“有味道的非遗” BMW中国文化之旅交出成绩单

网易汽车综合10月27日报道 

10月26日 由宝马（中国）汽车贸易有限公司、华晨宝马汽车有限公司及“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”（以下简称：创新基地）联合主办的2021“BMW中国文化之旅”社会创新成果展开幕。

该展览集中展示了宝马企业社会责任与清华大学美术学院合作，帮助非遗传承人共同设计开发的非遗作品，将于10月27至11月5日在BMW上海体验中心面向公众开放。

BMW中国文化之旅 能力越大责任越大

非物质文化遗产是各民族人民世代相承的、与群众生活密切相关的各种传统文化表现形式(如民俗活动、表演艺术、传统知识和技能，以及与之相关的器具、实物、手工制品等)和文化空间，具有民族历史积淀和广泛、突出代表性的民间文化遗产，它曾被誉为历史文化的“活化石”和“民族记忆的背影”。

如何更好地保护和传承非物质文化遗产，是每个负责任的旅行者值得思考的问题。

近年来， “BMW中国文化之旅”充分发挥BMW的品牌影响力，秉持“授人以鱼不如授人以渔”的指导原则，与清华大学美术学院联手，建立“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”,对传承人的支持从“捐助”转向“赋能”，积极搭建“联结”各种社会资源的桥梁，将过去单纯“走出去探访”的项目，升级为助力“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台，积极助力构建非遗产业新生态。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“无责任，不豪华。在宝马，可持续发展不仅仅是关于绿色，更是关注于人和社会。世界因不同而精彩，文化因多元而共荣。尊重、欣赏且珍视文化的多元性、差异性，是宝马在中国发起‘BMW中国文化之旅’并且坚持15年的初衷与动力。15年来，我们通过不断创新与社会合作搭建社会创新的平台，助力非遗走进现代生活，为中国优秀传统文化的创造性转化和创新性发展尽绵薄之力。”

“有味道的非遗”唤醒情感链接

正值“BMW中国文化之旅”项目十五周年，亦是“清华大学美术学院-BMW非物质文化遗产保护创新基地”成立五周年，2021“BMW中国文化之旅”发布了一系列社会成果。

此次展出的全部作品，即是创新基地帮助来自海南、辽宁、湖北非遗传承人，以“做中学”的模式共同设计开发的非遗文创品。

同时，今年“BMW中国文化之旅”探访活动中遴选出的5位来自云南省的非遗传承人也将通过创新基地的研培，设计并开发具有市场需求的非遗文创品，成果预计于2022年发布，让非遗真正走进更多人的生活中。

这次与众不同的是展览首次采用绿色环保可循环使用的展示材料，并特邀清华美院嗅觉设计领域专家策展，通过嗅觉设计装置与非遗技艺展示互动，打造层次丰富的沉浸式体验，由视觉、味觉、触觉唤起参观者的情感与记忆，将参观者带至非遗技艺诞生的原生态环境之中，领略人、文化与自然的和谐共生之美。

这种可持续设计的理念，完美体现了宝马贯穿整个公司全价值链的可持续发展战略理念。

共创马蜂窝非遗系列攻略

在此基础上“BMW中国文化之旅”携手马蜂窝发布《BMW 中国文化之旅云南非遗旅游攻略》，这也是“BMW中国文化之旅”连续第6年发布非遗旅游攻略。

该攻略在往年基础上进一步升级创新，发布更贴近年轻一代公众阅读习惯的短篇攻略合集，通过“视频+图文”的形式，更加直观、生动地展现云南的地理、人文与非遗的魅力，进一步助力云南文旅产业的融合发展。

15年来，“BMW中国文化之旅”先后探访了中国24个省及直辖市的410项非物质文化遗产，并对其中90项亟待保护的非遗项目和研究课题进行了总计超过2500万元的捐助，资助并赋能培训超过500位非遗传承人，影响并带动超过1400万公众加入非遗的传承与保护的行列中，。“非遗走进现代生活”的可持续性公益平台将愈来愈焕发生命力。