3D Systems缘何退出消费级3D打印市场？

（原标题：3D Systems缘何退出消费级3D打印市场？）

【中关村在线办公打印频道原创】近日，3D打印领域的一则重磅消息引起了同行业的广泛关注：3D Systems公司宣布关闭其消费级在线市场Cubify.com！

3D Systems缘何退出消费级3D打印市场？

上周，全球3D打印行业领先企业3D Systems公司向其旗下消费型的在线3D打印市场Cubify.com的注册用户发送了一封电子邮件，宣布关闭Cubify.com，并停止零售3D打印产品，就在外界怀疑这一消息是否属实的时候，2015年12月28日，该公司正式确认了这个消息。

在线3D打印市场Cubify.com

3D Systems公司宣布撤出“消费级”市场，转向看似更加有利可图的专业级和工业级3D打印市场，从即日起，该公司将停止生产其售价为999美元的经济型Cube 3D打印机。现有的Cube 3D打印机将继续销售至库存出清为止，但是其相对比较高端的桌面级3D打印机CubePro（售价2799美元）还将继续销售。

此外，3D Systems还宣布，其旗下的在线3D打印市场Cubify.com将从2016年1月31日起关闭。Cubify.com主要通过在线销售Cube 3D打印机、3D打印耗材、以及种类繁多的3D打印物品，包括家居装饰、时尚饰品和玩具等。相关的客户支持和3D打印材料的销售将继续通过另外一个新的电子商务平台——3dsystems.com——来接手，但是所有消费级的3D打印产品的零售显然被永久终止。

电子商务平台3dsystems.com

受此影响，整个3D打印板块走低，28日3D Systems公司股价大跌9.2%，Stratasys下跌6%，ExOne下跌8%，Voxeljet下跌7%，可以说其他企业是“躺着中枪”。但这也是2015年3D打印整体行情的缩影，2015年里3D Systems公司股价累计下跌71%，Stratasys下跌70%，ExOne下跌34%，Voxeljet下跌41%。整个行业可谓充满了“阵阵寒意”。

3D Systems公司在12月30日下跌了4.29%，达到每股8.71美元

对此，3D Systems公司临时CEO兼首席法律官Andy Johnson解释道：“通过对业务与行业的持续检讨，我们相信当下最有意义的机会是在专业和工业级的环境里，从产品设计、手术室到工厂。我们将重点致力于帮助专业人员和公司改进他们的设计、改变他们的工作流，将创新产品推向市场并驱动新的商业模式。”

●3D Systems缘何退出消费级3D打印市场？

我们知道，通常国内3D打印行业发展普遍晚于国外几个节拍，国外的教训刚好是国内企业避免走太多弯路的警示灯。针对3D Systems关闭Cubify.com的深层次原因，我们可以从行业发展、Cubify自身状况以及3D Systems自身财务状况等几个方面来做一个全面的分析。

1.工业级3D打印市场潜力巨大

国际上，打印速度与价格有一定的正相关性，打印速度方面，焊接技术的打印机速度高、价格也贵。吹粉技术在同样的速度情况下价格跨度比较大。对于类似速度的SLM选择性激光熔融技术来说，EBM电子束熔融技术的价格高一些。

未来10年的打印机价格与市场份额趋势将呈现V型曲线趋势，目前价格区间在3万美金到30万美金的打印机占据了64％的市场份额，未来10年由于高端金属类打印机的市场增长，价格区间在3万美金到30万美金的打印机的市场份额将下降到43％。

当前3D Systems的工业级打印机跨越塑料与金属两大领域，从专利层面、应用领域渗透、品牌知名度等方面搭建竞争壁垒，可以说具备可持续的发展优势。

2.在线市场：大平台挤掉小平台

Cubify.com

3D打印服务平台需要具备核心竞争力才能保持长久的活力。将来，只有以大数据为支撑，具有独特算法的智能化3D打印服务平台才能生存下来。Cubify.com属于3D Systems公司，仅仅是一个在线的销售终端，而并非独立的中立平台，并且并不具备独特的软件和算法优势，这一切都局限了其发展。仅仅做为公司的一个在线销售渠道，没有核心竞争力，这样的平台迟早要被关掉。

