[评论]当年小米借力发烧友 而今锤子拥抱文青

摘要：“参加一场锤子的发布会，却让我想起了小米”从前小米手机的发布会是最特别的，它的极致性能和定制ROM与一群追求性价比，追求通过刷机而榨干每一滴性能 的发烧友融合在了一起；而如今小米和它的仿效者却有着相似的卖点，差异化不再那么鲜明。但老罗的历次锤子发布会，却以完全不同的气氛，与一群文艺青年同样 地融合在了一起。

两者的忠实粉丝的区别是如此之大，一边爱谈ADB、谷歌服务、ROOT；一边却和你谈左小祖咒，米店和MUJI。他们的群体表现却又是那么类似，都比其他品牌更要热情地支持他们心目中的品牌——这在发布会前后，观察入会粉丝们手机的牌子，就能轻易地看出来。

对于一个逐渐退烧不再那么爱折腾的我来说，参加这样一个文艺青年聚会依旧是一件非常新鲜而且颇为显得格格不入的事情——当罗永浩为大家展示一些带有小众音乐家特殊图片的情怀后盖时，每次刚一展开就能让一群粉丝尖叫着喊出他们的名字，而我却只能像刚到都市的乡下人一般，张大着嘴看着他们呼喊着他们的巨星，为自己的无知羞愧得无地自容。而如果我在几年前，相信也会为雷军喊出的每个高端配置和最后的1999元而疯狂吧。

如果不是坐在他们中间，很难理解会场中有如此多的普通粉丝自费购买了一款性价比并不高的千元机。5.5英寸1080P屏幕、发哦同骁龙615处理器、2GB RAM+16GB ROM，500万像素+1300万像素摄像头……这些参数我们能在这一年发布的上百款机型中找到，而今天发布的文青版坚果手机相比标准版，也只是采用了米黄色机身，加上了八款特别配色的后盖，再加上一堆不同主题的情怀后盖，哦……还有贵达199元，在发布会上还毫无参数展示的新耳机，最后顺便推了下黑色版，电信版坚果手机。当然，还有不请歌星唱两首就不叫发布会的烂俗节目……这样的发布会，一年我们能看到上百场，但也许没有别的品牌的发布会，能显得那么切合主题，那么地与现场的粉丝们调性合一。

在满大街斗参数，斗跑分的小米式发布会之中，罗永浩单口相声的锤子发布会总是显得那么的不同。其他发布会似乎是通过纯粹的理性参数胜利而去击倒对手，而锤子发布会却很难看到纯粹的数据，而感性，情怀，文艺之类的味道却要浓重得多。

古风的八款新后盖颜色命名：远洲鼠、落栗、苏芳、石竹、枯草、柳煤竹茶、锖青磁、鸠羽紫。以纪念日，画家，音乐家等主题的情怀后盖，一些和手机搭配的T恤和帆布鞋，不做白色配色的耳机，福袋的继续引入，米店的演唱……还有……还有老罗在最后对文艺青年说的话。赤裸裸地对文艺青年表白：我们就是要做也许是世界上最文艺的科技公司，做一款真正属于文艺青年的产品。

以上的每一点做法，似乎都非常契合文艺青年的喜好，当然这也是老罗从当年英语创业开始就一直维持的这类亲近文艺青年的人格魅力所分不开的。这种重视文艺魅力，抠细节的做法在实用性上并不一定有用，但在体现精致的个性化上，却非常契合文青们的追求。

对于文艺青年这词的定义，从文青版坚果手机的长微博来看，其意义更泛，体现的是青年人对于艺术、美和精致的追求，在实用的路线上也更需求漂亮。

是的，就如火热的民谣，MUJI，宜家，LAMY，这些既精致又有个性的东西越来越得到更多的青睐。就如老罗在发布会上所说，有文艺的咖啡馆，书店，家具，工艺品，衣服，却没有文艺的手机，而锤子正是为了他们而服务。小米当年在安卓旗舰好用但价格高高在上，2000元以下机型卡顿太多，发烧友们热衷刷机精简时推出了他们急需的小米手机，而今在性价比机型一堆，差异化日渐减少时，我们看到厂商们都尝试寻找差异化，而消费者却不大卖帐；相比而言，在性价比拉不开差距的现在，拥有相对清晰的差异化标签的锤子手机，而同样调性配合的文艺青年们，它似乎很有潜力满足当今新时代年轻人的个性需求。

在未必要与性价比斗争，只要做出不是最强但够好用，同时又能在差异化和精神满足到文艺青年时，锤子的产品是否能像其他文艺类产品一样，从文艺青年走向追求精致生活的大众，让自己发展得更好呢？这就只有靠产品和时间说话了。

欢迎关注微信公众号：鳐科技（或搜索rajatouch），微博@鳐科技