的机遇，将成为决定其未来存亡的关键。

三星在CES 2016上刚刚发布了首款以Galaxy来命名的Windows设备——Tab Pro

苹果、三星、微软目前都看准了商用平板电脑市场，将重现正增长，主要体现在教育行业的多媒体化、金融机构以及政府的信息化办公等领域。产品形态开始朝着“生产力工具”转变，除了iPad Pro的iOS系统外，搭载了Windows操作系统的平板电脑竞争力开始提升。此外，微软和Intel向中国的平板电脑厂商在操作系统及芯片层面给予强力支持，必然也会加快Windows二合一平板电脑的市场拓展步伐。

第3页：回顾与展望：三星拼颜值 转攻办公

尽管平板电脑市场面临洗牌，但厂商却一直没有放弃。下面就让我们简单来回顾一下2015年有亮点的平板产品，以及2016年即将发布会的新品。

◆回顾与展望：三星拼颜值 转攻办公

2015年文章回顾：更完美的进化 三星GalaxyTab S2平板首测

2015年平板产品能有看点的产品都集中在了第四季度，大品牌几乎都在这个时间段拿出了自家的看家旗舰。而先行一步的三星发布Tab S2平板，产品直接瞄准iPad，分别有8英寸和9.7英寸两款。三星新品放弃了以前的机海战术，专注中小尺寸，也不再推12英寸这样的大号平板。

三星Tab S2机身厚度5.6mm

三星Tab S2也拿到了今年平板最纤薄的桂冠，机身厚度5.6mm，并支持指纹识别等功能。Tab S2最大卖点就是轻薄，然而这样规格在平板地界儿基本也算是到头了。比拼工艺已经不再是用户关注的焦点，续航能力以及均衡使用体验才是平板更重要的指标。

三星Tab S2性能并未一路追高

硬件配置方面，作为三星Tab S2这样的旗舰机型，并没有采用性能最高阶处理器，这一点与苹果对待iPad和iPhone硬件搭配策略不同。三星Tab S2采用的上一代三星Note 4所采用Exynos 5433处理器，采用四核1.9Ghz Cortex-A57核心与四核1.3Ghz Cortex-A53核心设计，并搭配Mali T750图形显示核心，综合性能不算出众，但足够用。

2016年产品展望

在刚刚结束CES 2016上三星发布了Galaxy Tab Pro S，该机厚度为6.3毫米，重量仅693克，产品还自带了一个全尺寸的键盘防尘罩。此外，Galaxy Tab　Pro S键盘上的弹簧式探针（Pogo pin）无需配对或分别装载。效仿PC的触摸板让用户能够轻松控制平板电脑，即便处于站立模式时也可以简单操控。

三星Galaxy Tab　Pro S自带全尺寸的键盘保护

该款平板电脑配备12.0寸Super AMOLED显示屏，采用了英特尔第六代酷睿M双核处理器，主频为2.2GHz，4G内存，128GB SSD，内置GPS和NFC，运行Win10系统，电池容量为5200mAh，拥有1个USB接口。整机尺寸为290.3x198.8x6.3mm，重量为696g，轻薄同样是这款产品的卖点。

第4页：回顾与展望：iPad是玩具 更是工具

◆产品回顾：iPad是玩具 更是工具

2015年文章回顾：五大理由必须买买买 苹果iPad Pro评测

一年一等待，无非最值得期待的就是等苹果发大招，9月11号凌晨苹果发布会上正式发布iPad Pro以及iPad mini 4，而iPad Pro当仁不让抢了发布会所有产品的风头，就因为一根『神奇』的笔——Apple Pencil。iPad Pro已摆脱了『玩具』的定义，突破的固定尺寸限制，开始逐渐显现了生产力的一面。

苹果iPad Pro“面子”足够大

iPad　Pro设计上破天荒采用12.9英寸显示屏，而且还提供了键盘底座。虽然，产品从简单的单机演变成复杂工具，但Apple Pencil的确带了很多不一样的体验。不过这款新品属于小众设计人群，最大的缺点就是尺寸偏大，基本丧失了平板的便携性。

