十年领航北马，北京现代营销之路再次奋飞

生命在于运动，坚持在于持之以恒。近年来，运动被越来越多的普通人所热衷。而在诸多运动形式中，跑步是人们参与度最高的运动方式之一。跑步能增强人体新陈代谢和基础代谢率，对减肥、减脂、锻炼身体，增强身体免疫力都有很好的作用。根据 InterSport（宜动体育）市场调研，中国每周定期运动（2~3次）的人群中，超过90%的都是跑者。

临近年终岁尾，2022北京马拉松在11月6日如期开跑，更是将今年的全民运动热情拉向了高点。

回顾北京马拉松四十多年的历史，从1981年86名参赛选手的星星之火，到如今渐成燎原之势，特别是近十年来逐渐引领中国马拉松运动，北京马拉松走出了一段波澜壮阔的发展之路，以赛事后盾身姿出现的北京现代，恰好陪伴了这一历程。

▍精神上的契合

说北京现代是“恰好陪伴”北京马拉松，实则是二者在坚持不懈、不断突破精神上的契合。

一个品牌的塑造，并非品牌自身孤零零地呈现在公众面前，品牌方要首先赋予它内涵与文化，给予它生命力，同时还要丰富它的外延，用人们所能接受的方式向消费者传递感知。北京现代于是选择了一个绝佳的方式——牵手北京马拉松。

定位体验性大型体育赛事，北京马拉松一直是全民体育蓬勃发展的缩影，代表着一种精神，激发着人们勇攀高峰、拼搏向上的生活热情。跑道上的每一位选手都是挑战者，挑战自我、挑战极限，而鸣枪后跑者们身上迸发出的激情，更是对城市精神颇具声势的视觉诠释。

回首2011年8月，北京现代迈入“300万俱乐部”，而这一过程是在国内各车企中用时最短的，北京现代用“现代速度”与“现代品质”实现了一个跨时代的里程碑，为业内立下了一个flag。

当时，北京现代走到了从量变向质变、从发展速度向提升品牌转变的关键时期，北京现代高层很快意识到了这一点，于是顺势而为，推出了“New Thinking，New Possibilities”全新品牌内涵，并提出了“引领潮流，品位睿智（Intelligent & Stylish）”的新定位。

在这一背景下，北京现代当年牵手北京马拉松赛事，向公众传递出北京现代全新的年轻、激情、活力的品牌内涵，和努力打造的健康、向上的生活方式。

也是自2011年起，北京现代开始了10年携手北京马拉松的历程，也不断见证了众多跑者突破自我的旅程，同时与更多热爱运动的年轻人零距离互动、构建沟通桥梁，让彼此互相了解，传递北京现代年轻、活力的形象。双方多年的合作，让北京现代通过马拉松进一步强化了自身全新向上的品牌形象，并在品牌上攻的进程中，逐步实现品牌年轻化的目标。

不仅如此，北京现代今年还推出了跑马季的活动，同时还是2022FIFA世界杯的赞助商，在各项个性化运动中，都能看到北京现代的身影，这背后折射的是其积极推动运动与生活方式、贴近用户的诉求，北京现代也通过运动不断向公众传递出年轻、活力的品牌标签。

▍品牌向新发展

回顾以往，2002年刚刚成立时的北京现代，是中国加入WTO后被批准的第一个汽车生产领域的中外合资项目，被确定为振兴北京现代制造业、发展首都经济的龙头项目和示范工程。

当时，北京现代的表现可谓是异常抢眼，仅用时63个月就完成产销0-100万辆的突破，车主群体也从60后全面覆盖到了00后，之后北京现代在国内的发展可谓顺风顺水，2016年销量共计达到了114万辆。不过此后受多重因素影响，北京现代的市场表现出现了波动，销量成绩不甚乐观。

审视全局之后，北京现代积极求变。

第一步是整体策略调整。北京现代从单纯注重销量提升，开始向优化产品结构转型，集中优势研发优化符合市场需求的高质量产品，持续提升内在实力和质量，开启了一个新局面。

就在今年3月，北汽投联合现代汽车为北京现代注资60亿元，为北京现代在电动化转型、产品升级及渠道布局优化方面提供了大力支持。

在HSMART+技术品牌战略规划下，北京现代在整车架构、安全、智能驾乘等领域全面发力，多项行业领先的技术为产品和品牌补充新动能。其中，新开发的i-GMP平台具备设计、安全、能效、操控及空间五大核心优势，令基于该平台打造的第七代伊兰特、第五代途胜L等产品有了更强生命力，获得市场广泛认可。

通过一系列的产品调整、营销调整及组织机构的调整，于是我们看到在销量端，品牌全系实现了连续增长，其中9月份销量达到30023辆，环比增长18%；第七代伊兰特销量连续破万，稳步带动北京现代销量回升；第五代途胜L在紧凑级SUV市场的话语权也在逐步提升；全新ix35自焕新以来，凭借出众的性价比也赢得了不错的用户口碑。就在北京马拉松开赛的前一天，北京现代还同步上市了全新菲斯塔N Line与第五代途胜L 8AT两款明星产品，为后续销量的稳步提升提供新动力。

如今，在辉煌与低谷之后，北京现代品牌和产品正在不断年轻向上，积极稳健地回归主流合资阵营。

写在最后：

助力北京马拉松，北京现代长期坚持体育营销，不仅向民众传达了坚持不懈、不断突破、活力无限的出行方式与生活态度，同时也不断深化了北京现代乐观积极、健康向上的品牌基因，而这也是北京现代长期发展的一大根基。

正如经典而又独具魅力的“马拉松”运动一样，北京现代血液中始终流淌着青春、活力与迎难而上的基因。向智电时代进军、向年轻后浪致敬，北京现代正在不断向年轻用户靠拢，蓄力回归主流合资阵营，让我们一起期待更加精彩的北京现代。

2022年，北京现代迎来成立20周年。20岁对于北京现代而言是一个承前启后的重要节点。正如跑者们在北马赛场上坚韧不拔、为梦奔跑一样，北京现代正以马拉松长跑的姿态，活力奔向下一个精彩的20年。