应用宝“社交分发”助开发者突围

近日，国内权威财经媒体“理财周报”针对手机App市场僵尸应用多，APP生命周期短、用户留存率低等问题进行了报道，在业内引起了广泛关注。报道指出，目前我国主要应用商店的应用规模已累计超过400万个，僵尸应用超八成，App的生命周期平均只有十个月，5个月后，应用程序的留存率仅有5%，这一现象已成为APP市场的常态，并成为开发者急需解决的问题。

业内人士指出，中国移动互联网的人口红利期已经结束，移动互联产品进入真正的拼产品、拼运营、拼渠道时代，新近研发的App如何有效的触达和获取用户，形成有效的分发，成了目前众多开发者急需解决的问题。而APP触达用户的主要渠道则是通过应用商店的分发。纵观国内应用商店，由腾讯应用宝首创的“社交分发”将帮助开发者有效解决APP生命周期短、留存率低等问题。

“社交分发”的核心是让用户通过社交的方式下载应用，让用户通过朋友的力量去发现更多好玩的应用，让朋友的“推荐”成为用户下载应用的推动力。易观智库首席分析师李智表示，有些App还没研发出来就胎死腹中，有些出生即是死亡，更多的App虽然仍在应用市场上，但早已无人问津。这一现象通过应用宝“社交分发”中的“多少好友在玩”、“好友圈流行”等功能可得到有效的解决。

据悉，腾讯应用宝于2014年11月推出5.0社交版，全面接入了QQ、微信社交链，通过“多少个好友在玩”、“好友圈流行”、“好友榜”等功能，以朋友的“推荐”帮助中小开发者的应用触达更多用户。此外，社交分发一定程度也是针对用户需求的个性化分发，这将帮助广大长尾应用从被超级App垄断的各种榜单中杀出，提高对用户的触达。

图1：腾讯应用宝 “好友圈流行”、“好友榜”功能

艾媒咨询分析师表示，App的生命周期平均只有10个月，85%的用户会在1个月内将其下载的应用程序从手机中删除，而到了5个月后，这些应用程序的留存率仅有5%。APP的用户留存率低也成为国内APP开发者急需解决的问题。事实上，应用宝的“社交分发”同样能帮助开发者提升用户留存率，并增加应用的安装、激活甚至活跃度。

以应用宝的“应用部落”为例，“应用部落”是应用宝设立的以单款应用为核心的移动互联网用户社区，核心是构建应用同好者圈子，形成以应用偏好为中心的陌生人群社交，用户直接通过QQ账号系统登录各个开发者的应用部落，大大降低了用户参与开发者应用社区的门槛。

此外开发者也可以在部落中经常举办运营活动，让用户可以在其中互动、交友、获取福利并向开发者提出反馈，慢慢累积成忠实的用户，最终帮助开发者提升用户留存率，实现一个用户生态闭环。通过小小的应用部落，在几乎零成本的情况下，就能实现用户的自主沉淀，有效提升活跃度与留存率，这在以前的分发模式中是很难做到的，但通过应用宝的“社交分发”就能轻松实现。

图2：腾讯应用宝“应用部落”功能

业内人士普遍认为，随着移动互联网的高速发展，APP呈爆发式增长，整个APP市场的竞争将越来越激烈，进入市场容易，想要脱颖而出很难。通过腾讯应用宝的“社交分发”将帮助更多移动互联网创业者的新锐App实现突围，同时也突显出应用商店在APP分发过程中的重要作用。