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2022年劳斯莱斯全球销量6021辆 破118年来历史纪录

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网易汽车1月9日报道 1月9日,劳斯莱斯公布2022年全球业绩表现。

2022年劳斯莱斯刷新了118年品牌史上最高全球销售纪录,共向世界各地的客户交付汽车6021辆,比2021年5586辆的原销售纪录增长8%,Bespoke高级定制业务量也达历史巅峰。

2022年,劳斯莱斯推出了首款纯电动车型——劳斯莱斯“闪灵”。继10月成功亮相后,劳斯莱斯“闪灵”的订单量已远超预期。首批客户交付将在2023年第四季度进行,这是劳斯莱斯迈向“至2030年底仅生产纯电动车”目标的第一步。市场对所有劳斯莱斯车型的需求仍十分强劲,确认订单已深入延展至2023年

此外在这一年中,库里南参数图片)巩固了其作为“史上最受欢迎的劳斯莱斯车型”的地位,古思特是劳斯莱斯在亚太地区最为畅销的车型。劳斯莱斯颇具叛逆感的Black Badge系列也有着不错的表现。

Bespoke高级定制业务量达历史巅峰

“作为一个顶级奢侈品牌,销量并不是我们衡量成功的唯一标准:劳斯莱斯现在不是,以后也永远不会成为批量制造商。Bespoke高级定制才是劳斯莱斯的核心所在。” 劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯强调。


劳斯莱斯汽车首席执行官 托斯顿·穆勒·乌特弗斯

劳斯莱斯的Bespoke高级定制业务量在2022年达历史巅峰。客户对典雅精致、极具个性化的车型定制需求更具想象力,对技术层面的要求也在不断提升。古德伍德劳斯莱斯之家的专业设计师、工程师和能工巧匠们也欣然接受了这一挑战。

劳斯莱斯不仅推出了多款Bespoke高级定制与典藏版车型,还开启了“浮影”(Boat Tail)车身定制的新篇章,发布了限量仅三台“浮影”车型系列中的又一款新作。车身定制代表劳斯莱斯工艺之巅,是品牌长期战略的关键要素,未来全新的车身定制项目也已在研发过程中。

劳斯莱斯Bespoke高级定制,可谓将无限可能化为现实。为定制独一无二的劳斯莱斯汽车,平均每位客户愿意支付约50万欧进行专属定制。作为一家奢侈品牌,劳斯莱斯以追求利润贡献而非销量为导向,因为独特性与稀有性对于进一步发展、巩固劳斯莱斯的品牌实力而言至关重要。

全球各区业务表现

2022年,劳斯莱斯几乎所有地区销量均实现增长,其中,中东、亚太、美国和欧洲市场销量同比增长尤为强劲。

美国再次成为劳斯莱斯最大的单一市场,新增的首次购车客户主要来自于新一代的年轻美国企业家、财富创造者与就业机会创造者。

作为全球第二大市场,大中华区对劳斯莱斯仍具有至关重要的战略意义。劳斯莱斯在上海、北京取得了巨大的成功,而杭州、深圳等“新一线”城市同样成绩斐然。虽2022年销量受持续不利因素影响,但与2021年创纪录的销量相比,仅同比出现个位数差异。

尽管面临严重的地缘政治挑战,劳斯莱斯汽车2022年在欧洲的销量仍创历史新高。英国、德国等多个市场刷新了销量纪录。

中东市场领衔了劳斯莱斯Bespoke高级定制业务,特别呈现出极为广泛和个性化的定制需求。2022年,劳斯莱斯在迪拜开设了受邀客户专享的专属定制中心,这也是古德伍德以外的首家专属定制中心,通过实体世界与数字技术的融合,令劳斯莱斯之家更为贴近当地客户。继迪拜之后,更多的劳斯莱斯专属定制中心将在今后数月和数年内陆续开设

亚太地区在劳斯莱斯全球版图中发挥着重要作用。2022年,该地区销量增长强劲。在日本,越来越多的新一代成功企业家选择劳斯莱斯汽车,而韩国市场销量在过去两年显著增长,表明韩国有潜力在不久的将来成为劳斯莱斯在亚太地区领先的市场之一。

劳斯莱斯之家迎来成立20周年纪念

值得一提的是,劳斯莱斯汽车为当地与整个英国经济做出了重要贡献。

古德伍德劳斯莱斯之家,在2022年一年内新增了150多个工作岗位。来自超过50个国家的2500多名员工在此工作。劳斯莱斯总部同时也是英国培训和培养高技能工匠、工程师和创意人员的重要中心。另外,劳斯莱斯每年还为百余名学徒、培训生及数量相当的实习生提供支持。

劳斯莱斯之家于2023年迎来成立20周年纪念,这里也是全球唯一设计与制造劳斯莱斯汽车的地点,每辆劳斯莱斯车型均依据客户订单和Bespoke高级定制的个性化设计和制造。劳斯莱斯已在现有区域东侧收购土地,以扩建、更新和升级设备,进一步提高Bespoke高级定制的容量和能力。

劳斯莱斯汽车首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯先生总结道:“在纪念古德伍德劳斯莱斯之家成立20周年之际,这些喜人成果证实了劳斯莱斯汽车不愧为一家成功且卓越的英国品牌。我们的业务建立在极其坚实的基础之上,确认订单已深入延展至2023年。虽然受到全球挑战与经济下行影响,但得益于均衡的全球销售策略,我们对2023年继续强劲表现持谨慎乐观态度。如果没有古德伍德及全球各区域才华卓越团队的努力,没有劳斯莱斯全球大家庭成员的辛勤付出,这一切都不可能实现。”

从以往仅能提供单一车型幻影、每日仅生产一辆车,到今日实现创纪录销量,劳斯莱斯这一转变是遵循可持续增长、严谨管理与规划、品牌成功重塑这一长期战略的成果。特别是过去十年中,劳斯莱斯专注品牌和产品阵容的年轻化与持续改进,以满足客户不断变化的需求、品味与流行趋势。并保持了品牌固有的独特性与稀有性。

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