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东风风神2022年销量跨越19万台 创历史最佳

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网易汽车1月5日报道 近日,东风风神品牌以年累计销量190587辆,同比增幅58%的成绩为艰难的2022年度画上句号,成为东风风神品牌有史以来最佳年度销量表现。

2022年对汽车行业挑战重重。尽管经历了芯片短缺、原材料上涨、电池涨价、高温限电等多重因素叠加影响,特别是多轮面对疫情造成的供需极不稳定局面,东风风神人围绕“拥抱客户、突破效率、挑战新高度”的年度经营主题,在技术、产品、营销、服务等方面全面升级,保持了战略的定力,最终实现了年度19万的销量目标,展现了东风自主乘用车品牌主力军在逆境中的崛起与倔强。

技术硬实力,全面迈入马赫“芯”时代

东风风神的成绩,首先离不开技术的支撑。

动力总成系统是决定汽车性能的核心。作为东风公司自主研发的动力品牌,东风马赫动力储备14项领先技术,斩获了120多项发明专利。装机量短短1年时间就达到10万台,伴随全新奕炫马赫版的量产下线,东风风神在燃油车领域全面迈入以动力技术为驱动的马赫“芯”时代。

因为马赫动力技术的加持。奕炫车队已经连续斩获2020、2021、2022年度CTCC三届年度总冠军。风神奕炫以“中国CTCC三冠王”的最新身份,展示着东风马赫动力的魅力与实力。搭载东风马赫动力的奕炫MAX、AX7马赫版、皓极等车型也都在动力方面有着突出表现。

东风风神奕炫车队第三次蝉联CTCC年度总冠军

此外,东风马赫动力还在不断扩充动力阵营,并计划于2023年实现PHEV、EV的多能源动力布局。下一代马赫动力1.5T发动机已启动研发,热效率将达到45%;而下一代的马赫4HD系列以及HD150系列均在紧锣密鼓的开发中。

坚持“年轻化”,不断满足产品需求普及高端性能

东风风神的崛起,离不开对“年轻化”路径的坚持。

在产品打造方面,东风风神针对终端市场和出行市场两手抓,一方面加速深化产品“年轻化”战略,围绕“造型、动力、智能化”方向将奕炫家族、皓极车型打造成爆款;一方面瞄准出行市场,全新推出纯电动的全新E70 PRO。

奕炫MAX 2023款

2022年9月份,奕炫MAX 2023款全新车型焕新上市。奕炫MAX作为首款搭载“东风马赫动力”的车型,首款基于DSMA超级模块化架构打造的车型,外观内饰、智能配置以及驾驶舒适性等全面升级。

奕炫MAX 24小时不熄火人车生活直播

营销方面,2022年7月下旬奕炫MAX发起了24小时不间断的人车生活在线直播,向广大网友粉丝展示了一辆10万级的轿车的“房车”潜质。另外,作为中国国家乒乓球队战略合作伙伴,6月、12月,东风风神先后两次联合中国乒乓球协会推出公益直播课,持续围绕与国乒的合作,将年轻、不信极限、奋斗、突破的品牌印象传递给年轻消费群。

中国乒乓球协会主席、东风风神首席体验官刘国梁及国乒队员

为守住“中国1.5T家轿销量第一”的战绩,2022年10月份奕炫家族加码推新,全新奕炫马赫版以线上直播脱口秀的方式正式上市,以更低的门槛,实现高端性能普及,满足着年轻人对极致性能的追求,也成为东风风神销量的压舱石。从不接受品牌代言的疯狂小杨哥官宣代言全新奕炫马赫版,东风风神与粉丝突破1个亿的抖音流量王者达成合作,在年轻群体中掀起了一股“新炫风”。

全新奕炫马赫版以线上直播脱口秀的方式正式上市

作为2022年东风风神重点战略车型,首款搭载东风马赫双擎混动系统的SUV皓极,自9月26日上市仅1个月就劲销10745辆。2022年11月起,东风风神以“诗擎万里·皓极中国”为主题的皓友诗路之旅再度起航,皓极提倡的“敢把生活过成诗”的生活态度与主张获得越来越多年轻用户的喜爱。


2022年初,东风风神与东风技术中心、集团国际事业部重构海外团队,成立海外平台,积极拓展汽车出口,实现全年销量6000多辆,同比翻7番。

坚持客户至上 上下一心共克难关

东风风神的崛起与倔强,还离不开坚持“拥抱客户”的客户至上意识。

2022年是不同寻常的一年,多点反复的疫情困扰整个汽车市场。东风风神始终坚持“拥抱客户”的理念,一方面团结全体经销商、合作伙伴,关爱每一位风神用户;一方面在企业内部,党群协力,共克时艰,全力稳住生产经营“基本盘”。

在上半年最困难的时刻,东风乘用车公司总经理丁绍斌向全体经销商发出《众志成城 共克时艰——致东风风神全体经销商伙伴的一封信》,量身特制四条措施帮助经销商客户应对市场把握机会,包括免除考核,让零售车辆直接100%享受支持;响应终端需求灵活调整包牌贷金融产品;根据不同情况给予困境经销商一个整月的东财三方展期支持甚至贴息支持;资源有限情况下既保稳定供应,又保合理库存,拒绝压库等。

在下半年的困难时刻,面对多轮的疫情,东风风神人筑牢疫情防控的屏障,全力稳住东风生产经营“基本盘”。在疫情防控与生产保障双重压力下,风神人严格落实闭环管理,快速响应驻厂保供的号召,切实做到防疫保产两不误,尽最大努力保障对全国各地经销商的供货,和对各位具体买车客户的新车交付。

在2022年的客户关爱与客户体验方面,东风风神全价值链从未停过实践与探索。

4月,东风风神的“蔬菜礼包”温暖着朋友圈。东风风神山东经销商在厂家的指导安排下,采买风神车主滞销的蔬菜、瓜果,送到买菜困难的城市客户家中,架起爱心的桥梁。

东风风神“风之星”元宇宙社区虚拟体验空间从2022年4月份开始服务,强化着客户线上体验。虚拟人物皓妹妹作为“风之星”元宇宙的社区管家,也是皓极智能车机管家,在虚拟社区为客户提供体验指引,并在新一代WindLink车机系统加持下实现强大的语音交互。

“风之星”元宇宙社区管家皓妹妹

线下客户体验方面,东风风神克服重重困难也还要保证521年度粉丝节的如期举行。东风风神“C位服务计划”也在2021年的基础上再度升级,覆盖客户“选车、买车、用车、卖车”全生命周期的2.0循环服务生态,持续为客户创造价值。

结语:

2022年对于东风风神是充满变革与激荡的一年,极具挑战却又极具历史意义的一年。东风风神在公司成立十五周年的年份里,年销量再创历史迈上19万台阶,逼近20万台阶,自主品牌市场占有率重新入围TOP10行列,初步获得东风“十四五”战略目标的阶段性胜利。

如今,东风风神人已经拼在了2023年的全新赛道上。2023年1月4日,东风风神在杭州召开2023年全国经销商商务大会,总结2022,规划2023。希望东风风神继续以不信极限的姿态,迎接更高挑战;继续为广大年轻奋斗者提速、提神,也为自己提神,为东风自主提神,为行业自主提神。

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