明星进入投资圈：除了投钱还投名誉

本报记者 陈璐 《中国青年报》

创业公司也欢迎在自己的投资方中加入一位引人注目的明星。洋码头创始人曾碧波告诉中国青年报记者：“在移动互联网时代，传统的代言人合作形式已经不能满足当下的营销环境，我们认为明星认真投资，可以带来更多可期待的全新玩法。”

双方均乐意 消费者仍看产品

Angelababy与洋码头“一拍即合”。

洋码头是一家通过全世界各地买手购物的一站式海外网购平台，Angelababy最初是一名用户。一次，她在国外工作时看中了一款颇有设计感的灯，后来找遍了各地的家具店也没有，但一次偶然的机会在洋码头上找到了，并通过洋码头的买手如愿买到。

恰好当时，刚成立的AB Capital一直在寻找既符合Angelababy形象，又契合未来趋势的企业，曾经愉快的购物经历让Angelababy喜欢上了洋码头，她积极推动了投资。

曾碧波认为，Angelababy所拥有的“时尚、国际范儿”的形象与洋码头的用户群极为契合。顺理成章，Angelababy成为洋码头于今年1月完成的B轮1亿美元融资中的一名投资方，6月向社会公布。

相较于Angelababy这位投资界新兵，胡海泉已经是几个基金的投资人，同样还是两支基金的管理人，这意味着他同时管理着很多投资人的资金，责任重大。

最初，胡海泉把投资作为一种个人理财、资产管理的方式，在唱片行业受互联网冲击之后，他思考整个产业转型方向，接触很多新且有趣的项目，渐渐发现投资是对未来十分有价值的一件事，同时它也是一个很好的财富管理方法。

后来，胡海泉真正为这事儿着迷了，他不单是为了盈利，而是感兴趣那些可能改变未来的、有创意的行为及崭新的商业模式。投资界内的大佬李开复和徐小平给了他很多经验，鼓励他多了解多参与项目，慢慢积累了投资圈内的很多朋友。

“投资就是对未来的投票，改变未来需要资本和资源两种力量并行。”胡海泉说。

这些年来，胡海泉投资了数十个项目，不仅局限于音乐界。如今，投资人已经成为他身上一个新的标签，在投资界不少活动中，胡海泉常常作为获邀嘉宾参加。

最近这半年，胡海泉感受到娱乐圈内的很多朋友都在思考和参与投资，包括黄晓明、李冰冰、邓超等，他们不仅仅是略知一二，而是为此学习了很多知识，参与了很多项目。

明星和创业公司一拍即可，用户买账吗？

这或许没有统一的答案。Angelababy的一位粉丝刘浩然称的确会因此而尝试产品，信任偶像的眼光。另一位并不追星的孙菲然说：“明星代言的确能引起我的注意，但我真正使用的是产品，产品的质量是我判断是否会继续使用的标准。”

投资了金钱，也投资了明星名誉

成为一个投资人，首先要有钱和资源，其次才考虑眼光和魄力。

胡海泉坦言，娱乐圈的优势之一是可以累积一定的财富。另外，明星可以掌握一些娱乐营销的资源和品牌价值。这对于既缺钱又缺曝光率的创业公司来说尤为重要。

以前，明星和公司的合作多为代言模式，明星为公司的产品站台或做广告，公司支付给明星不菲的代言费用。

新型的投资关系出现后，胡海泉认为，明星参与投资的同时付出了自身的名誉价值，甚至要参与所投创业企业的很多市场营销推广活动。代言是买卖和代理的关系，投资后，明星成了整个团队和企业的代言人，一旦选错了合伙人和投资项目，或是投资项目未来出现风险的，明星的名誉价值也会受到挑战。

洋码头选择公布Angelababy投资的消息是在其“616洋货节”活动的第二天，打开洋码头APP会看到Angelababy送现金的活动。虽不能说是Angelababy的功劳，但仅4天时间，洋码头整体交易额达3.6亿元，刷新了整个跨境电商价格战的各项纪录。

“Angelababy可以通过自身的影响力和优势资源在各方面更加深入地帮助洋码头提升品牌知名度。”曾碧波说，通过粉丝经济效应能吸引大批新的年轻用户参与海外血拼的潮流中，“直播”明星购物场景，也能让明星的生活和粉丝更接近，或能刮起一股明星带动“跨境购物”的风潮，洋码头肯定是直接受益者。

明星成为投资人后再代言，成为吸引眼球卖点的做法，几乎是有明星参与的创业公司中的“标配”手法。

当明星不再是一次性拿代言费的身份后，他们对与自己捆绑的创业公司更为上心。例如，在谢霆锋代言特步运动鞋15年之后，人们惊异地发现他成了特步的股东，并让特步成为他主持的饮食电视节目《12道锋味》的官方体育用品赞助，特步冠名赞助的另一档电视娱乐节目《天天向上》的主持人，后来也成为特步的代言人。一直以来，谢霆锋被誉为是特步国际董事局主席丁水波的一张王牌。

不过，创业公司不会把所有投资方都押注在明星身上。曾碧波透露，B轮投资Angelababy只是参与其中，整个融资还是以专业投资基金为主。

明星参与投资不能“玩票”

胡海泉经常在朋友圈里调侃：我现在还是一个“著名的”投资人，什么时候才能成为一个著名投资人呢？那一天，一定是他在投资行业中有了真正的代表作，大家更认可他作为一个投资人孵化出成功的项目，甚至是培养出对未来商业社会举足轻重的品牌和企业。

在投资界内，胡海泉给自己的定位是能够提供更多资源和服务，能够给创业者带来更多的企业发展的理念和专业的资源支持。他认为，这才是投资人最重要的价值。

这和曾碧波的投资观一样，创业者和投资人是一种“鱼”和“水”的关系，但伟大的投资者通过成就一个合适的创业者来成就伟大的事业，脱颖而出的创业者，他一定是被“客户”成就的。

胡海泉建议，如果有明星想要参与投资或者股权投资，一是要凭兴趣，二是要讲究专业性，这不是一个可以“玩票”的领域，它对财富管理、对创业者的投入和投资是需要全身心投入的，虽然明星艺人需要忙于演艺事业和工作，但还是有很多时间可以去学习和充电的，要多与不同行业内的朋友交流和沟通。

刘浩然称，让明星参与投资的确可以增强明星对公司的责任心，希望明星在拥有投资人的身份之后，可以从财务报表、产品质量等方面多加心思审核创业公司及检测产品，不要随便辜负粉丝的信任。