毫无疑问 iPad Pro 是目前运行速度最快的 iOS 设备，新加入硬件产品Apple Pencil的画图的体验一流。另外，12.9英寸所给与的屏幕空间不仅更有利于阅读资讯，也会让多任务更有用。

iPad Pro画画是一把好手

2016年产品展望

从市场情况看，iPad Pro表现不尽如人意，也没有打动到设计师和办公用户真正的痛点。iPad Pro整套产品价格偏高，几乎超过了一部Mac Book。iPad Pro强调的生产力显然是无法与Mac Book比拟，况且配套工具软件跟进和优化并没有完善。iPad Pro的生产力因素没有换来消费者的购买欲望，而且过大的尺寸影响了便携性。

iPad Pro在中国首月销量只有大约5万部，完全不能和iPad Air 2的55.7万台的好成绩相提并论。不知道2016年苹果是否还会作出重新调整，而下一代iPad Pro现在展望似乎有点过早。

第5页：回顾与展望：国产一线 品质在提升

◆回顾与展望：国产一线 品质在提升

国内一线平板量少但做工品质明显提升，除了联想今年升级的YOGA平板3 Pro外，海信魔镜平板电脑和华为揽阅M2 10.0都在本次CES上有所亮相。

2016年文章回顾：影音娱乐最强王者 华为揽阅M2 10.0评测

刚从美国CES2016上闪亮登场，随后便马不停蹄回到国内展现给本国消费者，这就是华为的效率。在发布会上，华为消费者业务平板领域总裁王银峰先生对于揽阅M2 10.0平板的评价相当高，无论是设计理念、外观工艺、硬件水准、音画技术还是综合能力在国内产品中都算得上出类拔萃。

哈曼卡顿音频优化、华为ClariVu屏幕显示增强技术、独立音效芯片、高质量摄像头、指纹识别模块、麒麟930处理器以及大容量电池等等整合在一起，本身便是实力的体现。作为华为最新推出主打影音娱乐的华为揽阅M2 10.0平板电脑，我们有理由对它保持较高的期待，毕竟有华为硬件上与技术上的强力支持，相信这会是市面上国产平板电脑目前为数不多的集大成之作。

2015年文章回顾：生就不凡无边框设计 海信魔镜平板首测

海信魔镜给人的第一感觉就是大，虽然这款产品的屏幕仅有8.4寸，但是因为屏幕几乎已经占据了手机正面90%的位置，上方及两边的超窄边框因为其微乎其微的存在，已经完全可以让用户忽视掉边框的存在，与某些号称着“视觉无边框”的同类产品，边框还要纤薄。

海信魔镜正面干净利落

该款平板电脑以极窄边框、薄机身，“无按键交互”设计著称。机身最薄0.38厘米厚，中间最厚处0.76厘米，机身两端采用了滑坡设计。配置方面，它配有一块分辨率为2560×1600的8.4英寸的显示屏，搭载RK3288四核处理器，2GB内存、32GB存储容量，安卓5.0 Lollipop棒棒糖系统。

超窄边框提升了整机的颜值 魔镜平板的品牌差异点更为突出

海信魔镜平板电脑应该算是一款打破现有国产品牌设计格局的全新产品。采用耗时成本较高的CNC打磨工艺，表面的金属光泽与切削精度都做得比较到位。整机线条锐利锋芒，超窄边框屏和屏占比约90%无疑成为这款平板搏出位、赚眼球的最大利器，视觉观感基本都集中在了屏幕边缘上。

第6页：市场更加理性 行业变革的机遇

◆市场更加理性 行业变革的机遇

2016年平板电脑如果要保持差异化，首先在外观上就要与智能手机有所区别。这样看来，大尺寸是不二之选，即选用9英寸以上屏幕。从2015年年底到2016开年的CES，基本上一线平板品牌都看准了大尺寸平板电脑的市场，主打办公和娱乐。虽然看上去放弃了手持的便携性，但加上键盘和触控笔后，所面向的用户群和市场会更广。

Surface Book的形态成为2in1的典范

继去年微软2in1设计的Surface Book后，今年在 CES 上也看到了更多的品牌都推出平板笔记本品类。2in1也是今年国内平板厂商重点的发展路线，而最近也有消息看到小米、华为可能会采用这样2in1变形产品。据称MateBook将2月底在MWC通信展上会有亮相，4月就会正式量产。

2in1平板形态开始受到重视

现阶段看，手机和笔记本一个主要是用于生活娱乐一个主要是面对商务办公，两者都是不可或缺。而2in1平板电脑恰是二者的一种结合产物，用简单操作就可以无缝切换工作方式，从而打破不同平台之间的壁垒。同时随着平板硬件性能的不断提升，加之Windows10强有力的市场竞争力，2in1娱乐办公设备融合的趋势将愈发明显。