“瑞思拜”用户 哈弗品牌推“弗星系”生态计划

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网易汽车1月14日报道    哈弗变了。

“黑科技”基因、“潮玩”基因和“青春”基因，正在融入这家连续11年成为中国SUV销量冠军品牌的“血液”。 与此同时，与用户共创的造车模式开始成为哈弗的品牌“底色”。

1月11日，哈弗为用户打造的全球首个用户生态品牌--弗星系生态计划正式启动。据悉，该计划将推出产品共创、周边共创、文化共创和品牌共创等模块，旨在成为与用户持续链接、多维互动并无限延伸的开放世界。

“我们邀请用户参与新车调研，邀请种子用户参与FOTA升级的体验和反馈，我们全网挑选新车命名、配置、颜色、型谱甚至车标，全面开创了全生命周期的用户深度共创模式”，哈弗品牌总经理文飞表示，“2021年是哈弗品牌从量变到质变的一年，我们将为大家呈现真正属于用户的哈弗，共创一个用户专属的品牌星球。”

将“潮玩”融进品牌

据不完全统计，在文飞仅10分钟的开场演讲中，共出现瑞思拜、超A等近30个网络热词，“烟火气”十足。相比传统发布会而言，由内而外的“潮玩”化、“青春”化，或许是哈弗这场宇宙最长主题发布会最想说的话。

而轮番在营销层面设“巧思”下苦工，体现了哈弗在新时代营销思维的转变。

事实上，哈弗在2020年便多有尝试。

疫情下，哈弗推出哈弗H6（参数丨图片）全球300万辆盛典直播月，与罗永浩“交个朋友”直播卖车，进入直播带货的新赛道。

而以“大狗”、“初恋”这种打破常规且大胆的命名方式为起点，哈弗围绕用户共创理念开始为营销带上了“颠覆”的色彩。

以哈弗“大狗”营销为例，牵手《中国新说唱2020》冠军李佳隆，哈弗在汽车圈开创性地推出了哈弗大狗厂牌计划，并邀请拳王邹市明为厂牌主理人，精准锁定说唱文化背后的庞大青年人群。

可看到，“黑科技”、“潮玩”和“青春”三大品牌基因下，哈弗正加速从产品型品牌向用户型品牌进化，进而实现品牌形象、人格和价值观锐化升级。随着哈弗初恋和弗星系生态计划的推出，在多维用户共创矩阵下，哈弗也或将打造出更多契合目标消费人群的出圈营销。

“瑞思拜”用户“一起创哈”

在以用户共创为核心的持续变革下，哈弗致力于成为用户型组织，自我进化型组织及具备自我生长能力的FOTA型组织。

而弗星系生态计划，正是哈弗为用户共创发布的重要战略举措。 按照哈弗的说法，其将为650万车主打造虚拟与现实融合在全域场景生态的世界。

在弗星系，作为弗星人的车主可以化身星宠、星际IP、星际主理人或星际使者等角色，通过弗币、弗气值，以及个性鲜明的星球活动，深度感知哈弗品牌文化。

同时，“一起创哈”平台将推出产品共创、周边共创、文化共创和品牌共创等板块，为用户共创提供“沃土”。 在黑科技、潮玩、青春三大基因赋能下，目前弗星系拥有三个星球，分别是拥有哈弗H6的黑科技星球，拥有哈弗大狗的潮玩星球，以及拥有哈弗初恋的青春星球。

归根结底，哈弗希望通过弗星系生态计划，将自身打造为高度向用户开放，深度与用户共创的C位品牌。

据悉，依托弗星系，目前哈弗大狗2.0T四驱中华田园犬版车型已正式启动“车标全球共创计划”，未来将围绕共创车标打造系列周边文创，以文创唤起链路营销。

柠檬平台是哈弗的大杀器

数据显示，截止2020年，哈弗已连续11年获得中国SUV品牌销量冠军。但在这样的光环背后，哈弗同比2.5%的销量降幅，足以让其警惕。

风云突起的变革时代，不前进就将被时代摒弃。

为此，哈弗历时五年、斥资200亿打造的柠檬平台姗姗而来。

长城汽车副总裁孟祥军表示，哈弗品牌拥有了全新柠檬平台，就是要做下一个时代的引领。

据了解，以智能化、模块化为标签的柠檬平台，可支持燃油、混动、纯电和燃料电池四种动力方案。根据规划，其常规燃油发动机热效率将在2022年达到41%，高效发动机热效率将在2025年达到51.5%。

此番上市的哈弗初恋，正是脱胎于柠檬平台的第三款车型。锚定年轻用户群体，哈弗初恋打造了主动情绪识别系统、人脸识别+声纹ID解锁、情景智能系统和成就系统4大功能，以及提供了三屏智慧联动、全场景L2级自动驾驶+360°自动泊车等功能。

而前两款车型哈弗大狗以及全新一代哈弗H6已经于2020年上市。据悉，刚刚上市3月有余的哈弗大狗1.5T车型已达到月销破万的销量水平。

尽管如此，对哈弗品牌而言，2021年不会轻松。
 总结：

推出全新柠檬平台，开启颠覆式营销，2020年，哈弗迎来技术进化、营销变革的新开端。

在“黑科技”、“潮玩”和“青春”三大品牌基因下，随着弗星系生态计划的启动，2021年也将是哈弗用户共创理念全面落地的一年，亦是考验哈弗新营销和用户共创成果的一年，拭目以待。