翻红的明星瞿颖让大众看到，原来有钱人也会钟爱“便宜货”。其实“抠门”的有钱人远不止她一个，中国高净值人士的整体消费观念都在变得越来越务实。
今年，胡润研究院发布了《胡润2026中国高净值人群品质报告》，带我们误闯了一次“天家”，窥探现在中国富人都喜欢什么。
调研的样本是470位有千万资产的中国高净值人士，受访者平均家庭总资产6100万元，平均可投资资产2300万元，在某些社交平台上也就算普通，但在全国绝对是妥妥的富人。
报告显示，原来有钱人也不爱为昂贵的“身外之物”买单了。2025年，中国高端消费市场规模下降5%。面对2026年，受访的高净值人士计划平均物质消费减少10%，超半数人准备减少日用奢侈品开支。
比起“面子”，富人们变得更爱“里子”：“白酒”“腕表”“收藏品”等“老登”消费需求通通下滑；请专职司机的少了，打网约车的多了；自己游泳、跑步的多了，为了社交打高尔夫的少了；买衣服也追求“平替”，不重视品牌、更在意舒适；还有对“吞金三件套”——买房、买车、孩子留学，有钱人的消费意愿也全部下降。
有钱人也变得像普通人一样越来越“爱老己”，舍得在讨好自己的“体验消费”上花钱。2026年，他们计划在旅游、健康、教育等服务体验上增加12% 的支出，对健康与保健、娱乐与旅游的平均支出分别上升了4.8万元和4万元。他们最喜欢的放松方式，很多也是一个人可以做的事，像是温泉、运动、阅读、冥想。
虽然看上去富人们更在意内心了，但在赚钱上，他们比之前还要卷。
2026年，受访的高净值人士平均每周工作时长，从44小时上升至45小时，每年假期从24天减少至21天，每天平均睡6.7个小时。
而且受访的高净值人群认为最能“提升幸福感”的方式，2025年占比最高的还是“家庭活动”，2026年却成了“赚取物质财富”，说白了就是赚钱。
顺道一提，受访者觉得人生最幸福的阶段，有一半人认为是现在，四分之一觉得是大学，只有8% 选了“结婚”。
整体看，有钱人的生活心态也在变，不想再交“体面税”，不想被消费主义绑架，不想再花样讨好别人。把钱用在养好自己上，该省省该花花，这可能是我和有钱人最大的共同点吧。
