长城炮以品类创新推动市场扩容

中国皮卡再次喜迎政策利好！近日，工业和信息化部、财政部、交通运输部、商务部、海关总署、金融监管总局、国家能源局等七部门联合印发《汽车行业稳增长工作方案（2023—2024年）》，并在“稳定燃油汽车消费”工作举措中重点提及，鼓励企业加大高端化、定制化的房车、皮卡等产品供给，深挖细分市场消费潜力。这是国家在再次肯定中国皮卡近年来兴起的乘用化之风，以及皮卡作为汽车细分市场愈发强劲的消费潜力。

皮卡解禁和消费升级驱动，皮卡乘用化用车需求持续激发，越野、改装等高端化、定制化消费比例逐年提升，有望实现从工具车向家用车全新变革，《工作方案》发布加速了这一进程，刺激了日益强烈的多功能、多用途、个性化场景用车需求。

作为皮卡行业领导者、皮卡解禁积极推动者，长城炮坚持品类创新，以高价值皮卡产品，推动市场扩容，引领中国皮卡向乘用化、高端化、定制化进阶；坚持用户共创，持续跨界拓圈，推动中国特色皮卡文化向上发展。

坚持品类创新 以多元产品布局推动皮卡进千城入万家

过去，皮卡偏重工具属性，适配场景有限。如今，全国大城市不断放宽皮卡进城限制，激发家商兼用需求，用户对皮卡的乘用化、高端化需求不断释放。政策利好驱动下，皮卡进一步向高端化、定制化方向提升，多用途属性将被更多用户接受。中汽协调研显示，高达54.1%的车主将皮卡用作家商两用车，纯拉货使用的占比仅有26.8%。

皮卡是真正的国民车，是真正的多用途、多场景的超级品类。长城炮重新定义了皮卡，改变了皮卡被固化的商用特性，赋予了皮卡乘用化的价值和意义，在行业中起到示范作用。

皮卡是真正的家庭万能车，一车抵四车，具备了轿车的舒适性、SUV的越野性、旅行车的休旅性、轻型货车的装载性，完全覆盖了用车全场景。皮卡是真正的户外之王，无论越野、旅行、拖挂房车，还是露营、钓鱼、户外探险，皮卡都能一车搞定。皮卡是真正的万能改装车，强大的越野功能、开放式的货箱，意味着无限的改装可能，解锁极致生活体验。

长城炮始终坚持品类创新，以品类领先打造品类品牌，让品牌成为了品类的代表。目前长城炮已经形成乘用休闲和时尚商用两大品类，以高价值皮卡产品，赋能千行百业，激活民生创富新业态；以全场景皮卡用车优势，改变户外出行方式，创造了巨大的社会价值、民生价值。

今年二季度，“全球智能豪华皮卡”2023款长城炮全系——23款乘用炮/商用炮/越野炮/火炮，焕新升级，全面上市，精准适配皮卡乘用、商用、越野等不同场景，树立中国皮卡价值新标杆，为用户提供更智能、更豪华、更安全的皮卡用车体验。

作为长城炮品牌2.0时代品类创新的重磅力作，大型高性能豪华皮卡山海炮性能版，在刚结束不久的成都车展，全球首秀。山海炮性能版把硬派越野与智能豪华完美融合，更大、更强、更豪华，成就中国最强硬派越野皮卡，引领中国皮卡高端化潮流。

“炮弹计划”下，长城炮的个性化共创改装产品取得了进一步突破。2023款黑弹价格已达到25.88万元，未来还有30万以上级别的车型上市，不断突破中国皮卡的价格天花板，引领品牌向上，让皮卡的品类价值得到跃升。

品类创新驱动下，长城炮上市仅4年，即迎来第50万台整车下线，成为首个突破50万台的中国高端皮卡品牌，实力获得市场认可、用户信赖。凭借多元化产品布局，长城炮持续推动市场扩容，正以乘用化、高端化、定制化皮卡创新产品，让皮卡进千城入万家。

深化用户共创 构建全场景皮卡车生活助推皮卡文化向上

除了以高品质的产品，成就用户高价值用车体验，长城炮还坚持以用户共创打造用户品牌，持续跨界拓圈，构建全场景皮卡车生活，为皮卡注入新鲜好玩的文化内涵，助力皮卡文化向上跃升。

长城炮与用户真正玩在一起。线上，长城炮创建了皮卡行业首个专属APP，为用户提供全生命周期、全链路数字化体验，目前粉丝已突破110万；线下，创建皮卡行业首个车友俱乐部——炮火联盟，全国31个省队日益发展壮大；六大皮卡学院全面运营，双向链接圈层达人及用户，构建中国皮卡文化大本营，让皮卡成为一种生活、一种态度、一种精神。

品牌2.0时代，长城炮以全面TO C的服务理念，形成山海营、山海行、山海好物的山海文化体系，全面赋能用户跨山越海。山海营作为山海炮车友俱乐部，成立东、南、西、北、中五大营队，链接用户、粉丝，共创共享极致户外生活。

山海行全球山海文化IP极致行动全面展开，携手山海文化共创官，与用户共赴山海、共享山海。山海炮首次单车穿越亚欧非大陆；北极行动，行程2万8千公里，成功抵达北极圈；探索香格里拉、共赴林芝桃花节；双火炮1分35秒成功挑战“沙漠珠峰”；出征阿拉善，勇夺长城炮T3挑战赛冠军。

山海好物共创计划也正式开启。长城炮携手用户通过周边IP开发、品牌联名、物产共创打造，赋能用户及商家，提升用户的生活品质。

目前，长城皮卡已连续25年销量第一、全球累计销量突破245万。今年1-8月长城皮卡全球累计销售135477台，同比增长7.3%。1-8月国内终端市占率近50%，中国每卖出两台皮卡，就有一台是长城。长城炮已累计36个月销量过万，蝉联皮卡销量冠军，品牌实力持续得到市场和用户的充分认可。

长城炮引领中国皮卡行业向上发展的同时，持续深化全球化布局。长城炮已在全球四大洲50余国上市，一举斩获澳洲、南美年度最佳皮卡大奖，并成为澳洲ANCAP新标准下首个五星安全评级的中国品牌。未来，随着金刚炮和山海炮全面出海，长城炮将以全矩阵产品组合，实现全球化破冰，代表中国皮卡在全球市场决战国际主流品牌，剑指全球前三。

行业多重利好，中国皮卡的春天已经到来！长城炮将继往开来，坚持品类创新、用户共创，持续助推皮卡市场扩容，引领皮卡文化跃升，点燃每个人心中的皮卡梦。