库克也玩任性 iPhone回归小屏要闹哪样?

（原标题：库克也玩任性 iPhone回归小屏要闹哪样?）

最近iPhone要出小屏产品的消息频出，似乎4英寸的手机产品仍旧是苹果的未来计划。其实之前苹果的产品一直是坚持小屏幕的，但是iPhone6以及iPhone Plus的出现，让苹果也是走上了大屏的道路。那么这次如果iPhone要推出小屏幕的手机是什么目的呢？是继续坚持自己手机产品的单手握持感，还是另有盘算？今天我们就来分析一下iPhone重归小屏的事情。

库克也玩任性 iPhone回归小屏要闹哪样?

根据外媒报道，4英寸iPhone采用金属机身的设计，并且配置A8处理器，2GB内存以及f/2.2光圈的FaceTime HD摄像头等。其实这个性能和iPhone 5S类似，从硬件的配置来看，苹果方面主要是想打造一款性能够用的小屏幕产品。毕竟目前苹果的小屏产品性能都有些不太够了。上几代的产品诸如iPhone4s以及iPhone5s的性能现在都太弱。

4英寸的产品可能被命名为iPhone 6C

这款小屏幕的iPhone性能还是不错的，但是这个时候推出是不是一个很好的时机呢？我们知道目前智能手机的大屏化已经非常的明显。5英寸以上的产品更加受消费者的欢迎，现在继续推出小屏的iPhone自然是不会成为主流的产品了。特别是那些经过大屏熏陶的用户，继续掉转头购买小屏产品可能性不大。那么小屏iPhone的主要目标群体是那些人呢？接下来我们分析这个问题。

每次iPhone发布大屏以后，总是有人说更喜欢小屏的产品。到底这部分人是叶公好龙还是真的喜欢小屏不好说。不过从市场的反馈来看，相信还是有一部分人对于这个屏幕尺寸很有爱的。毕竟4英寸的屏幕也不是非常的小，满足日常的需求还是足够的。并且这个尺寸的确具有更好的单手握持感，加上iPhone的品牌号召力，相信还是会有人买单的。

不同的屏幕尺寸有不同的用户群体

就像是买车一样，在繁杂的城市中，两厢的车有自己的市场，并不是车越大越受欢迎的。从国外的市场来看，成熟的市场对于小型车有更客观的认识。很多家都有两辆车，大车和小车各取所需。其实目前中国的智能手机市场经过几年的发展，如今已经比较的成熟了。用户对于智能手机的认知也是越来越理性，追求屏幕越来越大的风潮已经过去。

对于那些仅仅想买一个好用手机的用户来说 小尺寸iPhone的确是一个不错的选择

所以在中国推出4英寸的iPhone是有自己的市场的。对于那些特别想省心的用户来说，iPhone手机的流畅，稳定，易用以及品牌效应都是不能忽视的，iPhone本身的品牌光环在减弱，其回归产品本质的倾向越来越明显，对于那些仅仅想买一个好用的手机的用户来说，小尺寸iPhone的确是一个不错的选择。

第3页：这款产品会卖多少钱

苹果的产品一直非常重视利润率，特别是在手机产品上，库克执着于提升产品的利润空间也不是一天两天了。其实iPhone曾经坚持小屏的策略，以及目前屏幕的分辨率始终停留在1080P的水平，都是为了更好的压缩硬件的成本。有的用户认为1080P就足够用了，其实2K的屏幕自然能带来更好的效果，在目前的技术条件下，保证2K屏幕的手机和1080P手机拥有同样续航并不是很难。

苹果并不承认iPhone 5C是低端产品

所以4英寸的屏幕的iPhone一样会保持一个较高的售价，这是笔者的预计。根据苹果一贯的做法，相信这款手机的售价也会在人民币5000元的水平。之前苹果就推出这样的产品，相信大家都还记得iPhone 5C这款手机，其没有采用金属的材质，但是本身的配置还不错。但是很多用户反映这款产品的售价有些过高，然而苹果的回应是iPhone 5C并不是低端产品，因此定价不会太过优惠。

其实这款产品也是一样的，虽然只有4英寸的屏幕，但是相信各种主流配置都会存在，诸如指纹识别，金属机身，不错的摄像头等，这样一来这款手机的仅仅是屏幕小了一些，但是价格可不会太低，比主流产品低1000相信已经是苹果的底线了。

第4页：为了占据低端的市场？

网上有不少人认为苹果推出这样的一款手机，小尺寸的屏幕可以销售更低廉价格，这样可以用来抢占入门的市场。目前高端手机的增长速度正在放缓，并且大屏幕iPhone继续升级，已经不可能在屏幕上做多少的文章了，因此缩小屏幕可以向下丰富自己的产品线，以提升自己赚钱的能力。这样说看似很有道理，但是笔者认为真相不是这样的。

iPhone并不喜欢给自己定低价

上面笔者已经分析过为什么小尺寸iPhone不会卖低价的原因。一方面这款产品的配置并不低，虽然屏幕是小了，但是苹果可不会认为这样就该卖3000元以下。其次杀入低端市场也没有什么好处。本来随着智能手机的发展，苹果的光环就在褪去，如果再推出超级优惠的入门产品，那么高端用户对于iPhone的认可就会继续降低了。

屏幕尺寸可以很好的区隔产品

品牌效应对于产品溢价非常的重要，之所以中国品牌的手机销售低价，很多原因还是产品的明星效应不够，用价格来赢取用户的关注是最管用的办法。苹果一直以来品牌的拉动能力很强，如果自毁长城去推出低端产品，笔者认为苹果没有这么傻。其实苹果也从来不会宣传自己要推出入门的产品。

第5页：真实的目的会是什么？

其实过去苹果一直在默默执行一种“低端机”策略，那就是让换代机器成为那些预算不够用户的选择。比如现在仍旧销售的iPhone5s就是变相的“低端机”。甚至一年前我们还可以买到iPhone4s的产品，其售价2000多元自然是让很多人圆了使用iPhone的梦。但是随着苹果在软件上不断发力，这些过气的机器在性能上实在是跟不上趟了。即便是iPhone5s性能也是不够用了，升级苹果最新的iOS系统后，机器容易卡顿。

ApplePay等软件服务是苹果未来的重要业务

笔者认为苹果已经认识到，在硬件上赚钱未来肯定不能持续，所以苹果一直在软件上发力，包括视频服务，音乐服务以及支付服务等等。如果给自己的软件服务找到合适的硬件载体呢？目前的iPhone6价格依旧不菲，而iPhone5s性能又不够，这样的话自然要推出一款性能足够的产品来替代iPhone5s了。这样才可以更好的为自己的细分用户提供流畅的服务。

库克不仅任性 还是非常的“贪心”

随着iPhone5s的逐渐停产，未来继续换代的机器只能是iPhone6了，而iPhone6的价格不能降到太低，不然就和同样尺寸的新机产生冲突了，会非常不利于新机的销售。所以苹果缺少一款中端的产品，如何让这款产品利润率高，同时又和旗舰区分开来呢？保持硬件的配置，缩小屏幕的尺寸自然是非常不错的选择。我想这才是苹果的真实目的：软件布局，硬件赚钱，苹果暂时可是“贪心”的很，两者库克都想要。