据英国电报报道，中国一直以来都是世界最大的智能手机市场，占全球销量的30%以上，但由于中国经济增速放缓，以及智能手机市场趋于饱和，中国手机制造商不得不拓展海外市场以寻求突破。根据国际数据中心研究报告显示，2014年中国占全球市场份额的32.3%。预计2015年增长率从19.7%下降至1.2%，到2019年市场份额将为23.1%，原因是东南亚国际（如印度）市场的快速增长。
智能手机销量同比首度下跌
同时，Gartner分析师称2015年第二季度中国智能手机销量同比下降4%，为自2013年以来新低，二季度销量约3亿3千万台，同比增加13.5%。
2015年第二季度全球智能手机销量排行（从供应商至终端用户，单位：千台）
业内人士称，随着中国本土市场饱和，手机厂商在今后几年的重心应在海外市场，而非国内市场。然而，在欧洲市场用户的品牌忠诚度较高，倚重品牌效应，这对于中国厂商想打入欧洲市场而言并非易事。
另外，苹果和三星等公司一直以来都有在欧洲市场做品牌营销，中国厂商还不一定舍得投入这笔钱去做品牌推广。
面对这种状况，许多中国手机厂商已经在制定新的对策以打入国外市场。去年，联想收购摩托罗拉移动，这使联想在美国和欧洲市场站稳脚跟，成为全球第三大手机厂商。
小米则最近宣布争夺非洲市场，小米先前在印度市场获得胜果，在产品发布后半年内录得100万台销量记录。
小米的成功主要在于其简单粗暴的影响战略——所有产品统一在网上销售，除去所有分销环节，并通过社交媒体、口碑等方式做营销。
同时，作为全球最大通讯设备制造商的华为，也已经发布了独立的荣耀品牌，荣耀对应的英文Honor不仅容易让外国人记住，还能追求时尚潮流和高性价比智能产品的年轻人。
上周，华为在英国发布了最新旗舰版手机，华为荣耀7，高端配置完全满足用户的大部分需求，而且价格只需要其他品牌同类产品的一半左右。
市场研究机构CCS Insight的分析师Ben Wood分析称：“以前中国厂商比较注重低端市场，然而随着他们市场战略的转变，一些公司例如华为、小米等已经推出高性价比的高端手机产品了。作为消费者，当看到这些性价比高，性能强大的产品时，必定会关注留意。”
荣耀总裁赵明说：“荣耀品牌在近上半年的销量为2000万台，收入为26.3亿美元。他把这些数据归功于荣耀在技术方面的稳定投资，“数字原生代”的目标以及其战略合作伙伴关系。
赵明表示：“在未来，用户想要的不仅仅是产品，还有产品研发过程的参与权，我们也就此对内部结构、研发部分以及供应链进行调整，以适应这种需求。”
像华为这样的中国智能手机品牌逐渐与国外电商合作，以铺设产品销售网络，这种模式已经在不断发展，但他们仍需努力以摆脱“中国制造”的形象，成为受人尊敬的品牌。
三星和苹果目前占据全球市场的半壁江山，他们在不必太担心中国厂商所带来的威胁。然而，Wood先生指出，品牌固然重要，但高性价比的产品对消费者的吸引力不容忽视。
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王晓易_NE0011