3.市场定位模糊：Cubify前景堪忧

3D打印在线平台一直是个看上去很美，实则挑战巨大的领域，以做的比较成功的3dhubs为例，他们之所以能够保持良好的发展态势，主要原因在于其清晰的市场定位：平台在中间，一侧链接世界范围内的消费类打印机，另一侧链接寻求打印服务的企业和设计师。其核心竞争力在于中立和聚焦服务，不偏向于任何一家打印机，而且只提供打印服务，不提供打印机和耗材的销售。

3D打印在线平台3dhubs.com

相比之下，Cubify.com按理说作为3D Systems面向消费类市场的渠道终端，既销售Cube 3D打印机、3D打印耗材、又销售种类繁多的3D打印物品，包括家居装饰、时尚饰品和玩具等，具有不中立的角色。

然而，Cubify又不甘心做在线终端，亦希望往平台方面发展，对接了很多具有个性的设计师。这样模糊的市场定位也注定Cubify的潜力不容乐观。

4.Cubify.com价格太贵 不接地气

虽然桌面型打印机不贵，但是对于消费者，尤其是C端消费者来说，Cubify.com上面的价格是极其昂贵的，在美国的年轻人中的富人阶层都纷纷过上连帽衫＋牛仔裤的快捷生活，而把更多的时间用于锻炼、读书和社交这样的时代背景下，好看又实用的廉价大卖场到处有的社区环境下，如此昂贵的价格与C端相结合恐怕十分不接地气。

5.亏损惊人 关闭乃明智之举

3D打印行业外热内冷，不仅是3D system，大多数上市企业的财务报表都十分惨淡。看每股盈利数就能发现，Stratasys的每股盈利为-24美金，平均到单个股票上公司的利润为-24美金，与其25美金的股价相比，这样的亏损可以说是相当惊人的。

2015年3D Systems的整体股价走势

资本市场是冷酷无情的，要在竞争中脱颖而出，扩张的过程也需要聚焦，聚焦核心竞争力，聚焦最具潜力市场。所以，在这种情况下，3D Systems关闭Cubify.com看似无奈，实则明智。

●如何看待3D Systems退出消费级市场

近几年，对着全球主要国家在3D打印领域的持续“发声”，将这项已有几十年历史的技术重新到了一个新高点，越来越多的企业和资本涌入3D打印领域。全球3D打印两大领头羊Stratasys与3D Systems也都大刀阔斧地通过收购迅速实现体量的扩充。相对于企业的高歌猛进，3D打印应用市场却表现得平淡无奇。

虽然各界都持续看好3D打印行业，但市场仍然未完全打开。3D Systems公司此次退出消费级市场，或许也是在为之前的激进买单。而作为3D打印领域“后起之秀”的中国也应该警惕，3D打印前景很丰满，但现实却很骨感。

国内华曙高科这样的工业级3D打印企业还有不少

资料显示，全球共有200多家3D打印设备生产企业，中国占了一半。随着各地政府日益重视以及企业和资本加大投入，3D打印产业已在全国遍地开花，成为各地政府追捧热点，多个城市开始兴建3D打印产业园，并在资金、土地、配套政策上给予支持。

全国到处都搞3D打印工业区、产业园，甚至有些乡镇也要建3D打印产业园区，这就热得过了头了。传统的制造技术分为等材制造和减材制造技术，等材制造如铸造技术已有数千年历史，减材制造如金属切割艺术，也有数百年历史，而作为增材制造的3D打印技术仅25年历史，还处在“婴儿期”，技术成熟度、生产适应性、应用普及性都还需要攻关和提升。

事实上，我国3D打印仍处于“婴儿期”，3D Systems公司退出消费级市场给我们敲响了警钟，3D打印产业发展更需理性看待，巨头的退出并不说明消费级市场没有价值。只是我们在看到前景的时候，也需要进一步提升产品品质及体验，更需选准市场定位，盲目跟风只会造成被淘汰的结果。因此可以预想，未来消费级3D打印市场很可能成为厮杀竞争的“红海”，聪明的企业早就在行动了！

工业级3D打印机

之前，国内很多3D打印企业花了很多时间浪费在消费品市场，近几年才发现3D打印的真正市场潜力在工业端。于是，不少行业人士开始感叹3D打印行业的水很深，认识到必须保持前瞻性和精明的市场洞察力，不可盲目跟风或者跟着感觉走，否则就容易造成一招不慎，全盘皆输。