19世纪中叶的美国建筑师刘易斯·沙利文，被认为是建筑上的“现代主义之父”。他最著名的就是“形式追随功能”这句格言——建筑的首要目标在于它的功能，而非它的外形。一间房子要是连让人舒适安居的基本条件都做不到，就算它装潢得再漂亮又有什么用?同理，目前市场上女性手机、户外手机、自拍手机等特殊机型众多，究竟有没有存在的意义?
之所以特殊机型层出不穷，一方面是手机厂商在残酷的竞争环境下不断在细分领域发力，另一方面则是因为现在消费者更注重自己的个性需求。手机厂商按人群定制，是指除了手机硬件本身的可选择化以外，面向消费者定制将抓住某一领域的消费者市场，开发有针对性功能的手机。
某种意义上来说，诺基亚的昔日辉煌Vertu奢侈品手机就是消费者喜好决定硬件配置的先驱，而国内小米Note女神版，美图手机，以及青橙手机推出的户外运动手机则将这一模式延续下来并上升到新高度。
按人群定制，厂商玩“个性”把戏
在移动互联网及其相关硬件设备高歌猛进的当下，消费者的需求被无限放大。与此同时，消费者的个性也似乎要得到最大限度的释放和阐释。相比竞争残酷，适合全部消费者的广义智能手机市场，追求个性的特殊机型似乎是尚未被开发出来的细分领域。于是，一些不堪忍受大市场竞争的手机厂商，以及追求多元化发展的一线厂商开始以“个性”为基调，发力特殊机型。
就目前来看，女性手机、户外手机、自拍手机以及所谓的青年手机、商务手机是数量最多且被广泛提及的特殊机型。比如女性手机就有小米Note女神版、IUNI泡芙手机、朵唯女性手机，自拍手机就有美图手机、nubia Z9系列，户外手机有青橙VOGA V1、云狐，青年手机就有魅蓝系列、红米系列，商务手机就是以三星大器为代表。从厂商给出的定义看，女性手机主要是在颜色、外形上与一般手机有所不同，自拍手机专供拍照需求，青年手机完全是性价比的代名词，至于商务手机只是价格高高在上而已。
拥有超过十五年的移动通信行业研发和管理经验，先后在摩托罗拉、联想、德信无线任职的青橙手机CEO王迅认为，目前智能手机的竞争有两个路线，一个是不断追求精益、精致的产品，另一个是追求超赞的用户体验，这与跨界使用场景的垂直定制有关。
用户在不同的使用场景会有不同的使用需求，这让手机的跨界发展有了突破口。一些极富个性的用户，如小米的发烧友就是跨界创新的节点，他们不一定拥有十分丰富的人脉，也不一定像王自健、罗永浩一样可以跨界整合资源，但是他们对硬件性能和用户体验中已经形成了令人印象深刻的使用场景。青橙手机CEO王迅认为户外运动人士恰恰符合这样的特征，在户外运动中有独特的用户需求。
真正需求，会在手机基本形态上进化
消费者需要的是手机功能、外形在满足基本的通信、娱乐、工作、生活需求之上，再追求个性化或者说特殊需求的进化。纵观目前很多以女性、自拍等为噱头的特殊手机，有的是基本的系统优化都没有做好，有的搭载不是主流的硬件配置，有的狮子大开口要高价，有的干脆就是将普通机型换了张皮……
2015年1月推出的青橙户外运动手机VOGA V1具有能指路、能对讲、能救援等多种性能，可在游泳、爬山、潜水等多种场景携带，其GPS定位精度仅为3米，工作温度为-20 ~60 ，抓拍速度每秒30帧，几乎覆盖徒步、骑车、游泳、爬山、潜水、滑雪、骑马等所有运动需要。
青橙户外运动手机VOGA V1基于户外运动场景所构建的应用构架，比市面上绝大多数手机产品好很多，但是要想真正在户外运动市场有一片自己的天地，青橙还是必须继续深挖户外爱好者需求，不断解决他们的问题和痛点。
未来特殊机型增多，可持续发展为关键
虽然现在特殊机型存在诸多问题，但不可否认的是，未来特殊机型还将继续增多。因为这是手机市场发展趋势的必然结果，手机最终还是要适合单独个体消费者的个性需求——目前千姿百态的手机壳等就是最好的佐证。而要想活到手机不再拼价格、堆硬件，只讲求量身定制的时刻，手机厂商必须做到可持续发展。
所谓的可持续发展，一方面要坚持不懈地推出特殊机型系列，强化细分人群的认知。如目前的美图手机，虽然看起来一无是处，但只要坚持下去，总会“俘虏”对自拍有特殊需求的人群。另一方面，特殊机型必须要比普通机型在基本功能、外形等方面更为完善。它不是普通机型的简单补充，而是超越普通机型之上，为细分群体的特殊需求而存在。只有做到这两点，特殊机型才有未来可期。
针对喜欢不同人群，像青橙户外运动手机一样，把定制元素，社交和感情沟通，健康生活方式，这些元素巧妙地结合起来，看似小众的市场实则潜力无穷。随着移动互联网及电商的快速发展，这股定制力量将不断加强，由消费者来决定硬件配置的小而美的个性化定制市场份额或将不断扩大。
本文来源：IT168
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王晓易_NE0011
